1. Les mots clés
Lorsque vous travaillez sur l’aspect SEO de votre site internet, l’un des premiers points à prendre en considération est le choix de ses termes de recherche, appelés “mots-clés”.Les mots-clés sont des mots et des phrases qui définissent votre contenu. Pour faire bref, ce sont les mots qu’utilisent les internautes dans les moteurs de recherche pour trouver le produit ou le service désiré. Par exemple, cela pourrait être "la meilleure pizza à New York" ou bien encore "les cinémas près de chez moi". Il est essentiel de prendre en compte les mots-clés afin de s’assurer que votre site internet soit optimisé pour les moteurs de recherche, et que ces derniers puissent trouver vos pages avant celles de vos concurrents.Il y a deux paramètres auxquels il faut prêter attention lorsque vous sélectionnez vos mots-clés. Le premier concerne le volume de recherche. Il est impératif de vérifier ce dernier pour chacun de vos mots-clés. Sans aucun volume de recherche, les mots-clés choisis sont alors quasi inutiles. En effet, si personne ne cherche ces termes de recherche, ils n’augmenteront nullement le trafic sur votre site. Le second paramètre est celui associé à la difficulté de classement de vos mots-clés, c’est-à-dire au nombre de vos concurrents et de sites internet qui les utilisent également. Pour les petites et moyennes entreprises, nous suggérons donc de commencer par des termes relativement faciles à classer. Au fil du temps, lorsque vous verrez vos positions dans les moteurs de recherche s’améliorer, vous pourrez alors choisir des mots-clés plus compétitifs.
2. Le contenu
Il y a deux facteurs importants à prendre en compte lors de la rédaction du contenu : la qualité et la quantité. Écrire un contenu de qualité pour votre site internet est une partie cruciale du référencement. Les algorithmes de Google recherchent des mots importants à des endroits bien précis sur votre site internet ou votre blog, le seul fait donc de s'en tenir à ces conseils vous sera d'un grand avantage. Concernant la quantité, il est important de déterminer la longueur du contenu que vous souhaitez rédiger. Plus vous donnez d'informations, mieux c'est. Nous vous recommandons donc d'écrire au moins 300 mots pour chacune de vos pages, qu’il s’agisse de sous-pages, de pages produit ou de pages catégorie. Mais attention, n'écrivez pas seulement pour atteindre le nombre minimum de mots ! Ce qui nous amène au second facteur : la qualité. La qualité est essentiel en terme de référencement, mais l’est encore plus lorsqu’il s’agit de la rédaction du contenu. Il est indispensable que vos informations soient précises, informatives, bien structurées, et qu'elles apportent de la valeur ajoutée aux visiteurs de votre site internet, car c'est vraiment ce qui va faire la différence et capter leur attention et intérêt. Si vous trouvez qu'il est difficile d'atteindre le nombre de mots suggéré lorsque vous rédigez votre contenu, gardez alors en tête qu’un petit texte de qualité est bien mieux qu’un grand avec beaucoup d'informations inestimables pour vos clients potentiels. Pour finir, lorsque vos clients visitent votre site internet, ils ne veulent pas lire les mêmes informations sur plusieurs pages. Pour éviter donc cela, il vous suffit alors de créer un contenu unique pour chacune d’entre elles. Cela peut vous sembler être une charge importante de travail, cependant cela vous sera bénéfique lorsque Google parcourra votre site - un contenu unique est la clé.
3. Garder un œil sur vos concurrents
Surveiller vos concurrents vous permet de savoir ce que vous devez ajuster afin d’être visible là où vous devez l’être. Il y a plusieurs façons de trouver leurs mots-clés, combien et quel type de liens ils possèdent ainsi que la quantité et la qualité de leur contenu. Mais avant de pouvoir faire tout cela, vous devez évidemment d'abord découvrir qui sont vos concurrents.
4. Les liens retour
Le contenu associé aux liens retour est très important pour permettre aux internautes de trouver votre site. Vous pouvez l'imaginer comme un filet de pêche, plus le filet est grand, plus vous pouvez potentiellement capturer de poissons. Donc plus vous possédez de liens sur d’autres site internet - de qualité et en rapport avec votre activité - associés à vos différents mots-clés, plus vous bénéficierez potentiellement de trafic sur votre site internet. Attention cependant, Google peut vous sanctionner pour de mauvais liens retour, ce qui aura un impact négatif sur votre site internet, vos classements et votre réputation.Les liens retour sont tous les types de lien provenant d'autres sites internet - par exemple vos partenaires, des magazines en ligne ou encore des blogs - qui mènent directement à votre site ou même à l'une de vos sous-pages. La technique consiste donc à trouver les backlinks appropriés à votre site internet. Essayez d'obtenir des liens retour à partir de pages qui sont liées au contenu de votre propre site, dans le même domaine d’activité. Permettre également à d'autres entreprises, dans le même domaine d’activité, d'avoir des backlinks sur votre site peut être bénéfique. Une page de blog peut être un bon moyen d’utiliser cette technique par exemple. Gardez toujours en mémoire : posséder une tonne de liens sans rapport avec votre activité ne sert strictement à rien, la qualité l’emporte sur la quantité !
5. La comptabilité avec les appareils mobiles
En 2018, toujours plus de personnes utilisent les appareils mobiles pour accéder à Internet. Il est donc impératif que votre site soit responsive, c’est-à-dire adapté à d’autres supports que l’ordinateur - par exemple si quelqu'un est en train de visiter un endroit et souhaite choisir un restaurant où aller manger. Il y a deux aspects qui comptent lorsque vous accédez à un site internet par l'intermédiaire d'un appareil mobile : si la page en question est adaptée à l’utilisation du téléphone, et si le temps de chargement de cette dernière est rapide. Assurez-vous donc que votre site internet prenne en compte ces deux paramètres afin que les consommateurs vous choisissent au détriment de vos concurrents.
6. Les réseaux sociaux
Parler des différentes plateformes de réseau social disponibles est une chose - de Facebook à Twitter en passant par Instagram et Google+ - mais les connaissances sur l'optimisation elle-même des médias sociaux (SMO) sont souvent plus limitées. Les médias sociaux sont un moyen parfait qu’une entreprise peut utiliser pour renforcer l'image de sa marque, tendre vers un service clientèle optimal, cibler de nouveaux clients en plus des actuels, ainsi que de recueillir des commentaires positifs sur les différents comptes de l’entreprise. Si vous créez, sur vos réseaux sociaux, du contenu amusant, intéressant et informatif qui apportera une valeur ajoutée à vos utilisateurs, vous pourrez alors créer une relation durable et rentable avec vos clients.
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