Tendencias de búsqueda y el cambio climático

Lo que las tendencias de búsqueda revelan sobre el cambio climático

Los lectores frecuentes del blog saben que nos gusta utilizar los datos de búsqueda para explorar temas mayores y más extensos de vez en cuando. No hay un problema más grande que el calentamiento global. 

rankingCoach no apoya ningún partido político ni tiene ninguna afiliación política. Sin embargo, creemos que la amenaza del cambio climático es algo muy real y que todo deberíamos hacer lo que está en nuestras manos para pararlo. 

Así que esta semana echaremos un vistazo a los datos de búsqueda sobre cambio climático y exploraremos las actitudes sobre el cambio climático. También veremos algunos ejemplos interesantes de cómo se utiliza el internet como una plataforma de promoción de acción y de compromiso o colaboración con esta causa. 

Búsqueda de interés y de interés propio

A pesar de la reciente atención de los medios de comunicación sobre Greta Thurnberg y Escandinavia, Europa no es la zona del mundo con mayor interés en este tema:

1. Fiji

2. Etiopía

3. Zimbabue 

4. Filipinas

Lista de países con el mayor volumen de búsqueda para el término de búsqueda 'cambio climático' en los últimos 12 meses, tomada de Google trends el 03.09.2019

Para estos países el cambio climático no es solo un problema que aparece en las noticias. Todos estos países ya están experimentando el impacto del calentamiento global. El primero de la lista, Fiji, está experimentando fuertes tormentas, inundaciones y la destrucción de sus arrecifes de coral; Etiopía se está volviendo más y más vulnerable a las sequías. Esto también está pasando en Zimbabue y está causando graves problemas en la agricultura. En las Filipinas también han tenido un trágico impacto debido a inundaciones severas y es el país más amenazado por los efectos del cambio climático.

Este también es el caso de Hawaii en USA que ya ha experimentado graves inundaciones en algunas de sus islas más pequeñas y es el estado con el segundo interés más alto por el término “global warming” (calentamiento global) en Estados Unidos. Para ellos los efectos del cambio climático ya son muy reales así que está en su interés. 

Por ello, ¿cómo de cerca tienen que estar estos efectos del cambio climático para que la gente ponga interés en ellos? El link no se extiende a otros estados dentro de Estados Unidos que aún han de experimentar efectos graves:  Texas y Florida son estados que se espera serán los que estarán peor afectados por el cambio climático en USA, y aún así están al final de la lista de interés por este tema. 

Dudas y datos de búsqueda

La mayoría de los países creen que el cambio climático es real. Esto se refleja en los datos de búsqueda: los EE.UU. son el único país en el mundo que aún tiene como tendencias de búsqueda: “Is climate change real?” (Es el cambio climático real?) y “Is global warming real?” (Es el calentamiento global real). De acuerdo con rankingCoach, cada término recibe alrededor de 8100 y 9900 búsquedas al mes en los EE.UU. respectivamente.

Esos que estéis preocupados por la persistencia de la duda, se sentirán aliviados al ver que la popularidad de los términos ha caído en picado en los últimos diez años.

Cambio climático vs. economía en datos de palabras clave

Una de las cosas más impresionantes sobre los datos de búsqueda de palabras clave es la habilidad de mostrar los cambios en la mentalidad/pensamientos de la población global que podríamos, de otra manera, malinterpretar. A pesar de los potenciales efectos dañinos del calentamiento global, el interés en estos términos de búsqueda alcanzó su punto máximo hace diez años, y no se ha acercado a estos volúmenes desde entonces.

El máximo interés en estas palabras clave se produjo en marzo de 2007. Tres meses antes del concierto global Live Earth, que muchos esperaban que diera comienzo a una acción real por la causa, pero según los datos de búsqueda, el interés ya estaba decayendo antes de que el concierto hubiera tenido lugar.

La caída del interés coincide con otro acontecimiento histórico: la crisis financiera. El pico de interés en los cambios climáticos aparece justo antes de que la crisis de las hipotecas irrumpiera en las noticias en 2007. En este punto vemos que el interés disminuye significativamente y luego cae en picado a medida que estas cuestiones económicas se convierten en una crisis financiera mundial.

A medida que se iban planteando los problemas económicos causados por la crisis, la gente empezó a ajustar sus prioridades políticas. No es una coincidencia que las búsquedas sobre el calentamiento global se redujeran efectivamente a la mitad con respecto al mes anterior en el momento exacto en que las búsquedas sobre el desempleo alcanzaron su máximo histórico.

Estos datos de búsqueda resaltan la importancia de las preocupaciones económicas para prevenir el compromiso de las personas con el cambio climático. Sugiere que es necesario presentar más argumentos sobre el enorme potencial de las iniciativas ecológicas para crear puestos de trabajo y proporcionar estabilidad financiera. 

Nuevas oportunidades a través del marketing digital

A medida que Internet evoluciona, encontramos ONG, organizaciones benéficas y activistas que utilizan canales de marketing digital de manera cada vez más interesante para crear interés en el cambio climático.

El vídeo colaboración del italiano Ludovico Einaudi con Greenpeace en su composición "Elegy for the Arctic" (Elegía para el Ártico) muestra al compositor tocando la pieza en vivo en una plataforma flotante rodeada por el derretimiento de los casquetes polares del Ártico... Es un mensaje visual y sonoro inquietantemente poderoso que permanece con el espectador mucho más tiempo de lo que lo haría la mayoría de los artículos escritos. 

El vídeo ha sido claramente un éxito en provocar una respuesta: recibir más de diez millones y medio de visitas y crear un raro ejemplo de conversación inteligente y comprometida en una sección de comentarios de video en youtube. 

Internet como plataforma para el cambio

Es muy probable que nadie fuera de Suecia sabría quién era Greta Thurnberg si no fuera por Internet y las redes sociales. Los vídeos online de sus discursos han convertido sus protestas contra el cambio climático en un movimiento mundial. 

Desde el aumento de la prominencia de Greta, muchas personas han planteado la pregunta de qué puede hacer realmente una persona. Bueno, de acuerdo con los datos de búsqueda bastante. De hecho, las búsquedas globales de Greta Thernberg han superado con frecuencia a las búsquedas del calentamiento global en los últimos dos meses. La mayor densidad de estas búsquedas se da en el norte de Europa de donde proviene. Necesitamos más gente como Greta en otras partes del mundo para inspirar a más gente a unirse a la causa.

Este es el siglo en el que se decidirá el futuro del clima de la Tierra. Las tendencias de búsqueda nos proporcionan información importante sobre la historia de este tema. También pueden ser una de nuestras herramientas más vitales para lograr un cambio genuino.