Anúncio para ferramenta de busca se refere aos anúncios mostrados em alguns websites, redes sociais ou nos resultados das pesquisas. Para criar um anúncio online você deve usar algumas plataformas, a mais conhecida delas é o Google AdWords. Essas plataformas são criadas exatamente para isso: mostrar o seu anúncio no Google, em websites parceiros do Google, etc. Outro exemplo de plataforma é o Facebook Ads Manager, que ajuda você a criar publicidade especificamente para o Facebook.
Para entender um pouco melhor como o anúncio para a ferramenta de busca e essas plataformas funcionam, selecionamos alguns termos fundamentais. (Tomaremos aqui como base a plataforma do Google Adwords, que é a mais usada para anúncios online)
De acordo com a rede de conexões, o direcionamento pode ser feito em diversos métodos. O seu anúncio pode ser feito voltado para a palavra-chave, por exemplo. A palavra-chave é o termo relacionado ao seu tema específico que as pessoas introduzem na ferramenta de busca para achar o produto ou serviço pelo qual estão procurando. Para configurar uma campanha com foco na palavra-chave você deve inserir aquelas palavras que combinem com o seu anúncio.
Você também pode usar área de atuação ou idioma para atrair potenciais clientes. Além dessas possibilidades ainda há um dispositivo de direcionamento, que permite que o seu anúncio seja mostrado apenas nas buscas feitas em dispositivos móveis, por exemplo. Há ainda o direcionamento de audiência, que limita os anúncios mostrados apenas para pessoas que já visitaram o seu site, esta estratégia é chamada de redirecionamento ou remarketing dinâmico.
Existem ainda outras possibilidades de rede de exibição, nas quais você pode disponibilizar a imagem do seu anúncio. Você pode configurar os anúncios para aparecerem de acordo com palavras-chaves, que segue o mesmo princípio da rede de pesquisa.
Já o direcionamento contextual exibe os seus anúncios apenas em websites com as mesmas palavras-chaves que você selecionou.
Existe ainda o direcionamento por tópico, que exibe o seu anúncio apenas em websites cujo assunto é o mesmo daquele exibido no anúncio em questão.
Além dos direcionamentos descritos anteriormente - de palavra-chave, contexto e tópico - o direcionamento do seu anúncio pode ainda ser feito baseado em outros critérios, tais como localização, idioma, público-alvo ou até mesmo dispositivo (esses critérios são os mesmos usados pela rede de busca)
A rede de display permite a você adicionar localização do seu direcionamento, onde o seu anúncio será mostrado, websites escolhidos manualmente por você. Você pode ainda selecionar um website por completo ou apenas uma parte dele.
A página de destino é a página para a qual os consumidores são destinados após clicarem no seu anúncio. Quando você cria um anúncio, é necessário especificar uma URL final para a qual o seu visitante será encaminhado. O endereço da página de destino e da URL final devem compartilhar o mesmo domínio. Uma parte importante da propaganda online é a experiência da página de destino, que pode ser definida pela relevância da sua página, utilidade das informações disponibilizadas, navegação do usuário e número de links disponíveis.
O bid é o valor que você está disposto a pagar para mostrar o seu anúncio nos resultados da ferramenta de busca e, assim encorajar as pessoas a clicar neste anúncio. No próximo artigo, mostraremos qual é a estratégia de bid ideal para cada estratégia de marketing.
Impressões são o número de vezes que o seu anúncio aparece nos resultados das pesquisas feitas pela ferramenta de busca ou em websites do Google. Cada vez que o seu anúncio é mostrado em algum lugar, isso conta como uma impressão.
Durante o processo de SEA, existe um ranking de todos os anúncios publicados. Isso significa que quando um usuário busca uma palavra-chave na ferramenta de busca, todos os anúncios serão mostrados de acordo com este ranking. A posição do seu anúncio vai depender do seu indice de qualidade, e não apenas do seu bid (proposta - a quantia de dinheiro que você está disposto a pagar).
O índice de qualidade é marcado em uma escala de 1 a 10, sendo 10 a melhor nota. Esta nota é composta por 3 elementos: taxa de cliques esperada para o seu anúncio, a relevância do seu anúncio e a qualidade da sua página de destino.
Ter um alto índice de qualidade permite você a diminuir o custo do seu anúncio e ainda melhorar a sua posição. Para testar o seu índice de qualidade você só precisa se conectar a sua conta no Google. Você pode não só fazer o teste do índice de qualidade mas também receber as recomendações do Google.
Quando você cria uma campanha no Google Adwords você tem a possibilidade de organizar esta campanha adicionando um grupo. Um grupo adicional contém anúncios, palavras-chave e bids (propostas). Esses grupos adicionais compartilham do mesmo orçamento e direcionamento e ajudam você a organizar sua campanha por produtos ou serviços oferecidos. A sua conta no adwords pode conter um ou mais campanhas e cada campanha pode conter um ou mais grupos. Para ver esta estrutura com mais clareza, você pode acessar a página do Google Support.
Taxa de cliques (CTR - do inglês Click Through Rate) é a medida do número de cliques recebidos no seu anúncio dividido pelo número de impressões do seu anúncio ou quantas vezes o seu artigo foi visualizado.
A taxa de cliques é um bom indicador para saber como as suas palavras-chaves estão atuando, e é um dos melhores indicadores para saber se as pessoas tem clicado em seus anúncios, o que também ajuda a melhora-lo caso ele não esteja sendo tão eficaz quanto o esperado.
O custo por clique (CPC) é uma opção de pagamento. Este custo corresponde ao valor máximo que você está disposto a pagar por cliques no seu anúncio. Um custo por clique alto, normalmente, ajuda você a conseguir uma posição boa e melhorar o seu ranking.
O custo por impressão (CPM - do inglês Cost Per Mille) é uma opção de pagamento que permite que você pague a cada 1000 impressões do seu anúncio. Esta opção está disponível apenas para rede de Display.
Similar ao CPM é o vCPM. vCPM tem o mesmo principio que o CPM mas você paga apenas pela impressões visualizadas. Esta é uma boa opção já que alguns artigos podem ser marcados como visualizados, mas eles não foram vistos porque o anúncio estava no final da página. Para contar como uma visualização com o vCPM, o visitante deve passar mais de 1 segundo na tela onde o seu anúncio será mostrado. Também há o eCPM, que permite você comparar as suas campanhas em CPC e COM quando elas estão ameaçando uma a outra na rede de display.
O Custo por Ação (consulte também Custo por Visita) é uma boa opção de cobrança para obter ações em seu site.. Você só precisa definir quais tipos de ação você espera da sua campanha. Ações possíveis são: inscrever-se para receber newsletter, preenchimento de formulário, compartilhamento em redes sociais, ganhar uma orçamento ou compra, etc.
Com o custo por ação, você seleciona o quanto está disposto a pagar por cada visitante que aceitar a ação proposta pelo seu site.