Mistrz
marketingu cyfrowego
Sukces Schwarzeneggera w aktorstwie kulturystycznym i polityce wynikał z połączenia jego biznesowego sposobu myślenia z wyjątkowym zrozumieniem reklamy i marketingu. 50 lat od zdobycia tytułu Ms. Universe w Kolonii w Niemczech stał się powszechnie rozpoznawalny. Jest to osoba, od której marketerzy cyfrowi mogą się wiele nauczyć!
„Z natury jestem sprzedawcą. A teraz większość mojej energii zostanie skierowana na sprzedaż w Kalifornii. Jeśli uda mi się sprzedawać bilety do moich filmów, takich jak „Red Sonja” czy „Bohater ostatniej akcji”, wiesz, że mogę sprzedać prawie wszystko. Kalifornia to najłatwiejsza sprzedaż, jaką kiedykolwiek miałem."
Schwarzenegger, 2004 State of the State address
Trzymanie się głównych klientów
Guru marketingu Seth Godin wierzy, że w dzisiejszych czasach budowanie biznesu odnoszącego sukcesy polega na znajdowaniu i służeniu
„Najmniejszy rynek, który może Cię utrzymać, najmniejszy rynek, który możesz odpowiednio obsłużyć”
Arnold zawsze rozumiał wagę tej idei. Dlatego bardzo skutecznie wykorzystuje media społecznościowe, aby zaangażować swoich głównych odbiorców, tworząc treści, które im się podobają. Aktor, który obsesyjnie zajmuje się filmami akcji z lat 80-tych, może wydawać się rynkiem niszowym, ale spoglądając na rynek globalny - zwolennicy się sumują.
Budowanie odbiorców online
Aby zbudować podstawową grupę odbiorców dla swojej firmy online, musisz również skupić się na budowaniu niszy internetowej dla swojej marki. W przypadku SEO oznacza to znalezienie najlepszych słów kluczowych dla niszy Twojej firmy. Potencjalni klienci używają bardzo specyficznego języka w odniesieniu do oferowanych przez Ciebie produktów i usług. Upewnij się, że używasz tych słów w treści swojej witryny. Korzystaj z narzędzi marketingu cyfrowego, takich jak Google Analytics, aby lepiej poznać użytkowników Twojej witryny.
Lekcja #1 dla marketerów cyfrowych
Wszyscy marketerzy cyfrowi korzystający z mediów społecznościowych powinni starać się, aby osiągnąć sukces poprzez:
-
Jeśli chcesz zapewnić stabilność swojej firmie, nigdy nie trać z oczu swoich głównych klientów. Nigdy nie zapominaj o nich ani nie poświęcaj ich w momencie zwiększania atrakcyjności swoich produktów.
-
Korzystaj z cyfrowych kanałów marketingowych, aby utrzymać ich zaangażowanie i otwartość na nowe produkty
Świetny w promocji w mediach społecznościowych
Dzięki marketingowi cyfrowemu firma Schwarzenegger przeniosła tę chęć nawiązania kontaktu z fanami na wyższy poziom. Jego obecność w mediach społecznościowych jest jedną z najlepszych w okolicy, stale angażując się zabawnymi sposobami ze swoimi głównymi odbiorcami. Na przykład, gdy jego konto na Twitterze poświęciło trochę czasu, aby odpowiedzieć zagorzałym fanom hołdującym kostiumom na Halloween za pomocą retweetu i komentarza:
Odpowiadanie bezpośrednio tym fanom prawie na pewno sprawiło, że to był nie tylko miły gest, ale też świetny marketing, promujący nowy film terminatora, tworząc tysiące odpowiedzi i retweetów w newsfeedzie swojej najważniejszej i lojalnej publiczności. Schwarzenegger jest bardzo dobry w tworzeniu zaangażowania, ponieważ bardzo dobrze rozumie swój własny urok. Jego zespół zawsze znajduje ciekawe i zabawne sposoby na tworzenie szumu.
Lekcja #2 dla marketerów cyfrowych
- Skuteczny nowoczesny marketing to często dwustronna rozmowa między marketerem a odbiorcami.
- Jeśli szukasz świetnej inspiracji do tworzenia świetnych treści w swoich mediach społecznościowych, nie szukaj dalej.
-
Zna marketing międzykanałowy
Inna kluczowa koncepcja marketingu cyfrowego, obecność Arnolda w Internecie, konsekwentnie się sprawdza, polega na sposobie, w jaki wykorzystuje różne kanały marketingowe do wzajemnej promocji i wzajemnego wzmacniania. Na tym polega nowoczesny marketing wielokanałowy. Weź ten tweet:
Zespół Arnolda maksymalizuje skuteczność marketingu międzykanałowego poprzez dobrze dobraną współpracę. Na przykład podczas swojego występu w The Graham Norton Show, najpopularniejszym talk show BBC, Schwarzenegger wyciąga telefon i zaprasza innych gości, Carę Delevingne, Emilię Clarke, Tinie Tempah i Jake'a Gyllenhaala, aby pomogli mu w nakręceniu wirusowego wideo dla Medii Społecznościowych.
Zwiększanie zaangażowania dzięki współpracy
Jest to genialny marketing wielokanałowy. Zespół Arnolda wie, że ten klip będzie dostępny w programie, a także zostanie przesłany na platformy wideo, takie jak Youtube, i oczywiście wywoła szum w kanałach mediów społecznościowych. Wszystko to, rozszerza jego zasięg marketingowy daleko poza jego własnych fanów. Ta współpraca pozwala mu dotrzeć do nowych, bardziej zróżnicowanych odbiorców, którzy widzą, jak ich bohaterowie cytują jego kwestie. Powodem, dla którego wideo Grahama Nortona działa tak dobrze, jest żywe poczucie zabawy Schwarzeneggera i zrozumienie jego własnej atrakcyjności. Pozwala on współpracującym gościom bawić się jego treściami, a to tworzy coś, co można bardzo podzielić.
Statystyki mediów społecznościowych Arniego
Schwarzenegger ma 21,7 miliona obserwujących na Instagramie, 4,9 miliona na Twitterze i 1,19 miliona subskrybentów Youtube. Utrzymuje również silną obecność na Facebooku i Pintereście. Ci fani pod względem marketingowym są najcenniejszymi klientami. Są lojalnymi stałymi klientami. Schwarzenegger wykorzystuje media społecznościowe do budowania i wzmacniania lojalności wobec marki.
Lekcja #3 dla marketerów cyfrowych
Gdy chcesz dokonać właściwych wyborów dotyczących współpracy w zakresie treści i budowania linków
- Upewnij się, że szukasz również najlepszych okazji do tworzenia zabawnej współpracy, którą można udostępniać.
- Najlepsza współpraca będzie miała na celu poszerzenie zasięgu marketingowego poza obecną publiczność.
Mistrz popularności w sieci
Schwarzenegger stał się popularny w wielu filmach. W rzeczywistości milion wyświetleń jest dość skromny w porównaniu z niektórymi innymi. Film, w którym Arnie udaje instruktora siłowni, ma 50 milionów wyświetleń.
Jest pełen jego charakterystycznego poczucia humoru i otwartości na autoparodię, które uwielbiają jego hardkorowi fani. Schwarzenegger wykorzystał również filmy, aby jasno wyrazić swoje stanowisko w ważnych kwestiach moralnych. Sprytnie wykorzystując techniki marketingu cyfrowego, aby zmaksymalizować zasięg. Jego szczere, otwarte potępienie skrajnej prawicy w Ameryce zyskało ogromną rzeszę zwolenników, obejrzało je już ponad 70 milionów ludzi.
Niewiele osób skuteczniej wykorzystuje marketing cyfrowy, aby komunikować jak największej liczbie osób, dokładnie to, co reprezentują jako osoba i marka. Niedawne zdjęcie Arniego na Twitterze z Gretą Thunberg łączy w sobie wszystkie techniki marketingu cyfrowego, o których mówiliśmy, obejmując nowych odbiorców, oparte na współpracy podejście wielokanałowe i żywe poczucie zabawy.
Mamy nadzieję, że nauczyłeś się kilku sztuczek od Arnolda i gdy pojawi się kolejny artykuł na blogu, wrócisz!
Nie masz własnego zespołu marketingowego?
Choć Arnie jest świetny w marketingu cyfrowym, ma pomoc. Szukasz pomocy z profilem internetowym swojej firmy? rankingCoach to kompleksowe rozwiązanie do marketingu cyfrowego typu „zrób to sam” dla firm internetowych.
Darmowy PDF