Para todos aquellos que aún no sepan lo que el acrónimo E-A-T significa, son las siglas de “Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness” en inglés (experiencia, autoridad y confianza). El rol que tienen en el algoritmo de Google es bastante interesante. Estos tres criterios son parte de lo que Google tiene en cuenta en una web; ayudar a los tres conceptos decide su ranking en las páginas de resultados. La primera vez que se vio fue en 2014, cuando se filtraron las "Directrices de calidad de búsqueda" de Google. Sin embargo, esto se publicó oficialmente en una fecha posterior, lo que demuestra lo importante que es para el SEO.
Los tres criterios detrás del significado de este acrónimo buscan cada uno separadamente cosas en la web que se está indexando.
El primero, “experiencia”, comprueba literalmente si la información en una web viene de alguien que se considera un experto. Esto significa que el contenido ha de ser útil para aquél que visite la página. Si, por ejemplo, diriges una consulta médica y tienes páginas sobre diferentes diagnósticos, es muy importante que el contenido sea preciso e informativo. Por ello, asegúrate de que tu contenido es verdadero y que puede ayudar a la gente que lo lee, que es donde Google se fija más en esta primera categoría.
El segundo, “autoridad”, es mucho más fácil para entender cómo Google evalúa una web: normalmente está determinado por cómo de respetada es dicha web o, por el contrario, los escritores. Sí, a menudo las credenciales se tienen en cuenta a la hora de comprobar la autoridad. Aunque tiene sentido; tienes que proporcionar pruebas de que puedes hacer una copia de seguridad del contenido de tu página web. Todavía hay formas de evitarlo. Por ejemplo, si estás alojando una página impulsada por una comunidad, el algoritmo de Google comprobará la calidad de los debates, las publicaciones o cualquier forma de conversación. Que se contesten y resuelvan las preguntas de manera regular, puede ayudar inmensamente. Recuerda: las credenciales son importantes,, pero no lo son todo.
Por último, “confianza”, te puede dar una pista de a lo que se refiere. Básicamente lo que hay que hacer es dar una prueba de que tanto tu página web como el contenido en esta son de fiar. Cuando tu página requiere a los usuarios que incluyan los datos de su tarjeta de crédito es algo muy importante, ya que todos deberían sentirse seguros navegar por ella. Algo fácil de hacer desde el principio para mejorar la confianza es conseguir esa “s” al final de tu “http” (HyperText Transfer Protocol). Para ello, es necesario obtener un "certificado SSL", que es muy recomendable para todos aquellos que inician un sitio web. Estos se compran a una autoridad de certificación de confianza como VeriSign, GeoTrust, Digicert, etc. Una vez que una web ha sido certificada, hay algunos cambios que se notan visiblemente en la barra del navegador. Una vez hecho esto, aparecerá el deseado "https" al principio de la URL y también se mostrará un candado. Este bloqueo indica que la conexión es segura y, en algunos casos, cuando se hace clic en él, cuántas cookies se están utilizando.
Todo lo comentado te puede dar las bases de lo que es E-A-T y cómo puedes hacer uso de este conocimiento para mejorar tus rankings. Tener una buena calificación de calidad en Google es un factor clave cuando se trata de estar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Esperamos que esto te ayude a ponerte en marcha y a empezar a trabajar para que tu sitio web ofrezca experiencia, autoridad y confianza en todo tu contenido.
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