Palabras clave long tail: la fórmula para el éxito online

Palabras clave long tail o de cola larga

Una estrategia eficaz de palabras clave es la base de cualquier negocio online en Internet. Para hacerlo bien, es importante tener en cuenta la especificidad de la palabra clave. Los términos generales pueden generar un mayor número de búsquedas, pero esto no se traduce necesariamente en ventas o tráfico.

Estos términos son a menudo más competitivos, por lo que conseguir un buen ranking para ellos es normalmente muy complicado. Y lo que es más importante, los términos generales tendrán menos probabilidades de atraer a los visitantes adecuados a tu web. 

La adición de detalles a tus frases optimizadas para hacerlas más específicas se denomina creación de palabras clave long tail. Este artículo explorará cómo esta táctica puede impulsar tu negocio.

Ubicación

Como ya se sabe, el “Punto de venta” o place es una de las 4 P del Marketing online. Al crear una palabra clave long tail para optimizar la ubicación de tu negocio, el grado de detalle dependerá en el público al que te diriges y sus hábitos de búsqueda. Una empresa con sede en una gran ciudad con productos dirigidos a los turistas que no conocen muy bien la zona, puede que se quede corta con sus términos de búsqueda de ubicación si no es muy específica, como por ejemplo: "Teterías tradicionales de Londres". Por otro lado, muchas empresas locales necesitan asegurarse de que su red de alcance no es muy amplia. Pongamos por ejemplo el término de búsqueda en inglés "restaurant New York", que recibe aproximadamente 8 000 búsquedas al mes. Si de alguna manera pudieras vencer a la competencia, la mitad de este número sería un gran beneficio mensual para tu restaurante. Pero si tu negocio es un restaurante vegetariano en Siracusa, Nueva York, las posibilidades de que cualquiera de estos usuarios reserve una mesa en tu establecimiento son escasas o nulas. El término en inglés "Vegan restaurants Syracuse" se busca unas 260 veces al mes; es, considerablemente, inferior a 8 000. Sin embargo, es más probable que el restaurante que utiliza esta palabra clave obtenga beneficios de estos exactos usuarios. Conclusión: las empresas deben ser realistas con los términos de ubicación que optimizan. Si puedes hacerlo bien, una long tail con detalles de ubicación en ella asegura que un público objetivo realista pueda encontrar tu producto o negocio.

Compite solo con la competencia

Las palabras clave long tail también son importantes para optimizar tus productos individuales. Al añadir descriptores adicionales a tus productos, eliminas la competencia de palabras clave que no atiende al mismo mercado que tu negocio. Por ejemplo, si dos minoristas de la moda, uno pequeño y otro de gama alta, optimizan solo el término altamente competitivo “bolso”, estarán compitiendo por el mismo tráfico. Asumiendo, claro, que alguien con un presupuesto pequeño no tendrá ningún interés en los bolsos de Loui Vuitton y viceversa. Por lo tanto, es mejor tener un número más pequeño de usuarios que estén realmente interesados en tu producto.

Un mejor término para el minorista de primera calidad es "bolsos de diseño" o "bolsos de cuero auténtico". Utiliza tus palabras clave para refinar tu público objetivo. Sacrificarás algo de volumen de búsqueda en tus palabras clave, pero muchos de estos usuarios no estaban interesados en tu negocio de todas maneras.

Sácale el máximo partido a tus long tail

El uso de una descripción más específica long tail del producto es también una gran manera de obtener el máximo provecho de tus recursos de SEO. La mayoría del tráfico va a los resultados de la primera página. Los primeros cinco resultados en Google reciben el 67,6% de los clics.  A menudo, tener tu web en la primera página de los resultados, por un término menos competitivo, es más rentable que llegar a la página dos o tres por un término altamente competitivo. Debes centrarte en palabras clave largas que incluyan información específica sobre las características de tus productos. Por ejemplo, para una tienda de ropa pequeña/mediana, el término "camiseta" puede ser un objetivo poco realista. Por otro lado, optimizar tu web para el término "camisetas de mujer con materiales reciclados" es más realista y, por las razones explicadas, proporcionará más tráfico a tu web.

Palabras clave long tail: un juego de probar y equivocarse

Por último, dar con las palabras clave long tail adecuadas para tu web es un acto de equilibrio entre maximizar el volumen de búsqueda, atraer a la audiencia adecuada y tener expectativas realistas de los términos que optimizas. Esto requiere intentarlo varias veces y equivocarse. rankingCoach tiene herramientas de optimización de palabras clave que hacen que este proceso sea mucho más fácil. Ofrece sugerencias de palabras clave en tu sector, te muestra cuán competitivos son los términos de búsqueda elegidos y te mantiene informado regularmente sobre la eficacia de tus palabras clave.