Wat zoektrends onthullen over klimaatverandering

Veel lezers van onze blogs weten dat we graag gebruik maken van zoekgegevens om de grotere thema’s te verkennen. Klimaatverandering is op dit moment een hot topic. 

rankingCoach ondersteunt geen politieke partijen en heeft ook geen politieke connecties. 

We geloven echter wel dat de dreiging van de klimaatverandering heel reëel is en dat we er alles aan moeten doen om dit te stoppen. 

We zullen daarom deze week een kijkje nemen in de zoekgegevens over klimaatverandering om de publieke opinie beter te kunnen begrijpen.  We zullen ook kijken naar een aantal interessante voorbeelden van hoe het internet wordt gebruikt als platform om meer aandacht te trekken op deze kwestie.

Eigen belang en eigeninteresse

Ondanks de recente media-aandacht voor Greta Thurnberg en Scandinavië is  Europa niet het gebied met de meeste belangstelling voor deze kwestie:

Fiji

Ethiopië

Zimbabwe

Filippijnen

Lijst van landen met het hoogste zoekvolume voor de zoekterm 'klimaatverandering' in de afgelopen 12 maanden, ontleend aan de Google-trends op 03.09.2019. 

Voor deze landen is de klimaatverandering niet slechts een kwestie die af en toe in het nieuws voorbij komt. Al deze landen ondervinden nu al de gevolgen van de opwarming van de aarde: Fiji heeft te kampen met hevige stormen, overstromingen en vernieling van koraalriffen; Ethiopië wordt steeds kwetsbaarder voor droogte. Dit gebeurt ook in Zimbabwe en dit veroorzaakt ernstige landbouwproblemen  De Filippijnen hebben al te maken gehad met de tragische gevolgen van ernstige overstromingen en zijn naar verluidt het land dat het meest bedreigd wordt door de gevolgen van de klimaatverandering. 

Dit is ook het geval in Hawaï, waar men al te maken heeft gehad met ernstige overstromingen op een aantal kleinere eilanden  Deze staat heeft tevens ook de op één na grootste belangstelling voor het woord 'global warming'. Voor deze mensen zijn de gevolgen van de klimaatverandering al zeer reëel. 

Hoe erg moeten we zelf geconfronteerd worden met de effecten van klimaatverandering voordat we pas echt geïnteresseerd zijn in deze kwestie? Deze interesse wordt niet naar de andere staten in de V.S. verspreid omdat deze staten nog niet de ernstige gevolgen hebben ondervonden, maar dat zullen ze binnenkort wel doen: Texas en Florida zijn twee staten die naar verwachting het zwaarst getroffen zullen worden door de opwarming van de aarde in de VS, terwijl deze staten op dit moment één van de staten zijn die het minst geïnteresseerd is in deze kwestie. 

Twijfel en zoekgegevens

De meerderheid van de landen is van mening dat de klimaatverandering reëel is. Dit wordt weerspiegeld in de zoekgegevens: de VS is het enige land ter wereld dat nog steeds de trends voor de zoektermen volgt: is de klimaatverandering reëel en is de opwarming van de aarde reëel? Volgens de rankingCoach-zoekfunctie ontvangt elke term maandelijks ongeveer 8100 en 9900 zoekopdrachten in de VS.

Klimaatverandering versus Economie in Zoekwoord gegevens

Zoekgegevens kunnen laten zien hoe mensen over de hele wereld denken over een bepaalde kwestie. Ondanks de mogelijke schadelijke gevolgen van de opwarming van de aarde die steeds dichterbij komen, heeft de belangstelling voor deze zoektermen tien jaar geleden een piek bereikt, maar de zoekvolumes zijn sindsdien niet meer in de buurt gekomen van deze piek. 

De belangstelling voor deze zoekwoorden kwam in maart 2007 tot uiting. Drie maanden voor het wereldwijde  Live Earth concert, waarvan velen hoopte dat het zou aanzetten tot meer actie, nam de belangstelling voor deze kwestie enorm af. 

De daling van de belangstelling valt samen met een andere historische gebeurtenis: de financiële crisis in 2007. Interesse in klimaatverandering daalde enorm tijdens de financiële crisis omdat de financiële crisis een wereldwijd probleem werd.   

Toen de economisch problemen kwamen als gevolg van de crisis, begonnen de mensen hun politieke prioriteiten bij te stellen. Het is geen toeval dat het aantal zoekopdrachten over klimaatverandering in feite gehalveerd was ten opzichte van de vorige maand,  op het moment dat het zoekwoord “werkeloosheid” een hoogtepunt bereikte.

Deze zoekgegevens tonen aan dat het probleem van klimaatverandering plaats moest maken voor economische problemen. 

Nieuwe mogelijkheden met digital marketing

Naarmate het internet zich ontwikkelt, gebruiken NGO's, liefdadigheidsinstellingen en activisten digitale marketingkanalen op steeds meer interessante manieren om zo meer aandacht te trekken op klimaatverandering. 

Ludovico Einaudi's videosamenwerking met Greenpeace voor zijn compositie "Elegy for the Arctic'' laat een componist zien die het stuk live speelt op een drijvend platform omringd door de smeltende Arctische ijskappen. Het is een krachtige visuele boodschap die de kijker lang bij zal blijven. 

De video is duidelijk een succes geweest: het ontving meer dan tien en een half miljoen views en het heeft veel interessante discussies aangewakkerd in de commentaar sectie. 

Het internet als platform voor verandering

Het is zeer waarschijnlijk dat niemand zou hebben geweten wie Greta Thurnberg was zonder het internet en social media. Online video's van haar toespraken en protesten tegen klimaatverandering zorgden ervoor dat er een wereldwijde beweging tot stand kwam. 

Sinds Greta's toenemende bekendheid begonnen steeds meer mensen zich af te vragen wat één persoon nou eigenlijk echt kan doen. Volgens de zoekgegevens vrij veel. In feite hebben wereldwijde zoekopdrachten voor Greta Thernberg het aantal zoekopdrachten voor klimaatverandering vaak overtroffen in de afgelopen 2 maanden  De hoogste dichtheid voor deze zoekopdrachten komt voor in Noord-Europa, waar Greta vandaan komt. Eigenlijk hebben we dus meer Greta’s nodig over de hele wereld zodat meer mensen zich zullen aansluiten bij deze beweging. 

Dit is de eeuw waarin de toekomst van het klimaat en de aarde zal worden bepaald. Zoektrends geven ons belangrijke inzichten over bepaalde kwesties en kunnen zelfs gebruikt worden om de wereld te veranderen.

We hopen dat je dit artikel met veel plezier hebt gelezen. Voor meer nieuws en tips over digital marketing kun je meer blogs bekijken van rankingCoach.