En la actualidad hay una gran competencia para ver quién puede posicionarse mejor en los motores de búsqueda, obtener más tráfico y, por lo tanto, más éxito en línea. Lo cierto es que es extremadamente tedioso trabajar en tu contenido todos los días, teniendo que publicar nuevo contenido fresco y de calidad 10 o 20 veces por semana para cumplir con este objetivo. Si quieres ahorrar una gran cantidad de tiempo y mantenerte en los primeros puestos de los resultados de búsqueda, la solución es muy sencilla: el contenido evergreen.
El contenido evergreen (o contenido “perenne” que podríamos llamarle en español), es un tipo de contenido atemporal, sostenible y duradero en el tiempo. Es decir, siempre es relevante para nuestra audiencia a pesar del paso del tiempo. Además, es de alta calidad, original y aporta valor al lector. En definitiva, es el tipo de contenido que debemos procurar crear y tener, y no solo para nuestros visitantes, sino también para Google.
Internet está inundado de contenidos de baja calidad. Las empresas suelen optar por el recurso barato y fácil de limitarse a generar constantemente contenidos que no tienen ningún valor para los lectores y no se ajustan a lo que necesitan. Además, este tipo de contenido puede llevar algo de tráfico a tu sitio web, pero lo más probable es que disminuya al cabo de unos días.
En lugar de seguir este ejemplo, deberías evitar este error e intentar producir contenidos que hagan justicia a tu marca. El contenido evergreen es en lo que debes centrarte por varias razones. Aparte del ahorro de tiempo, la creación de este tipo de contenido atemporal tiene muchas ventajas, y aquí están algunas de las más importantes:
La mayoría de la gente nunca irá más allá de la primera página de los resultados de los motores de búsqueda. Por eso es muy importante mantenerse lo más alto posible para ser encontrado. El contenido evergreen también ayuda a aumentar tu puntuación E-A-T (experiencia, autoridad y fiabilidad). Si tienes una puntuación E-A-T alta, es más probable que consigas un posicionamiento en la primera página de Google. Más concretamente, te dará autoridad en tu sector porque Google reconoce la importancia de que alguien ofrezca consejos si está cualificado en el campo.
El tráfico orgánico se refiere a las personas que encuentran tu sitio web a través de los motores de búsqueda. La gente busca constantemente información y es muy probable que siempre sea así. El contenido evergreen debe responder a una pregunta que a la gente le interese ahora y seguirá siendo relevante a lo largo del tiempo. Por lo tanto, es más probable que otros lectores encuentren tu contenido ya que hay un nivel de interés sostenido.
Todo lo anterior hará que tu negocio siga siendo relevante. Y no es solo por generar más tráfico. Se trata de contenido valioso y relevante. Este tipo de contenido generará menores tasas de rebote, lo que significa que la gente se quedará más tiempo en tu página. Por lo tanto, los motores de búsqueda verán que tus artículos son útiles para los lectores, lo que también ayudará a impulsar el primer punto del que hablamos: tus rankings de búsqueda.
Un ROI alto indica que las ganancias de la inversión se comparan favorablemente con su coste. Esto significa que en comparación con lo que se invierte, lo que se obtiene es mayor. La creación de contenido evergreen no requiere el mayor presupuesto y tampoco consume una gran cantidad de tiempo. Además, como hemos mencionado antes, se mantiene en los primeros puestos de los resultados de búsqueda y sigue generando tráfico durante un largo período, lo que ayuda a que tu marca se convierta en un líder del sector con el paso del tiempo y a que genere constantemente nuevos clientes potenciales.
Como hemos dicho antes, el contenido evergreen nunca caduca, lo que constituye la mayor razón para apostar por este tipo de contenido. ¿Te has preguntado alguna vez por qué los periódicos online (por ejemplo, El mundo o La Vanguardia) publican varias veces al día? Es porque su contenido solo es relevante por el momento, tal vez incluso durante una semana, pero después el tráfico disminuirá porque el tema ya no será relevante.
Por eso, los contenidos, las tendencias o los eventos antiguos solo son relevantes por el momento, y no crearán tráfico con el tiempo. Por ejemplo, el contenido relacionado con el nuevo sistema operativo de Apple para el iPhone solo generará tráfico hasta que se anuncie el nuevo. Por eso hay algunos puntos que creemos que debes cubrir para crear contenido evergreen:
Lo primero que hay que hacer es decidirse a escribir sobre los temas que pueden generar un tráfico persistente. Tienes que entender a tu audiencia y lo que necesitan. Es un paso muy importante ya que no quieres perder tu tiempo y esfuerzo en un tema que no te dará los resultados que deseas.
Una gran herramienta que te puede ayudar aquí es Google Analytics ya que te puede ayudar a analizar qué tipo de artículos creados por ti han estado llevando tráfico durante los últimos 2-3 años. Piensa que los temas que no son evergreen tendrán un alto volumen de búsqueda inicial que luego baja bastante rápido. De esta manera puedes entender qué temas siguen siendo relevantes ya que la gente los busca continuamente. A continuación, pregúntate: ¿hay algún tema relacionado que pueda cubrir? Recuerda que no quieres hablar de lo mismo: tiene que ser original.
También puedes consultar los blogs más importantes de tu sector o nicho. ¿Hay algo de lo que no estén hablando? O bien, ¿de qué hablan ellos que tú puedas adaptar a tus lectores específicamente?
Puede utilizar Google Trends para hacer una investigación de palabras clave y elegir el tema en torno a esa palabra clave que falta en Internet. Además, recuerda que aunque la palabra clave tenga un buen volumen de búsqueda, debes asegurarte de que el tema es perenne comprobando el volumen de búsqueda a lo largo del tiempo. Por ejemplo, "regalos de navidad" es una palabra clave estacional, que no será un buen tema evergreen para escribir. Pero "adelgazar" es un término que la gente ha estado buscando desde hace mucho tiempo y que probablemente va a buscar durante muchos años.
No te olvides de las prácticas de SEO una vez que hayas elegido las palabras clave y el tema. Para ayudarte a empezar, puedes utilizar la ayuda de aplicaciones, por ejemplo, rankingCoach 360.
Es completamente plausible enlazar a otras fuentes o utilizar contenido multimedia. Sin embargo, deberías comprobar continuamente que no sean irrelevantes en un futuro próximo.
Ten en cuenta que hay ciertas cosas que debes evitar para crear un buen contenido evergreen que resuene con tu audiencia.
Como ya hemos mencionado, es mejor evitar eventos y fechas, incluso frases o palabras como "el mes pasado" o "ayer", para que el contenido no sea perecedero.
Además, es mejor no utilizar un lenguaje demasiado técnico, siempre y cuando tu público no lo requiera. Piensa en escribir también para principiantes. Como ya se ha dicho, mostrar tu experiencia ayuda a generar confianza y autoridad, pero puedes hacerlo de forma que los principiantes también puedan entenderlo. Además, no es muy probable que los expertos busquen un tema amplio, puesto que ya están familiarizados con él, y recuerda que quieres crear contenido para un público más amplio.
Cuando hablamos de contenido, probablemente la primera idea que nos viene a la cabeza es la de escribir artículos en un blog. Y este es un muy buen recurso ya que tener un blog es una gran manera de incluir artículos sobre la "Historia de" algo y guías de "Cómo hacer" algo, que son buenos ejemplos de contenido evergreen. Pero este no es siempre el caso. Por eso es importante saber que los artículos no son la única forma de crear contenido evergreen que te ayudará a mantener la relevancia de tu marca. Estos son algunos ejemplos de formas de contenido que son evergreen y con las que puedes experimentar:
Puedes incluir algunos de estos elementos en tu sitio web o blog. Si no tienes estos elementos en tu sitio web, tal vez sea el momento de pensar en crearlos y añadirlos ya que pueden ser un gran activo evergreen. Además, es importante tener en cuenta que la información evergreen no solo tiene que ser en forma de artículos escritos; puede publicarse en muchos otros formatos como vídeos o infografías.
Desgraciadamente, el contenido nunca es 100% evergreen; no olvidemos que el mundo está en constante cambio, e internet aún más. Si te dedicas al Marketing Digital, por ejemplo, Google lanza nuevas actualizaciones del núcleo de su algoritmo cada pocos meses o al menos una vez al año. Por lo tanto, un post sobre "Cómo hacer SEO" va a quedar obsoleto en algún momento y habrá que cambiarlo para que el contenido siga siendo relevante para tu audiencia. Pero todo lo que hay que hacer es refrescar el contenido cada año, por lo que sigue siendo un aspecto que requiere poco tiempo.
Estos son los aspectos importantes del contenido en los que debes centrarte para que siga siendo valioso y relevante para sus visitantes:
Para ser claros, no todo tu contenido tiene que ser evergreen. Probablemente tus lectores también quieran conocer las nuevas tendencias de tu sector, para estar al día y saber cómo les afecta. Sin embargo, el contenido evergreen es uno de los activos más valiosos que puedes generar por todos sus beneficios, por lo que definitivamente vale la pena producir un núcleo sólido de contenido duradero que impresionará a tu audiencia y te mantendrá siempre por encima de tus competidores.