Heutzutage gehen die meisten Menschen täglich online. Das bedeutet, dass, wenn du eine Dienstleistung oder ein Produkt bewerben willst, dein Publikum höchstwahrscheinlich am anderen Ende eines Computers, Laptops, Smartphones oder Tablets sitzt. Um die größtmögliche Anzahl von Menschen zu erreichen, setzen Unternehmen daher seit der Einführung des Begriffs in den 1990er Jahren immer mehr auf Online Marketing.
Aber, was genau ist Online Marketing? Wie bereits erwähnt, handelt es sich um jedes Marketing, das das Internet und digitale Online-Technologien verwendet, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Es umfasst insbesondere Marketingkampagnen, die auf digitalen Geräten erscheinen. Es kann viele Formen annehmen, zum Beispiel Online-Videos, Display-Anzeigen oder Social-Media-Beiträge. Es wird oft mit traditionellem Marketing verglichen, letzteres bezieht sich jedoch auf andere Formen von Marketingkampagnen wie Zeitschriftenanzeigen, Plakate oder Direktwerbung.
Es gibt viele Gründe, warum Unternehmen in geeignete Strategien für digitales Marketing investieren sollten. Der Hauptgrund ist, dass alles online ist und deine potenziellen Kunden dich dort mit größerer Wahrscheinlichkeit finden. Dein Unternehmen und deine Kampagnen müssen in allen Momenten der sozialen Online-Aktivitäten präsent sein: wenn Kunden Selfies auf Instagram posten, beim Googlen oder durch ihre Newsfeeds in sozialen Medien scrollen oder sogar beim Chatten auf WhatsApp.
Einige andere Gründe, die dir helfen können, die Bedeutung des digitalen Marketings zu verstehen, sind wie folgt:
Es gibt viele Arten des digitalen Marketings, die du nutzen kannst, um die Reichweite deiner Zielgruppe zu erhöhen. Die Nutzung mehrerer digitaler Marketingkanäle kann dir dabei helfen, eine umfassende Strategie zu entwickeln, mit der du die besten Ergebnisse erzielst.
Hier sind einige der effektivsten Arten des digitalen Marketings:
Bei der Suchmaschinenoptimierung SEO geht es darum, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen Ergebnissen der großen Suchmaschinen wie Google zu erhöhen. Wir können über zwei Arten von SEO sprechen:
Unter On-Page-SEO versteht man die Optimierung einzelner Webseiten. "On-Page" bezieht sich sowohl auf den Inhalt als auch auf den HTML-Code einer Seite, die optimiert werden kann. Die wichtigsten Ranking-Faktoren, auf die du achten und die du auf deiner Website optimieren solltest sind: gezielte Keywords, Titel- und Header-Tags, Meta-Beschreibung, Bild-Alt-Texte, URL-Struktur und immer ein hochwertiger und informativer Inhalt. Auch andere technische Faktoren, die mit der Website selbst zusammenhängen, werden berücksichtigt, z. B. die Seitengeschwindigkeit und die Nutzbarkeit auf mobilen Geräten.
Off-Page-Ranking-Faktoren haben mit Maßnahmen außerhalb deiner Website zu tun, z. B. mit deinen Beiträgen auf Social-Media-Plattformen, deinem Unternehmensprofil in verschiedenen lokalen Verzeichnissen und der Zusammenarbeit mit Influencern oder Bloggern, die deinen Link auch auf ihren Websites teilen. All dies wird dazu führen, dass du qualitativ hochwertige Backlinks erhältst, die auf deine Website weiterleiten und deiner Seite mehr Autorität verleihen, was deine Online-Sichtbarkeit und den Ruf deiner Marke im Internet erhöht.
Es gibt eine Vielzahl von Anzeigentypen, die bei richtigem Einsatz sehr effektiv sein können.
Am häufigsten werden die klassischen Google-Anzeigen in den Suchergebnissen verwendet, die es dir ermöglicht, oben und unten in den Suchergebnissen Anzeigen zu schalten, die direkt auf deine Website verweisen.
Diese Anzeigen sehen den normalen Suchergebnissen sehr ähnlich, wäre da nicht der Text "Anzeige", der am Anfang der Anzeige eingefügt wird. Darüber hinaus gibt es auch Display-Anzeigen, die auf Bannern auf Websites erscheinen. Lese diesen Artikel, wenn du weitere Informationen zu diesem Thema wünschst.
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Die verschiedenen Social-Media-Plattformen (Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, Youtube, Tik Tok - um nur einige zu nennen) sind heutzutage sehr beliebt, und die Zahl der Nutzer steigt täglich. Deshalb ist Social Media Marketing so wichtig, denn es ermöglicht Unternehmen, mit ihrem Zielpublikum in Kontakt zu treten, ihre Marke aufzubauen, den Umsatz zu steigern und die Besucherzahlen ihrer Website zu erhöhen. Social Media Marketing funktioniert am besten, wenn es Teil einer umfassenden Content-Strategie ist, die auch Inhalte deiner Website umfasst (z. B. Blogartikel oder Werbeaktionen). Social Media Marketing hilft dir auch dabei, die Beziehung zu deinen Kunden zu verbessern, da es eine hervorragende Plattform für den Kundensupport ist und deinen Kunden helfen kann, sich mit deiner Marke zu beschäftigen und mit ihr zu interagieren. Weitere Informationen dazu findest du hier.
Content Marketing ist definiert als eine Technik zur Weitergabe von Inhalten, insbesondere von wertvollen, relevanten und konsistenten Inhalten, um ein Publikum zu gewinnen, das sich von diesen Inhalten angezogen fühlt, und so profitable Kundenaktionen für das Unternehmen zu fördern. Einige Beispiele für Content Marketing sind E-Books, Videos, Infografiken, Podcasts oder auch Webseiten (die wertvolle Informationen wie Fallstudien enthalten). Eine gute Content-Marketing-Strategie ist für jedes Unternehmen sehr wichtig. Wenn deine Kunden einen Mehrwert in deinen Inhalten sehen und dir vertrauen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie sich für dein Produkt oder deine Dienstleistung entscheiden. Außerdem bietet Content Marketing Vorteile für andere digitale Marketingkanäle wie Social Media Marketing und SEO.
Beim Affiliate-Marketing, einer Werbetechnik, bei der ein Produkt oder eine Dienstleistung über Empfehlungen verkauft wird, sind drei Parteien beteiligt. Der Partner (1) ist der Blog oder das Social-Media-Profil, das einen Link zu einem Produkt oder einer Dienstleistung enthält und dafür wirbt, damit die Nutzer (2) es sehen und kaufen können. Der Händler (3) ist die Person, die das Produkt oder die Dienstleistung tatsächlich anbietet und einen Prozentsatz des Gewinns an den Partner abgibt, wenn ein Verkauf getätigt wird. Aus diesem Grund kann dies auch als "Influencer-Marketing" bezeichnet werden, da heutzutage viele Marken bekannte Influencer nutzen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.
Mit E-Mail-Marketing kannst du deine Kunden über ihre E-Mail-Adresse erreichen, um ihnen gezielt eine Werbebotschaft zu senden. Du kannst Werbeaktionen anbieten und deine Kunden über die neuesten Nachrichten deines Unternehmens auf dem Laufenden halten, einen Blogbeitrag zu einem interessanten Thema veröffentlichen oder ihnen Rabatte auf ein Produkt anbieten, das sie sich kürzlich angesehen haben.
Da E-Mails kostenlos sind, haben sie einen hohen Return on Investment (ROI). Lese hier, um weitere Einzelheiten über E-Mail-Marketing zu erfahren.
Nachdem wir nun festgestellt haben, dass digitales Marketing für dein Unternehmen sehr wichtig ist, und du die verschiedenen Arten kennst, fragst du dich vielleicht: Wo soll ich anfangen? Nun, als Erstes musst du deine eigene digitale Marketingstrategie planen.
Eine digitale Marketingstrategie ist die Planung bestimmter Schritte zur Erreichung bestimmter Ziele durch Online-Medien. Je nachdem, in welcher Phase sich dein Unternehmen befindet, eignen sich unterschiedliche digitale Marketingstrategien besser für dich.
Unternehmen, die sich in der Anfangsphase befinden und ihr Publikum erweitern möchten, können beispielsweise SEM, soziale Medien und Affiliate-/Influencer-Marketing nutzen, um schnell neue Zielgruppen zu erreichen. Sobald ein Publikum aufgebaut ist, sollten sie sich darauf konzentrieren, wertvolle Inhalte zu erstellen und die Markentreue über Kanäle wie E-Mail-Marketing zu erhöhen. Diese Inhalte sollten immer mit Blick auf die Suchmaschinenoptimierung erstellt werden, damit ihre Websites auch weiterhin neuen organischen Traffic anziehen.
Hier stellen wir dir die verschiedenen Schritte vor, die du befolgen solltest, um deine digitale(n) Marketingstrategie(n) zu definieren und zu planen und die Online-Präsenz deines Unternehmens in die Höhe zu treiben:
Wir hoffen, dass du nach der Lektüre unseres Artikels nun verinnerlicht hast, wie wichtig Digitales Marketing ist und warum es für den Erfolg deines Unternehmens im digitalen Zeitalter unerlässlich ist. Wenn du die oben genannten Schritte zu schwierig findest und ein wenig Hilfe für den Anfang brauchst, solltest du dir unsere Anwendung rankingCoach 360 ansehen.