Comment fonctionne Google Ads ?

Si l’objectif de Google est de maximiser votre retour sur investissement, c’est bien entendu parce qu’il a tout intérêt à ce que les internautes cliquent sur vos annonces. Or, vous n’êtes pas la seule entreprise à vouloir profiter des avantages qu’offre Google Ads et le moteur de recherche va bien entendu choisir les meilleurs candidats afin de maximiser son propre retour sur investissement. Vos annonces doivent donc réussir à s’imposer parmi toutes celles de vos concurrents pour avoir la chance d’être diffusées. Lorsqu’il doit faire un choix parmi plusieurs annonces, Google attribue à chacune un “Google donne généralement plus de visibilité aux annonces qui ont un Quality score élevé, et ce, même pour un CPC plus faible. Vous pouvez en effet sélectionner un CPC au-dessus duquel vous ne souhaitez pas aller afin de mieux maîtriser votre budget. Google met alors en place un système d’enchères pour définir quelle annonce diffuser dans ses pages de résultats. Quality score” qui a pour but de déterminer quelle annonce sera la plus pertinente par rapport à la recherche de l’utilisateur. Dans son évaluation, il se base notamment sur la qualité de la page vers laquelle vous renvoyez vos visiteurs en étudiant son optimisation, ainsi que l’historique du comportement de vos visiteurs. Vous voyez donc pourquoi il est important de ne pas négliger votre SEO.

Comment bien choisir les mots-clés pour votre campagne Google Ads ? 

Choisir les bons mots-clés est un élément déterminant de la réussite de votre campagne de référencement payant. Cela vous permet d’influencer où et quand vos annonces vont être diffusées. Il ne faut pas oublier que vous allez devoir payer pour chaque clic, il est donc important de cibler les mots-clés qui vont vous permettre de toucher des personnes vraiment intéressées par vos produits ou services. Prendre la peine de bien travailler votre liste de mots-clés prend du temps, mais vous permettra d’obtenir de meilleurs résultats et un meilleur retour sur investissement. 

Comme en SEO, le meilleur moyen de définir les mots-clés que vous devriez cibler est de vous mettre à la place de vos clients et de réfléchir aux termes que vous utiliseriez pour faire une recherche. Ne ciblez pas des mots-clés trop généraux et ne sélectionnez que des mots-clés qui décrivent précisément vos produits et services. Choisissez des termes qui répondent à une intention particulière et utilisez un outil de recherche des mots-clés pour vous aider. 

Quelle page de destination choisir pour vos annonces ? 

Pour chacune de vos annonces, vous avez la possibilité d’indiquer la page de votre site vers laquelle vous souhaitez rediriger les internautes qui cliquent sur l’annonce en question, c’est ce que l’on appelle la page de destination. C’est un choix qui n’est pas aussi anodin qu’il n’y paraît. Cette page contribuera à former la première impression que les internautes se feront de votre site et sera donc déterminante dans le comportement que vont avoir vos visiteurs. Il est essentiel qu’elle leur permette de trouver rapidement ce qu’ils recherchent. Ainsi, ne dirigez pas automatiquement vos internautes vers votre page d’accueil. Si votre annonce porte sur un produit en particulier, redirigez plutôt vos internautes vers une page spécialement dédiée à ce produit. De cette façon, ils trouveront tout de suite l’information dont ils ont besoin. Un internaute auquel il faut trop de temps pour trouver ce qu’il recherche risque de quitter votre site pour trouver l’information ailleurs. Vous aurez alors perdu une chance de conclure une vente.

Pourquoi ne trouvez-vous pas vos annonces lorsque vous faites une recherche sur Google ? 

Comme expliqué précédemment, la diffusion de vos annonces dans les résultats de recherche pour un mot-clé que vous avez choisi n’est pas automatique. Elle dépend de plusieurs facteurs. Il est donc tout à fait logique que vos annonces n’apparaissent pas à chaque fois que vous faites une recherche pour l’un de vos mots-clés. Il se peut par exemple que votre budget quotidien ait déjà été épuisé au moment où vous faites la recherche. Dans ce cas, Google aura arrêté la diffusion de vos annonces afin de respecter le budget que vous avez choisi. Il faut aussi savoir que Google personnalise autant que possible les résultats qu’il propose à ses utilisateurs sur la base de toutes les données qu’il a pu récolter à leur sujet. Cela signifie que s’il affiche une annonce à plusieurs reprises dans les résultats de vos recherches et qu’il se rend compte que vous ne cliquez jamais dessus, il va penser que vous n’êtes pas intéressé et va arrêter de vous la proposer. Google est capable de détecter votre adresse IP et a peut-être remarqué que vous recherchiez toujours les mêmes mots clés, mais que vous ne cliquiez jamais sur les annonces. Mais ne vous inquiétez pas, vos annonces continuent d’être proposées à d’autres internautes ! 

Google Ads avec rankingCoach 

L’utilisation de Google Ads a des aspects très techniques qui en ont déjà découragé plus d’un ! C’est pourquoi nous avons décidé de simplifier au maximum le processus de création et de gestion d’annonces Google Ads afin de les rendre accessibles à tous. 

Grâce à l’application rankingCoach 360, vous pouvez mettre une campagne en place en seulement quelques clics. Nous avons totalement automatisé la plupart des paramètres sur base des informations entrées sur rankingCoach afin que vous puissiez vous concentrer sur l’essentiel. Il vous suffit de sélectionner vos mots-clés et un budget quotidien et rankingCoach génère pour vous plus de 50 suggestions d’annonces que vous pouvez modifier selon vos besoins. Vous avez bien entendu également la possibilité de définir avec précision la zone dans laquelle vous souhaitez diffuser vos annonces et d’y ajouter des extensions.

Une fois votre campagne active, vous aurez accès à des rapports détaillés sur la performance de vos annonces, de vos mots-clés et la gestion de votre budget. Vous pouvez à tout moment faire des ajustements à votre campagne afin qu’elle corresponde précisément à vos besoins.