3 Lezioni di marketing digitale da Arnold Schwarzenegger

Un maestro del marketing digitale

Il successo di Schwarzenegger nella recitazione, bodybuilding e politica sono tutti derivanti dalla combinazione della sua mentalità aziendale con una comprensione eccezionale della pubblicità e del marketing. A 50 anni dalla vittoria di Mr. Universo a Colonia, Schwarzenegger è un nome di famiglia, è un nome da cui i marketer digitali possono imparare molto. 

"Sono un venditore per natura. E ora la maggior parte delle mie energie andranno a vendere la California. Se posso vendere biglietti per i miei film come “Red Sonja” o “Last Action Hero”, sai che posso vendere qualsiasi cosa. La California è la vendita più facile che abbia mai avuto".

2004 State of the State address.

Mantenere i clienti principali

Il guru del marketing Seth Godin crede che costruire un'attività di successo in questi giorni è tutta una questione di trovare e servire:

"Il più piccolo mercato che può sostenervi, il più piccolo mercato che potete servire adeguatamente"

Arnold ha sempre compreso l'importanza di questa idea. Questo è il motivo per cui usa i social media in modo molto efficace per coinvolgere i suoi fan di base con contenuti che gli piacciono. Gli ossessionati dei film d'azione degli anni '80 possono sembrare un mercato di nicchia, ma in un mercato globale questi seguaci si sommano. Questo è il motivo per cui Arnie non ha mai cercato di prendere le distanze dal suo personaggio da film d'azione.  In realtà, lo usa nel marketing digitale per attrarre questo fanbase. Solo per presentare felicemente i suoi slogan nei canali digitali, si serve anche dei suoi film meno acclamati.

Arnold ha 18,6 milioni di follower su Instagram, 4,43 milioni su Twitter e 775K Youtube. Mantiene anche una forte presenza su Facebook e Pinterest. Questi fan in termini di marketing sono i clienti di maggior valore. Sono clienti abituali e fedeli.
Scharzenegger utilizza i social media per costruire e rafforzare la loro fedeltà al marchio.

Crea un pubblico online

Per costruire un pubblico di base per il tuo business online devi anche concentrarti sulla costruzione di una nicchia online per il tuo marchio. Per la SEO questo significa trovare le migliori parole chiave per la nicchia del tuo business. I potenziali clienti usano un linguaggio molto specifico per riferirsi ai prodotti e ai servizi che offrite. Assicurati di usare queste parole nel contenuto del tuo sito web. Usa strumenti di marketing digitale come Google Analytics per aiutarti a capire meglio i visitatori del tuo sito web.

Lezione n 1° per i Digital Marketer

Questo è esattamente ciò che tutti i marketer digitali che utilizzano i social media dovrebbero cercare di raggiungere. 

• Se volete garantire la stessa cosa per la vostra attività, non perdete mai di vista i vostri clienti principali; non dimenticateli mai e non sacrificateli quando ampliate l'attrattiva dei vostri prodotti.

• Utilizza i canali di marketing digitale per tenerli impegnati e ricettivi ai tuoi nuovi prodotti.

• Usa gli strumenti per le parole chiave per mirare alla nicchia di parole chiave più conveniente per il tuo business

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È bravissimo nella promozione dei social media  

Con il marketing digitale, Schwarzenegger ha portato questa volontà di impegnarsi con i fan al livello successivo. La sua presenza sui social media è una delle migliori in circolazione, costantemente impegnato con il suo pubblico di base in modo divertente. Ad esempio, quando il suo account Twitter ha avuto il tempo di rispondere al tributo di Halloween dei fan sfegatati con un retweet e un commento.

"Questo vince Halloween"

Rispondere direttamente a questi tifosi quasi certamente ha fatto la loro giornata. Non è stato solo un bel gesto, è stato anche grande marketing, promuovendo il nuovo film di Terminator e creando migliaia di risposte e retweet nei newsfeed del suo pubblico più importante e fedele. Schwarzenegger è molto bravo a creare l'impegno perché ha una comprensione molto chiara del proprio fascino. Il suo team trova sempre modi interessanti e divertenti per creare buzz. 

Lezione n 2° per i Digital Marketer

• Un marketing moderno ed efficace è spesso una conversazione a due vie tra il marketer e il pubblico. 

• Se siete alla ricerca di una grande ispirazione per la creazione di grandi contenuti sui vostri social media non cercate oltre. 

• Le piccole imprese possono usare il Monitoraggio del Marchio per vedere cosa si dice del loro marchio online e rispondere efficacemente per costruire un rapporto e la fedeltà dei clienti.

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Conosce il Cross-Channel Marketing

Un altro concetto cruciale del marketing digitale, la presenza online di Arnold è il modo in cui utilizza i diversi canali di marketing per promuoversi e rafforzarsi reciprocamente. Questo moderno marketing multicanale è tutto ciò che conta. Prendete questo Tweet:

Il team di Arnold massimizza l'efficacia del cross channel marketing attraverso collaborazioni ben selezionate. Ad esempio durante la sua apparizione al Graham Norton Show, il talk show più popolare della BBC, Schwarzenegger prende il suo telefono e invita l'altro ospite Cara Delevingne, Emilia Clarke, Tinie Tempah e Jake Gyllenhaal ad aiutarlo a fare un video virale per i social media.

Aumentare il coinvolgimento con la collaborazione  

Questo è un marketing multicanale geniale. Il team di Arnold sa che questo clip aiuterà anche lo spettacolo, oltre ad essere caricato su piattaforme video come Youtube, e, naturalmente, generare buzz sui suoi e gli altri canali di social media ospiti. Tutto questo estende il suo raggio d'azione di marketing ben oltre i suoi stessi fan. Questa collaborazione gli permette di raggiungere nuovi pubblici più diversificati che vedono i loro eroi citare le sue battute.

Le ragioni per cui il video di Graham Norton funziona così bene è a causa del profondo senso di divertimento di Schwarzenegger e la comprensione del proprio fascino, che permette agli ospiti di divertirsi con i suoi contenuti e questo crea qualcosa che è estremamente condivisibile. 

Statistiche dei social media di Arnie

Schwarzenegger ha 21,7 milioni di follower su Instagram, 4,9 milioni su Twitter e 1,19 milioni di iscritti a Youtube. Mantiene anche una forte presenza su Facebook e Pinterest. Questi fan in termini di marketing sono i clienti più preziosi. Sono clienti fedeli e ripetitivi. Schwarzenegger usa i social media per costruire e rafforzare la fedeltà al marchio.

Lezione n 3° per i Digital Marketer

Quando stai cercando di fare le scelte giuste per le collaborazioni in materia di contenuti e link building

• Assicuratevi anche di cercare le migliori opportunità per creare collaborazioni divertenti e condivisibili.

• Le migliori collaborazioni avranno l'obiettivo principale di espandere il vostro marketing al di là del vostro pubblico attuale.

È un maestro nel diventare virale. 

Schwarzenegger è diventato virale in molti video. In realtà un milione di visualizzazioni è abbastanza modesto rispetto ad alcuni dei suoi altri. Un video in cui Arnie finge di essere un istruttore di palestra ha 17 milioni di visualizzazioni. È pieno del suo marchio di fabbrica, il buon senso dell'umorismo e l'apertura all'auto-parodia che i suoi fan hardcore amano.

Schwarzenegger ha anche usato video virali per fare dichiarazioni chiare sulla sua posizione su importanti questioni morali. Sapientemente utilizzando tecniche di marketing digitale per massimizzare la portata.  La sua onesta e aperta condanna dell'estrema destra in America ha ottenuto un enorme seguito, oltre 70 milioni di persone lo hanno già visto. Poche persone usano il marketing digitale in modo più efficace per comunicare al massimo numero di persone, esattamente ciò che rappresentano come persona e come marchio.

Una recente foto di Arnie su Twitter con Greta Thunberg combina tutte le tecniche di marketing digitale di cui abbiamo discusso, abbracciando un nuovo pubblico, un approccio collaborativo multicanale e un acuto senso di divertimento. Speriamo che abbiate imparato alcuni trucchi da Arnold e ci risentiamo la prossima settimana quando uscirà il prossimo articolo sul blog! 

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