Het gouden tijdperk van het wilde westen uit de jaren '40 - '60 heeft een enorme invloed gehad op onze cultuur. Het beeld van Clint Eastwood en John Wayne, de helden die de slechteriken de stad uit jaagden, is direct herkenbaar. Ook de melodie van 'The Good, The Bad And The Ugly' kennen we nog allemaal.
Ongeloofelijk, 70 jaar later, heeft het tijdperk van het wilde westen nog steeds invloed op onze cultuur, maar ook op Digitale marketing. De slechterikken met de zwarte hoeden tegen de helden met witte hoeden waren een inspiratie voor de termen: Blackhat SEO & Whitehat SEO.
Als het op digitale marketing aankomt, zijn er nogal wat ‘afgevaardigden’ in de stad, maar slechts één Sheriff, namelijk: Google.Google is geen sheriff die je boos wilt maken. Als u de regels van Google niet volgt, kan uw website uit de Google-ranglijst worden verwijdert. Zoeken op Google is goed voor 89% van het wereldwijde zoekverkeer, dus als u 'de stad uit bent' door Google, wordt het voor uw website onmogelijk om veel klanten te krijgen via SEO. Dit is waarom het zo belangrijk is voor je om meer te weten over Blackhat.
Een belangrijke reden voor het succes van Google is dat het kwaliteitsnormen heeft. Deze normen kunnen over de minimale technische vereisten gaan van een website, websites moeten bijvoorbeeld zichtbaar zijn op mobiele apparaten en desktops. Ze kunnen ook over veiligheid gaan. Google kan virussen en onveilige websites detecteren.
De regels van Google over Blackhat zijn er om normen vast te stellen voor wat digitale marketeers mogen doen om Google en gebruikers te helpen hun inhoud beter te vinden. Er is een enorm verschil tussen Googlebot of een gebruiker wijzen op iets dat ze nuttig zullen vinden en hen vertellen dat je iets hebt of verkoopt twerwij dat helemaal niet zo is. Google-regels op Blackhat zijn er om dit verschil duidelijk te maken. Het volgen van deze regels kan het verschil zijn tussen het krijgen van topposities of nooit meer gevonden worden op Google.
De term Blackhat SEO is in gebruik genomen om bepaalde SEO-strategieën te beschrijven die website-eigenaren implementeren om te proberen topposities te krijgen zonder zoekers iets van waarde te leveren. Veel van deze activiteiten zijn niet illegaal of gevaarlijk, maar ze omvatten vaak het manipuleren van de inhoud of structuur van een website om te proberen het Google-algoritme ‘af te koelen’ om een ongepaste pagina in de resultaten weer te geven, bijvoorbeeld door trefwoorden of omleidingen op een website te gebruiken om een verkoop te doen, paginarangschikking voor een zoekopdracht waarbij gebruikers op zoek zijn naar een verklaring voor een vraag en niet geïnteresseerd zijn om iets te verkopen.
Een ander gebied waar Blackhat de ‘wet kruist’, is op het gebied van auteursrechtinbreuk. Het stelen van de inhoud van andere websites en het gebruiken om topposities te krijgen, is de eer stelen voor het werk van een andere website en de gebruiker misleiden door ze te laten denken dat u het hebt geschreven. Als we het over BlackHat SEO hebben, hebben we het over het algemeen over SEO-tactieken om onverdiende topposities te krijgen.
Vanwege het potentiële gevaar van straffen van BlackHat, willen veel website-eigenaren er natuurlijk zeker van zijn dat de SEO-activiteiten die ze doen hun rankings niet schaden.
WhiteHat is naar voren gekomen als een term die wordt gebruikt om deze goede SEO-activiteiten te beschrijven die de kansen van een website op rankings kan vergroten op een manier die door Google is toegestaan. Als iets WhiteHat SEO is, weet je dat het veilig en goed is voor je website.
Later in dit artikel zullen we enkele specifieke termen en voorbeelden van BlackHat doornemen, maar laten we eerst wat verlichting bieden aan iedereen die denkt dat je Blackhat op je eigen website zou kunnen hebben. Als Google detecteert dat uw website de richtlijnen voor zoekmachines overtreedt, start het wat het noemt een ‘handmatige actie tegen uw website’. Deze acties kunnen variëren van het blokkeren van afzonderlijke pagina's uit de zoekresultaten tot een hele website. U kunt met Google Search Console controleren of Google handmatige acties tegen uw website heeft uitgevoerd. Hier is een handige video van Google over hoe u dat kunt doen.
Blackhat en Whitehat zijn niet de enige gespecialiseerde termen voor digitale marketing die naar dit gebied verwijzen. Er is een hele hostterm die wordt gebruikt om blackhat-activiteiten te beschrijven. Hier het belangrijkste dat u moet weten en ook goede Whitehat SEO-alternatieven moet vermijden.
Een regel uit de echte wereld die ook voor SEO geldt, is dat je niet mag stelen, in dit geval, inhoud van andere websites en het vervolgens op een andere website publiceren. Mensen die dit doen worden ook wel ‘scrapers’ genoemd binnen de industrie. Zoekmachines vinden dit niet leuk: Google ziet daarmee geen toegevoegde waarde voor zijn gebruikers en daarnaast wordt er ook nog eens plagiaat gepleegd. Zoekmachines zijn in staat om dubbele inhoud te detecteren en zullen dit niet dezelfde waarde toekennen als de originele tekst. Voor deze dieven zitten er geen voordelen aan gebonden, sterker nog, ze kunnen zelfs bestraft worden. Het kan zelfs zo zijn dat de gekopieerde content helemaal niet wordt vermeld in de zoekresultaten.
Het antwoord is ja. Als een content-creator grote hoeveelheden tekst uit verschillende pagina's kopieert en deze aan elkaar plakt, dan zal Google dit opmerken en afstraffen.
Het belangrijkste probleem met ‘scraping’ is dat je het werk van iemand anders als het jouwe gaat presenteren. Er zijn nog steeds tal van manieren waarop u de inhoud van andere mensen kunt gebruiken om uw ranglijst te verbeteren zonder dit probleem te hebben. Het nemen van korte citaten uit de inhoud van andere mensen en het citeren en linken naar de originele versie kan een interessant begin van een artikel maken. Het bekijken van en reageren op de inhoud van andere websites is een geweldige manier om de huidige populariteit van het onderwerp te benutten en tegelijkertijd iets origineels te creëren.
Zoekwoorden zijn nog steeds een zeer belangrijke factor in SEO. WhiteHat content wil zeggen dat er op een spaarzame manier gebruik wordt gemaakt van zoekwoorden. Het belangrijkst is dat lezers je tekst op een makkelijke en plezierige manier moeten kunnen lezen. Zoekwoorden moeten daarom nooit worden gebruikt om de leesbaarheid van de tekst te beïnvloeden. Leesbaarheid is een hele belangrijke factor voor je zoekmachine-positie. Al zou je perfecte zoekwoorden hebben, op het moment dat je tekst niet goed leesbaar is, dan zal dit in een lagere zoekmachine-positie resulteren.
Van de stuffers hebben we vreselijke tactieken, zoals artikelen van 10 duizend woorden over Kanye West's liefde voor 'low-cost viagra' 'en' levering de volgende dag, hiermee bedoel ik inhoud met zoveel trefwoorden erin dat het moeilijk te lezen en niet meer overzichtelijk is.
In plaats van de hoofdtekst van uw tekst te vullen met zoveel trefwoorden als nodig is, gaat de Whitehat-equivalent over het optimaliseren van het juiste gebruik van trefwoorden. Bij WhiteHat SEO draait alles om het af en toe en verstandig gebruik van trefwoorden in de tekst, en ervoor zorgen dat ze voorkomen in de H1’s , H2s, URL's en metatags. Als u het gevoel heeft dat u uw zoekwoorden in de titels van uw inhoud moet stoppen, moet u zich concentreren op het schrijven over onderwerpen die niet hoeven te worden gevuld.
SMB TIP: Als u met zoekwoorden meer bezoekers naar uw website wilt krijgen, moet u zich ook richten op het vinden van de juiste zoekwoorden. Hulpprogramma's voor zoekwoorden zoals die in rankingCoach kunnen echt helpen om de beste zoekwoorden te vinden, wat zal leiden tot meer van het juiste verkeer. Ze helpen je ook om de juiste onderwerpen te kiezen waarin je publiek geïnteresseerd is.
Een andere activiteit die vaak gepaard gaat met zoekwoorden spamming is het smokkelen van zoekwoorden. Dit is wanneer site-eigenaren zoekwoorden verbergen op plaatsen die zoekmachines niet kunnen zien.
Ze proberen de zoekwoorden spam te verbergen op een plaats waar het niet zichtbaar is voor de gebruiker, in de hoop dat het hoge aantal zoekwoorden hun zoekmachine positie zal verbeteren. Ze verbergen het bijvoorbeeld achter afbeeldingen, in witte tekst op een witte achtergrond, met CSS of schrijven de zoekwoorden in lettertype 0.
Al deze smokkel- en spamtacktieken zijn op een gegeven moment door Google opgemerkt en Google bestraft websites die hier gebruik van maken. Deze tactieken zijn ook steeds ondoeltreffender geworden omdat de Google-updates in de afgelopen tien jaar de zoekmachine-posities van websites veel genuanceerder hebben gemaakt. Er is niet zoiets als WhiteHat smokkelen of spammen, omdat deze tactieken de regels van Google overtreden. Het doel van Whitehat is niet om gebruikers in de maling te nemen, maar om de gebruikers te helpen de juiste content te vinden.
Sinds de begindagen van zoekmachines heeft Google altijd geprobeerd om spelbrekers te straffen. In een van onze vorige blogs hebben we het verhaal van BMW gedeeld.
BMW heeft een Blackhat tactiek gebruikt. De website zat vol met zoekwoorden en doorway-paginas waardoor ze problemen kregen met Google.
Doorway pages kun je vergelijken met een soort dekmantel. Dit wordt ook wel “Cloaking” genoemd. Deze praktijk verwijst naar het volproppen van pagina’s met zoekwoorden zodat ze hoog in de zoekmachine resultaten komen. Wanneer gebruikers hierop klikken worden ze verwezen naar een compleet andere pagina.
BMW kreeg een nul pageranking als straf voor het gebruik van deze tactiek. Dit komt omdat Cloaking in strijd is met de kwaliteitsrichtlijnen van Google.
Zoals Googles pagemaster Matt Cutts zegt:"Alle soorten Cloaking gaan tegen onze kwaliteitsrichtlijnen in, dus er bestaat niet zoiets als WhiteHat Cloaking".
Je vraagt je misschien af waarom Google zo streng is op dit punt. Dit komt omdat hier gevaar achter schuilt...
Stel je eens voor dat een kind online naar zijn favoriete stripfiguur zoekt, op een link klikt en vervolgens naar een volwassen website wordt doorverwezen; zoekmachines doen er alles aan om dit te voorkomen. Daarom neemt Google dit heel erg serieus. U bent gewaarschuwd.
Daar hebben we het, Blackhat is tegen de regels van Google en gaat vaak over het misleiden van gebruikers. Blijf uit de buurt van cloaking, stuffing en scraping. Richt u in plaats daarvan op het bedienen van de gebruiker en gebruik de best-practices van White Hat SEO om uw positie te verbeteren. Op die manier blijft uw website aan de rechterkant van de Sheriff om die topposities te krijgen.
rankingCoach 360 scant uw website en maakt een op maat gemaakt digitaal marketingplan dat u kunt implementeren met eenvoudig te volgen stapsgewijze video-tutorials die zijn ontworpen om uw website professioneel te optimaliseren en u de hoogste SEO-ranglijst te bezorgen.