Les entreprises d’aujourd’hui doivent faire face à une concurrence en ligne toujours plus effrénée. Elles se battent pour voir leur site se classer en tête des résultats Google et être celui qui va attirer le plus de trafic. En tant que PME, il n’y a pas milles façons de rester dans la course. Pour réussir, il est impératif que vous proposiez aux internautes et à Google un contenu qui soit meilleur que celui de vos concurrents. Mais quelle petite entreprise a le temps de travailler chaque jour son contenu et de publier 10 nouveaux articles de qualité par semaine ? Heureusement, il existe une solution : l’evergreen content. Si vous souhaitez gagner un temps précieux tout en restant en tête des résultats de recherche, c’est ça qu’il vous faut.
La notion d’evergreen content fait référence à du contenu qui est durable, intemporel ou, pour le dire autrement, qui ne “périme” pas. Il s’agit donc d’un contenu qui reste pertinent pour votre public cible à long terme. Il va sans dire que, pour réussir à rester pertinent, votre contenu doit être de grande qualité et apporter une vraie plus-value à vos lecteurs. Il doit en fait répondre aux normes auxquelles n’importe quel contenu devrait répondre, pas seulement pour vos visiteurs, mais aussi pour Google.
Internet est noyé de contenus de mauvaise qualité. Les entreprises privilégient souvent la solution la moins chère et la plus facile qui consiste tout simplement à générer constamment du contenu qui n’a aucune utilité pour les internautes et ne répond pas du tout à leurs besoins. Cette pratique permet parfois d’augmenter à très court terme le trafic du site internet, mais cela ne dure jamais longtemps et, dès que Google se rend compte de la médiocrité du contenu, le site se voit relégué au bas des classements.
Au lieu de suivre l’exemple de ces entreprises, vous devez vous atteler à produire du contenu qui rendra justice à votre marque et à votre travail. Dans ce contexte, l’evergreen content se révèle être un outil particulièrement précieux. Non seulement il vous permet de gagner du temps mais il compte aussi de nombreux autres avantages. En voici quelques uns :
La plupart des internautes ne prennent jamais la peine de consulter les résultats qui se trouvent au-delà de la première page de Google. C’est pourquoi il est essentiel de se trouver aussi haut que possible dans les classements pour rester visible.
L’evergreen content vous permet de renforcer le “EAT” score de votre site. EAT est l’abréviation anglaise d’“expertise, authoritativeness and trustworthiness” que l’on peut traduire par “expertise, autorité et fiabilité”. Plus votre score “EAT” est élevé, plus votre site a de chances de se classer en première page de Google parce que le moteur de recherche reconnaît que votre contenu fait autorité au sein de votre secteur d’activité. Il est important pour Google de proposer aux internautes des informations issues de sources fiables et de contenus rédigés par des personnes qualifiées.
Par ailleurs, les contenus evergreen génèrent en général des taux de rebond plus faibles que les autres types de contenus, ce qui signifie que les internautes restent plus longtemps sur votre page. Les moteurs de recherche considèrent qu’un faible taux de rebond indique que votre contenu est intéressant et utile pour vos lecteurs, ce qui a aussi un impact positif sur vos classements.
La notion de trafic organique fait référence aux internautes qui trouvent votre site internet par le biais des résultats gratuits des moteurs de recherche. On utilise presque tous internet quotidiennement pour chercher des informations ou trouver des réponses à nos questions. Il est important de rédiger votre evergreen content de façon à répondre aux questions que les internautes se posent maintenant et qu’ils continueront de se poser à l’avenir.
Le fait d’avoir un retour sur investissement élevé signifie que votre investissement vous rapporte beaucoup plus que ce qu’il ne vous a coûté. Créer de l’evergreen content ne nécessite pas d’investissement important, que ce soit en termes d’argent ou de temps, et vous permet de vous classer en bonne position dans les résultats de Google à long terme et de générer un flux continu de trafic sur votre site. Ainsi, avec le temps, votre marque peut évoluer pour devenir un leader de son marché et attirer constamment de nouveaux clients potentiels.
Comme nous l’avons vu, le principal atout de l’evergreen content, c’est qu’il ne périme pas. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les organes de presse comme Le Monde ou Le Figaro par exemple, publient toujours plusieurs articles par jour sur leur site internet ? C’est parce que la pertinence de leur contenu est éphémère. Un article ne reste parfois d’actualité que quelques heures avant que la situation ne change ou qu’un autre sujet plus intéressant ne vienne lui ravir la une.
Les contenus datés, les tendances et les évènements sont des sujets qui sont pertinents à un moment donné, mais qui ne le restent pas dans la durée. Par exemple, un article sur le dernier système d’exploitation d’IPhone ne restera en haut des classements Google que jusqu’au moment de la prochaine mise à jour. Tous les sujets ne peuvent pas faire l’objet d’un article d’evergreen content et il y a différents éléments à prendre en compte si vous souhaitez vous lancer dans la création de contenu “impérissable” :
La première chose à faire est de sélectionner les sujets qui vont vous permettre d’attirer un trafic constant sur votre site. Vous devez comprendre votre public et ce dont il a besoin. C’est une étape très importante qui vous permet de ne pas gaspiller votre temps et votre énergie à écrire des articles sur des sujets qui ne vous apporteront aucuns résultats.
Un outil qui vous sera particulièrement utile dans ce travail de sélection est Google Analytics. Il vous permet d’analyser votre contenu et d’identifier le type d’articles qui a permis de générer du trafic sur votre site ces deux ou trois dernières années. N’oubliez pas que les sujets qui ne sont pas des sujets evergreen ont un volume de recherche initial très élevé qui chute très rapidement. Essayez de trouver des sujets qui ont un volume de recherche constant et qui restent pertinents dans la durée. Une fois que vous avez trouvé un sujet, demandez-vous s’il y a d’autres sujets liés à celui-là que vous pouvez aborder. Ne vous contentez pas de parler tout le temps de la même chose, votre contenu doit être original.
Pensez aussi à aller faire un tour sur les blogs populaires dans votre domaine d’activité. Y a-t-il un sujet qu’ils n’ont pas encore développé ? Ou pourriez-vous reprendre l’un des sujets qu’ils abordent déjà, mais sous un autre angle, en l’adaptant à votre public et à ses besoins ?
N’hésitez pas à vous servir d’outils comme Google Trends pour trouver les meilleurs mots-clés que vous pouvez utiliser pour optimiser vos articles. Souvenez-vous que lorsque votre objectif est de créer de l’evergreen content, vous devez vous intéresser au volume de recherche des mots-clés dans la durée et pas à un moment spécifique. Le mot-clé "cadeau de noël”, par exemple, est un mot-clé saisonnier, il est donc à éviter pour votre contenu evergreen. Par contre, un mot-clé comme “perdre du poids” est un mot-clé constamment utilisé pour faire des recherches, et ce, depuis plusieurs années. Il est donc probable que les internautes n’arrêteront pas de l’utiliser du jour au lendemain.
Une fois que vous avez choisi un sujet et des mots-clés, n’oubliez pas d’optimiser votre texte. Quel que soit le type de contenu que vous écrivez, le SEO reste incontournable. Si vous ne savez pas par où commencer, sachez qu’il existe des applications pour vous aider, comme par exemple l’application rankingCoach 360.
Vous souhaitez intégrer des liens vers d’autres sources ou des contenus médias à votre evergreen content ? Ce n’est bien entendu pas un problème. Pensez seulement à vérifier régulièrement que vos liens ou vos contenus médias continuent de rester pertinents.
Veuillez noter qu’il y a certains éléments que vous devriez éviter lorsque vous créez de l’evergreen content. Tout d’abord, mieux vaut éviter de mentionner des événements, des dates et des éléments temporels comme “hier” ou “le mois dernier”.
Par ailleurs, tant que cela n’est pas absolument nécessaire pour votre public, essayez d’éviter d’utiliser de la terminologie trop spécifique et des termes techniques. Imaginez-vous que vous vous adressez à des personnes qui sont débutantes dans votre domaine. Démontrer votre expertise est une bonne chose, cela vous permet de développer le capital confiance et l’autorité de votre marque, mais vous devez le faire en utilisant un langage que vos lecteurs comprennent. Il est important de comprendre que l’evergreen content sert en général à attirer un public aussi large que possible et pas un public d’experts, car les experts n’ont normalement pas besoin d’articles généraux qui répondent à des questions de base en lien avec leur sujet d’expertise.
Lorsque l’on parle de contenu, on imagine souvent un article de blogs. Les blogs sont en effet des plateformes formidables pour partager votre evergreen content. Toutefois, il est important de savoir que l’evergreen content peut prendre de multiples formes. Les articles de blog ne sont en effet pas le seul outil que vous avez à votre disposition pour créer un contenu qui restera pertinent dans la durée. Voici quelques exemples de format que vous pouvez aussi utiliser pour votre evergreen content :
Il s’agit d’éléments que vous pouvez facilement intégrer sur votre site ou votre blog, si cela n’est pas déjà fait. Sachez aussi que l’evergreen content ne doit pas toujours être présenté sous forme de texte écrit, vous pouvez aussi utiliser d’autres supports comme des vidéos ou des infographies.
Malheureusement, il est très rare qu’un contenu soit à 100% evergreen. En effet, rien n'est immuable; le monde et internet sont en constante évolution. Prenons l’exemple d’une agence marketing qui publie un article intitulé “Comment faire du SEO”. Comme Google met à jour son algorithme plusieurs fois par an, certains éléments mentionnés dans l’article risquent de devenir obsolètes après quelques mois. Comment faire de l’evergreen content dans ces conditions ? Il suffit tout simplement d’actualiser l’article une ou deux fois par an pour le mettre à jour. Rafraîchir votre contenu existant vous évite de devoir écrire un tout nouvel article et vous permet donc de gagner un temps précieux.
Voici les aspects de votre contenu sur lesquels vous devriez vous concentrer si vous souhaitez qu’il reste pertinent et intéressant pour vos visiteurs :
Alors non, on est d’accord, tous vos contenus ne doivent pas nécessairement être evergreen. Vos lecteurs ont aussi envie que vous leur parliez d’actualité et les informiez sur les dernières tendances au sein de votre secteur d’activité. Toutefois, en marketing digital, on peut sans aucun doute dire que l’evergreen content est l’un des outils les plus utiles de votre panoplie. Il ne coûte pas cher et vous offre des bénéfices à très long terme. Prenez donc le temps qu’il faut pour créer des contenus intemporels et de qualité qui vous permettront d’impressionner votre public et de maintenir vos classements en haut des résultats Google. Cela en vaut vraiment la peine.