4 razones por las que un sitio no se posiciona en Google y qué hacer

Problema común de SEO #1: Mi sitio web ya no aparece en Google

¿Alguna vez te has buscado en Google? Y no me refiero a que te asegures de que esas fotos de las vacaciones aparezcan en los resultados de imágenes de Google, sino que quiero buscar el sitio web de tu empresa. ¿Qué pasa entonces? 

Si escribes la dirección exacta de la página principal de tu sitio web en Google y tu web no aparece como primer resultado, entonces algo ha salido muy mal en la estrategia de SEO de tu sitio web. La razón más probable de este problema es que tu sitio web no puede ser encontrado por Google y otros motores de búsqueda. Este problema es el equivalente al Marketing Digital de los móviles Blackberry de los últimos 5 años - nadie tiene ni idea de que existen. Cualquier negocio que no pueda ser encontrado en Google no puede afirmar que tiene una estrategia de Marketing Digital adecuada. Afortunadamente con los consejos correctos y un poco de ayuda, el problema se puede resolver fácilmente. 

 La solución al problema de SEO: Ayuda al Googlebot

Cada segundo de cada día, las aplicaciones de software de Google conocidas como Googlebots, también con el nombre menos atractivo de arañas o rastreadores, están escaneando millones de sitios web en todo el mundo para encontrar y clasificar su información, de modo que Google pueda listar estos sitios web como respuestas a las consultas. Si tu sitio web no aparece cuando escribes tu URL exacta en Google, los Googlebots no lo han encontrado todavía o no pueden entender o leer su contenido. Para solucionar este problema, debes centrarte en el SEO técnico de tu sitio web. Una de las primeras cosas que puedes hacer es enviar un sitemap a Google. Esto asegurará que los robots de Google encuentran tu sitio web, con lo cual es una solución común para el problema de un sitio web que no aparece en los resultados de búsqueda de Google.

Problema común de SEO 2# Los nuevos clientes no pueden encontrar su sitio

Asegurarse de que su sitio web aparece en Google cuando alguien teclea su URL es sólo el principio. El marketing digital consiste en atraer a muchos clientes nuevos. Si alguien ya conoce la URL de su sitio, es casi seguro que no será un nuevo visitante de su sitio. Si no consigue atraer a suficientes clientes nuevos a su sitio a través de los motores de búsqueda, esto significa casi con toda seguridad que su sitio no está optimizado para los términos que los clientes de su vecindario utilizan para encontrar un negocio como el suyo en línea; dependiendo de los productos que ofrezca, esto podría ser "Tiendas de ropa cerca de mí", "Comprar suplementos de proteínas en línea" o incluso "La mejor taza de café de Boston". 

Desde los términos que los clientes que conocen su negocio utilizan para encontrar su horario de apertura, hasta los que la gente escribe cuando le apetece probar algo nuevo; si su estrategia de Marketing Digital no cubre estas cosas, su sitio web simplemente no será encontrado.

Un negocio online puede tener un excelente sitio web, pero el Marketing Digital no es tan simple como hacer que tu sitio aparezca como el resultado principal cuando alguien teclea el nombre de tu negocio. A menos que seas una marca importante como Coca-Cola, Apple o Chanel, los términos de búsqueda que los clientes potenciales utilizan para encontrar tu sitio o productos no serán específicos de la marca o el modelo de producto. Incluso con muchas marcas medianas los consumidores tienden a usar términos más abiertos para encontrar lo que buscan. Según la herramienta de palabras clave de rankingCoach, cuando la mayoría de la gente busca unas vacaciones de bajo coste en los EE.UU. es mucho más probable que teclee vuelos baratos cuando busca vuelos de bajo coste que el nombre de las aerolíneas más pequeñas como Virgin America. Mientras, la marca principal Jetblue obtiene aproximadamente el mismo número de búsquedas que el término "Cheap flights” (vuelos baratos). 

Cifras tomadas de rankingCoach

 El negocio con la palabra clave de mejor valor para su tamaño alcanzará el mayor número posible de clientes. Necesitas asegurarte de que puedes ser encontrado con las mejores condiciones de valor en tu industria y esto es siempre mucho más que el nombre de tu negocio. Aunque Jetblue reciba muchas búsquedas por su nombre, puede obtener el doble de ellas al tener también las mejores clasificaciones para el término “cheap flights”. Es fácil ver cómo obtener los primeros lugares de 5 o incluso 10 de las frases con un volumen de búsqueda tan alto puede llevar a millones de visitantes más. 

La solución al problema del SEO: Encontrar las mejores palabras clave de SEO

Cuando acudimos a los motores de búsqueda como Google para encontrar algo que comprar online, la razón por la que aparecen a menudo las páginas de ciertos propietarios de sitios no es porque tengan un sitio web caro con muchos gráficos llamativos, de hecho un diseño de sitio web demasiado complicado puede perjudicar las clasificaciones en los motores de búsqueda, ya que la codificación como el flash y el contenido de video mal etiquetado puede hacer imposible que Google localice las palabras clave ocultas en el contenido llamativo.

 La gran mayoría de los sitios web que tienen las mejores clasificaciones en Google, llegaron a ellas utilizando herramientas de palabras clave para apuntar a las palabras y frases clave de mejor valor y luego optimizando su sitio web para estas palabras clave para asegurarse de que estén presentes en las páginas relevantes y puedan ser fácilmente accesibles e indexadas por Google. Los comerciantes digitales exitosos no intentan adivinar estas frases, sino que utilizan las herramientas de palabras clave para asegurarse de que su sitio web esté optimizado para las frases más populares con las que se posicionan de manera realista. 

Para hacer esto bien, tenemos que encontrar un equilibrio entre el volumen de búsqueda de palabras clave y la competitividad de las palabras clave. La aplicación rankingCoach tiene una función de búsqueda de palabras clave que sugiere palabras clave de gran volumen junto con una calificación de su dificultad para su posicionamiento. Con la ayuda de los video tutoriales el usuario puede optimizar su sitio web para las últimas y mejores frases de posicionamiento y adaptarlas y cambiarlas en consecuencia a medida que las tendencias de las palabras clave cambian. De esta manera, los nuevos clientes siempre podrán encontrar tu negocio con las mejores palabras clave. 

Problema común de SEO #3 los clientes no pueden encontrarte en GoogleMaps 

Los últimos adolescentes que recogieron una guía telefónica y la usaron para encontrar un lugar de pizzas a domicilio, probablemente lo hicieron durante el apogeo de la carrera de Britney Spears, pero hoy en día no solo la generación más joven está perpleja por esas grandes y polvorientas guías telefónicas: el 97% de todos los consumidores se conectan a Internet para encontrar un negocio local. Muchos de estos negocios locales no son encontrados por los clientes en los listados estándar porque las SERP son mucho más que una simple lista de meta títulos y descripciones. Por poner un ejemplo:

Llegas a casa del trabajo muy tarde para cocinar y decides pedir una pizza. El último lugar que probaste no era genial, así que vas a Google e introduces algo como "Pizza estilo italiano cerca de mí" o "entrega gratuita de pizza". El primer lugar que probablemente busques no será en las páginas de resultados de google, si no en los mapas de Google. Eliges seguramente cuatro lugares que no parezcan muy lejanos y te diriges a Yelp o Tripadvisor para leer algunas críticas.  

Cualquiera de las pizzerías locales que no estén en ese mapa o que quizás tengan muchas malas críticas, ¡no van a vender muchas pizzas esa noche! Esta es otra razón por la que un sitio web o un negocio no será encontrado. 

La solución al problema del SEO: Solucione su SEO local

Has resuelto los dos primeros problemas, tu sitio web aparece en los resultados de Google para las palabras clave de mejor valor y tienes un sitio web bien construido que es genial técnicamente para el SEO. Ahora necesitamos llevar a la gente de tu alrededor a tu tienda o restaurante.  

Cuando se encuentra un negocio local online, muchos clientes visitan su sitio web, pero otros pueden buscar su horario y ubicación en los directorios locales o en los mapas online y dirigirse para comprobarlo por sí mismos. Para asegurarse de que un negocio local se encuentra, necesita una estrategia eficaz de SEO local asegurándose que el sitio web y los detalles del negocio tienen una gran visibilidad en los mapas y perfiles consistentes en todos los directorios importantes; estos incluyen Yelp, YP, Google My Business. Además de esto, necesitan reseñas online positivas. Tener esto hará mucho más que atraer visitantes a esos directorios: estos listados también influyen en los principales resultados de Google en las SERP y las páginas de Google Maps. Al crear esta presencia, el dueño del sitio web está aumentando la visibilidad de su sitio en las búsquedas locales. 

Encontrar todos los directorios adecuados para tu negocio, mantener todos los perfiles de tus directorios locales y la correspondencia a las valoraciones online de los clientes al día, puede llevar mucho tiempo. Las empresas necesitan estar en al menos 20 directorios locales para empezar a construir una adecuada presencia local de SEO. Afortunadamente, las aplicaciones de Marketing Local como rankingCoach 360 pueden encontrar y escanear todos los directorios locales relevantes para tu negocio y actualizar todos tus perfiles simultáneamente en solo unos pocos clics. Ya sea que elijas la forma rápida y fácil, o la opción más lenta de encontrar los directorios correctos e ingresar todo manualmente, la creación de una presencia de SEO Local ubicua y consistente se asegurará de que tu negocio sea encontrado por los clientes en tu vecindario.

Problema común de SEO 4# Contenido duplicado de SEO

Primero, todo el contenido de tus páginas que quieras clasificar debe ser único. Ninguna de estas páginas debería, de acuerdo con Google, compartir: 

"bloques de contenido de un tamaño considerable que coinciden completamente o son muy parecidos a otros que se encuentren en ese mismo dominio o en cualquier otro". Tomado del soporte de Google Search Console

Segundo, si los pasajes largos de texto son idénticos, los motores de búsqueda castigarán a una o todas las páginas dándoles una posición inferior o no dándoles ninguna.

Por otro lado, un sitio web puede empujar sus propias páginas fuera de los rankings si su estrategia de contenido crea demasiadas páginas del sitio web que persiguen las mismas palabras clave. Por ejemplo, una joyería online trata de optimizar el término "relojes retro" publicando un artículo de blog centrado en palabras clave titulado "Los cinco mejores relojes retro" y luego trata de obtener una clasificación de varias páginas publicando otro artículo titulado "Por qué es mejor tener relojes". Al centrar demasiados artículos en las mismas palabras clave el creador del contenido no estará sacando lo mejor de su contenido.

Ambas páginas podrían estar impidiéndole mutuamente el posicionamiento. O este tiempo dedicado al segundo artículo que no se clasifica tan bien, podría ser mejor empleado en crear contenido que apunte a otras palabras clave.

La solución al problema del SEO: Combinar y ordenar el contenido

La solución para dos artículos que compiten entre sí, especialmente si uno se clasifica bien y el otro no, es añadir el contenido del segundo artículo al primero para crear un artículo más largo y con más autoridad. Un artículo largo sobre un tema tiene muchas más posibilidades de ser posicionado que dos más cortos.

Si una de tus páginas se posiciona y la otra no, a menudo es más fácil mejorar la posición del artículo que ya está en buen posicionamiento, y una página que se encuentre en la primera página de los resultados siempre conducirá más tráfico a un sitio web que dos páginas de ambas clasificaciones pero mucho más atrás en las páginas de resultados. 

Si aún no estás seguro de que tu contenido esté duplicado, consulta las directrices de contenido duplicado de Google para comprender mejor qué es lo que cuenta. A continuación, busca las páginas de tu sitio web que compartan largos pasajes de un texto que sean idénticos o muy similares y reescribe estas secciones para que estén redactadas de forma completamente diferente. 

Si por alguna razón tienes que mantener el contenido duplicado, asegúrate de añadir etiquetas canónicas que apunten al artículo más largo e importante. (Puedes leer más sobre las etiquetas canónicas aquí). Esto asegurará que la versión favorecida mantenga sus posiciones - para que más gente encuentre su sitio web

¡Esperamos que estos cuatro consejos le hayan ayudado a aclarar algunos problemas!