Alles, was Sie über Google Snippets wissen müssen

Die Meta-Beschreibung bei Google und die Änderungen bei den Snippets

Seit Ende 2017 ist zu beobachten, dass die ehemals zwei erklärenden Zeilen auf den Seiten und Unterseiten in den SERP von Google kurzzeitig auf bis zu 230 Zeichen erweitert wurden, nun aber wieder auf durchschnittlich 163 Zeichen zurückgehen. Der Inhalt dieses Snippets kann entweder Ihre Meta-Beschreibung, ein Teil davon oder Informationen aus dem Inhalt Ihrer Website sein. Diese Variation ist sehr nützlich für die Nutzererfahrung, macht es aber für SEO-Experten noch schwieriger zu wissen, welche Informationen angezeigt werden sollen. In der Tat gibt es keine Beweise dafür, dass es notwendig ist, die Beschreibungen einer Website zu ändern, da Google auch andere Informationen verwenden kann, je nachdem, was es für am informativsten hält. Ob der Inhalt der Website oder die Meta-Beschreibung angezeigt wird, dient lediglich dem Nutzen der Internetnutzer, um ihre Suche so reibungslos und effizient wie möglich zu gestalten.

Sollte als Reaktion auf dieses Update etwas geändert werden?

Zum jetzigen Zeitpunkt ist es keine gute Idee, alarmiert zu sein und Einstellungen oder Metadaten drastisch zu ändern. Wie wir gesehen haben, ändern sich die durchschnittliche Länge des Snippets und die Herkunft seines Inhalts ständig, so dass es nicht sicher ist, dass sich die in die Aktualisierung einer Website investierte Zeit positiv auf ihre Positionierung auswirkt. Die Tatsache, dass sich dieses neue Verhalten erst kürzlich geändert hat, lässt Zweifel daran aufkommen, dass diese neue Praxis von Dauer sein wird. Es hat den Anschein, dass Google verschiedene Optionen testet, so dass ein Update im Moment nicht notwendig ist.

Es gibt jedoch keine festgelegte Länge für Meta-Beschreibungen mehr, so dass es nicht unvernünftig wäre, sie ein wenig zu erweitern, um möglicherweise die Wahrnehmung Ihrer Website zu verbessern. Im Allgemeinen wäre es für eine Website ideal, wenn die Meta-Beschreibungen zwischen 160 und 320 Zeichen lang wären. Es gibt natürlich keine Garantie dafür, dass Ihre Meta-Beschreibung in Ihrem Google-Snippet verwendet wird, deshalb ist es wichtiger denn je, dass Sie auf Ihrer gesamten Website hochwertige Inhalte haben.

Wenn Sie nicht möchten, dass Google überhaupt ein Snippet für Ihre Website erstellt, können Sie den Tag <meta name="nosnippet"> verwenden, so dass kein Snippet für Ihre Seitenergebnisse angezeigt wird. Wir raten jedoch zur Vorsicht, da das Snippet ein mächtiges Instrument sein kann, um die Aufmerksamkeit der Nutzer auf Ihre Website zu lenken und sie dazu zu bringen, sie eher anzuklicken als Ihre Konkurrenten.

Störungen, die durch Googles Änderungen verursacht werden könnten

• Stellen Sie sicher, dass jede Seite ihre eigene, einzigartige und angemessene Meta-Beschreibung hat.
  
  
• Fügen Sie Details ein, die für den Inhalt relevant sind, nicht unbedingt im Satzformat. Zum Beispiel der Autor eines Blogeintrags, der Illustrator/Künstler eines Bildes, die Abmessungen eines Produkts.
  
  
• Wenn Ihre Website datenbankgestützt ist, sollten Sie in Erwägung ziehen, ein Programm zu verwenden, das Ihre Meta-Beschreibungen automatisch erstellt. Dies vereinfacht den Prozess für Sie und sorgt dafür, dass die Informationen auf der gesamten Website einheitlich sind.