Les mots-clés de longue traîne : la clé du succès en ligne !

 

Si vous souhaitez avoir un site internet qui vous amène réellement du trafic, vous ne pouvez alors pas vous permettre de négliger le choix de vos mots-clés. Mais entre un mot général et une série de mots plus spécifique, quelle stratégie adopter ? Les termes généraux ont généralement un volume de recherche bien plus élevé, mais ils ne vous garantiront pas forcément plus de trafic ou de ventes. En effet, ces mots-clés sont souvent très utilisés par vos concurrents. Une concurrence plus rude implique forcément qu'il est alors plus difficile d'atteindre les premières positions dans les pages de résultat des moteurs de recherche. Plus important encore, il est très peu probable que ces mots-clés vous permettent d'attirer les visiteurs que vous ciblez vraiment. Ainsi donc, pour faire en sorte de ne viser que le public qui vous intéresse, vous pouvez vous tourner vers des mots-clés plus spécifiques, plus détaillés. C'est ce que l'on appelle des mots-clés de longue traîne. Découvrez dans cet article comment ils peuvent vous aider à booster votre business. 

 

 

La recherche locale est devenue un élément essentiel du marketing en ligne. N'oubliez donc pas, lorsque vous créez un mot-clé de longue traîne pour optimiser votre site pour la recherche locale, de vous mettre à la place de votre public cible et de réfléchir à ses habitudes en ligne. Prenons l'exemple d'une entreprise située dans une grande ville et dont la clientèle se compose principalement de touristes. La plupart de ses clients ne connaissent probablement pas bien la ville dans laquelle ils se trouvent, ce qui signifie qu'ils se contenteront d'utiliser des mots-clés peu spécifiques lors de leurs recherches, comme  "boulangerie Paris". À l'inverse, les entreprises qui ciblent une clientèle très locale doivent veiller à ne pas se disperser en visant des zones géographiques trop grandes. Un mot-clé comme "restaurant Paris" génère un volume de recherche très important mais si vous tenez un petit restaurant végétarien dans le 13e, il est peu probable qu'un internaute qui utilise ce mot-clé pour faire une recherche Google réserve une table dans votre établissement. Un terme comme "restaurant végétarien 13e" aura indubitablement un volume de recherche moindre mais il aura l'avantage d'augmenter votre visibilité et donc vos chances de trouver des clients.  S'il y a donc une leçon à retenir, c'est de rester réaliste lorsque vous sélectionnez vos mots-clés. Un mot-clé de longue traîne choisi avec soin pour la recherche locale vous permet d'atteindre le public que vous souhaitez réellement cibler. 

 

 

Les mots-clés de longue traîne vous permettent également d'optimiser vos produits individuellement. En ajoutant des descriptions plus détaillées pour vos produits, vous éliminez la concurrence pour des mots-clés qui ne s'adressent pas au même marché que votre entreprise. Prenons l'exemple de deux boutiques de vêtements, une qui vend ses produits à petits prix et une enseigne de luxe. Si elles décident toutes deux d'optimiser leur site pour un mot-clé comme "sac à main" pour lequel la concurrence est rude, elles se disputeront en quelque sorte le même trafic. Or, il est peu probable qu'un acheteur avec seulement un petit budget à sa disposition achète un sac sur le site Louis Vuitton, et inversement. Il vaut parfois donc mieux se concentrer sur des mots-clés plus ciblés avec un volume de recherche moins élevé, mais qui vous garantiront d'atteindre des clients réellement à la recherche de vos produits. L'enseigne de luxe pourrait, par exemple, opter pour des mots-clés comme "sac à main en cuir" ou "sac à main de designer". Servez-vous de vos mots-clés pour affiner votre public cible. Vous aurez peut-être l'impression de sacrifier des mots-clés avec un volume de recherche élevé, mais rappelez-vous que bon nombre de ces internautes n'étaient de toute façon pas intéressés par ce type de produits.  

 

 

Écrire des descriptions de produit plus longues et plus spécifiques vous permet également de tirer parti de toutes vos ressources SEO. La majorité des internautes ne vont pas aller plus loin que la première page de Google. En effet, les cinq premiers résultats d'une recherche reçoivent en moyenne 67,6% des clics. Ainsi, vous gagnerez souvent plus à apparaître sur la première page de Google pour un mot-clé où la concurrence est faible qu'à arriver sur la deuxième ou la troisième page pour un mot-clé qui génère une concurrence élevée. Concentrez-vous sur des mots-clés longs qui comprennent des informations spécifiques sur les fonctionnalités de vos produits, ce qui fait votre différence. Par exemple, pour un magasin de taille moyenne, le mot-clé "t-shirt" est probablement une cible peu réaliste. Par contre, un mot-clé comme "t-shirt femme fait avec des matériaux recyclés" est un objectif plus réaliste et aura plus de chances de générer du trafic sur votre site.  

 

 

En bref, trouver les bons mots-clés de longue traîne pour votre site internet requiert un subtile équilibre entre maximiser le volume de recherche, cibler le bon public et avoir des attentes réalistes. Cela nécessite pas mal de travail et de réflexion. rankingCoach dispose d'un outil d'optimisation pour vous faciliter la tâche : il vous propose des suggestions de mots-clés pour votre secteur d'activité, vous donne une idée de la difficulté de référencement pour chacun d'entre eux et vous envoie des rapports qui reflètent l'efficacité de vos mots-clés.