Zoekmachine-optimalisatie (SEO) en zoekmachine-advertenties (SEA) als onderdelen van online marketing

Veel bedrijven zijn gesloten of bieden beperkte diensten aan en dit roept natuurlijk veel nieuwe belangrijke vragen op als het gaat om online marketing.Elk bedrijf staat voor andere uitdagingen. In tegenstelling tot veel restaurants die momenteel gesloten zijn, kan het zijn dat een online winkel die apparatuur en boeken voor het bakken van bananenbrood verkoopt meer dan ooit  zo snel mogelijk in de zoekresultaten van de zoekmachine moet verschijnen om zo snel mogelijk zichtbaar te worden voordat klanten niet meer geïnteresseerd in het zelf bakken van brood, maar weer massaal terugkeren naar café's en bakkers. Bakkers en café's vinden het daarentegen op dit moment misschien belangrijk om zich te focussen op activiteiten die iets meer tijd nodig hebben om resultaten op te leveren, zodat wanneer klanten terugkomen ze op alle juiste plaatsen online zichtbaar zijn, waaronder ook in zoekmachines.

 

 

Kleine ondernemingen die nadenken over hun mogelijkheden om hun klanten en bezoekersaantallen te verhogen door middel van digital marketing, overwegen vaak als eerst SEO en SEA. Deze twee activiteiten verschillen wel heel erg van elkaar. Het is daarom belangrijk om deze twee activiteiten te vergelijken om zo beter te begrijpen wat de online marketing waarde is van de activiteiten. In deze blog zullen we het verschil uitleggen tussen SEO en SEA en zullen we je helpen beslissen op welke activiteit jouw bedrijf zich op dit moment moet richten. 

 

 

Het doel van Search Engine Optimization, ofwel, zoekmachine optimalisatie,  is om het verkeer op een site te verhogen door ervoor te zorgen dat meer mensen deze site vinden in de organische resultaten van zoekmachines. De belangrijkste zoekmachine voor SEO is zonder twijfel Google.Een pianowinkel in Rotterdam die meer websiteverkeer wil door middel van SEO zal waarschijnlijk als doel hebben om bovenaan op de resultatenpagina van Google te staan met het zoekwoord: Pianowinkel Rotterdam. Wat echter vaak gebeurt is dat het eerste resultaat of de eerste twee resultaten daar niet staan vanwege SEO, maar vanwege SEA. Er staat dan het woord "Advertentie" bij. 

 

 

 

 

 

 

Het tweede resultaat is ook een advertentie, maar het derde resultaat is een SEO resultaat.

 

 

 

 

Ondanks dat de resultaten niet ver van elkaar staan, is het eerste resultaat SEA en het derde resultaat SEO.Dit betekent dat er een groot verschil istussen hoe de eerste twee resultaten en het derde resultaat daar terecht zijn gekomen. Het belangrijkste verschil is dat de eigenaars van de eerste twee resultaten Google een vergoeding hebben betaald om die positie te krijgen, terwijl de eigenaar van het derde resultaat Google geen cent heeft betaald. 

 

De resultaten die in Google worden weergegeven zonder betaling, worden ook wel de organische resultaten genoemd.Jouw site zo hoog mogelijk laten verschijnen in de organische resultaten van zoekmachines voor termen die de meeste potentiële klanten gebruiken om bedrijven zoals die van jouw te vinden, is het doel van SEO.

 

 

 

Als we het over SEO hebben, dan wordt er vooral veel aandacht besteed aan Google, maar hier is een reden voor.Om te begrijpen waarom dit zo is laten wij je het wereldwijde (naast China) Search Engine marktaandeel van de 4 toonaangevende zoekmachines zien. (mei 2020 ) 

 

Google bing Yahoo! DuckDuckGo

91.89% 2.79% 1.87% 0.45%

 

Deze cijfers alleen al zijn reden genoeg voor wereldwijde bedrijven om prioriteit te geven aan Google voor SEO. Ook hebben we overtuigende nationale statistieken: Google heeft 88,21% van de organische zoekmarkt in de VS, 92,62% in het Verenigd Koninkrijk en maar liefst 98,5% in India.  

 

 

Een top ranking op Google voor termen die veel van je klanten gebruiken om jouw bedrijf te vinden zal jouw bezoekersaantallen en winst snel verhogen, maar het krijgen van die SEO rankings gaat niet over één nacht ijs. SEO is als het verbouwen van gewassen; voordat de resultaten kunnen worden geoogst moeten de zaden van een effectieve SEO-strategie worden geplant.De meeste mensen moeten hier een paar weken aan werken om de essentiële zaken op orde te krijgen. Het kan dan tot 3 maanden duren voordat de volledige impact van deze strategie echt begint te werken. 

 

Deze duur maakt SEO de perfecte digitale marketingstrategie voor bedrijven die op dit moment weinig of geen diensten aanbieden om aan te werken.Goede posities behalen in zoekmachines kost altijd een beetje tijd, maar als het resultaat eenmaal is bereikt hoef je Google niets te betalen om dit te onderhouden. Hoge posities behalen door middel van SEO is dan een ook goedkope en duurzame digital marketing strategie. 

 

 

Als je nu wil werken aan jouw SEO-strategie is het eerste wat je moet doen een volledige SEO-audit van jouw website uitvoeren:

 

• Crawlabilityverwijst naar hoe gemakkelijk het is voor een zoekmachine om toegang te krijgen tot jouw website.
• Indexeerbaarheidgeeft aan hoe moeilijk het is voor zoekmachines om de relevante informatie van jouw website te vinden en op te sommen, zodat deze overeenkomt met de termen van de zoekopdrachten.

 

Deze beoordeling kan vervolgens worden gebruikt als basis voor een SEO-strategie. 

 

 

Meestal is de eerste stap van het implementeren van een SEO-strategie voor een bestaande site om ervoor te zorgen dat Google de website kan vinden en toegang heeft tot de informatie. We noemen dit technische SEO. Voorbeelden van activiteiten ter verbetering van technische SEO zijn:

 

• Het indienen van een sitemap bij Google
• De codering van een website aanpassen zodat Google in staat is deze te crawlen
• Het installeren van plugins die de gebruikerservaring van bezoekers, inclusief smartphone-gebruikers, verbeteren

 

Het werken aan de technische SEO van een website is iets wat nooit te vroeg kan worden gedaan.Als een site geen effectieve technische SEO heeft, kan Google deze misschien niet vinden. Ook veel andere digital marketing activiteiten zoals Lokale SEO en Social Media Marketing, werken veel beter als de basis van technische SEO al is gelegd. 

 

Gebruik de SEO-analyse functies van Digital Marketing applicaties zoals rankingCoach 360 die een professionele Digital Marketing strategie voor je heeft opgesteld die je zelf kunt implementeren. Dit plan richt zich op alles wat jouw site moet doen om te worden gevonden in Google zodat je die topposities kunt behalen.

 

 

Dus hoe zit het met die mensen die op dit moment proberen om zoveel mogelijk bananenbrood recept boeken te verkopen? Deze mensen moeten zeker overwegen om aan Search Engine Advertising (SEA) te werken, ook wel bekend als Search Engine Marketing (SEM) of Pay-Per Click (PPC).Net als bij SEO, is de belangrijkste zoekmachine waar zij zich op moeten richten Google. 

 

In tegenstelling tot SEO, is SEA niet gericht op het behagen van het Google SEO-algoritme waarvan we weten dat het een tijdje duurt om dit te bereiken.De positionering met SEM wordt gewonnen door middel van een virtueel veilingproces waaraan marketeers zeer snel en gemakkelijk kunnen deelnemen. Dit maakt het mogelijk om binnen enkele dagen of zelfs uren na het opzetten van een campagne een grote zichtbaarheid te bereiken. 

 

Het eerste resultaat in het bovenstaande voorbeeld had de eerste ranking omdat dit resultaat het Google's Ads veilingproces had gewonnen.SEM is perfect voor het bereiken van snelle zichtbaarheid, maar daar zit dus een prijskaartje aan; er moet heel goed nagedacht worden over het Pay-Per-Click model.  Het is namelijk van belang om ervoor te zorgen dat de mensen die op een Google-advertentie klikken daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in het kopen van een product of het bezoeken van de site, anders leiden deze klikkosten tot niets en dat kan een dure grap worden. 3 belangrijke aspecten waar jij je op moet richten bij het opzetten van Google Ads zijn:

 

• Ervoor zorgen dat de Google Ads is opgezet met de juiste doelgroep en voorwaarden, zodat de mensen die de Google Ads vinden er waarschijnlijk op zullen klikken.
• Professionele controle en monitoring van het SEM-campagnebudget, zodat het effectief wordt gebruikt.
• Het optimaliseren van Google-advertenties voor clicks en conversies om ervoor te zorgen dat het maximum aantal van de juiste soorten zoekers erop klikt.Dit is ook een cruciaal onderdeel van het winnen van de Google Ads-veiling, omdat Google de Advertentie positie niet toekent aan een Google Ad waar gebruikers niet op klikken, zelfs als het de meestbiedende advertentie is.

 

 

SEM moet je zeker overwegen als jouw producten op dit moment een ongewoon hoge vraag hebben, want Google Ads zijn perfect voor het bereiken van een snelle verkoop en zichtbaarheid. Ook is het een goede lange termijn optie voor bedrijven waarvan de conversieratio in vergelijking tot de kosten per klik ratio winstgevend is. In de VS, waar de gemiddelde kosten per klik tussen de $ 1 en $ 2 dollar is, betalen advocatenkantoren $41.63-50.89 voor de term "personal injury attorney". Dit komt doordat de vergoeding die sommige van de bezoekers uiteindelijk zullen betalen als ze gebruikmaken van de dienst veel hoger is dan de kosten, dus is het de moeite waard. De blog toont echter wel aan dat als advocatenkantoren wat hulp hadden gekregen van de rankingCoach 360 applicatie, ze een aantal betere en waardevollere termen konden gebruiken. 

 

 

De Ads functie van rankingCoach 360 is perfect voor het opzetten van SEM-campagnes. De rankingCoach Ads functie genereert budgetgecontroleerde gerichte advertentiecampagnes in een paar eenvoudige klikken waardoor de kans op verkoop voor elke klik wordt gemaximaliseerd en de budgetten van de site-eigenaars worden beschermd.rankingCoach's expertease op dit gebied wordt erkend door Google die rankingCoach tot een Google Premier Partner heeft gemaakt.