Met waarschijnlijk miljarden bedrijven die elke dag met elkaar concurreren om te slagen en zoveel mogelijk klanten proberen te krijgen, zal degene wiens naam en imago voor iedereen herkenbaarder en gedenkwaardiger zijn, winnen. Daarom is het hebben van een sterke merkidentiteit van cruciaal belang als je je bedrijfsnaam bovenaan wilt hebben.
Merkidentiteit is de verzameling van alle elementen die een bedrijf creëert om de consument het juiste imago te geven. Het omvat niet alleen het logo van het bedrijf, maar ook het ontwerp en de kleuren en zelfs waarden die alleen met dat merk kunnen worden geïdentificeerd, die mensen in hun hoofd kunnen onderscheiden.
Het is ook interessant om te weten dat meerdere termen kunnen worden verward met merkidentiteit of er op de een of andere manier mee te maken hebben. Daarom is het belangrijk om ze ook te begrijpen. Merkidentiteit verschilt bijvoorbeeld van 'merkimago' en 'branding', hoewel deze termen soms als onderling verwisselbaar worden beschouwd. Het merkimago beschrijft de subjectieve perceptie van uw merk van buitenaf, terwijl de merkidentiteit definieert hoe de merkeigenaar wil dat het merk wordt waargenomen. Aan de andere kant is merkontwerp het proces van het creëren van de visuele kant van uw merkidentiteit, terwijl branding verwijst naar het marketingproces van uw merk.
Als bedrijfseigenaar moet u misschien concurreren met grote merken met toegewijde klanten en grote marketingbudgetten. Daarom moet u zelf een solide merkproces onderzoeken en bouwen om u te onderscheiden van de concurrentie. Denk dat er zeer vergelijkbare producten of diensten zijn, waarschijnlijk ook met hetzelfde kwaliteitsniveau, zodat de consument degene zal kiezen die hij het meest vertrouwt of een gedenkwaardig merk dat aantrekkelijk is voor het oog of overeenkomt met zijn waarden en ideeën. Veel producten van Apple's concurrenten zijn bijvoorbeeld technologisch net zo goed als die van hen, maar hun merk is zo iconisch dat het klanten voor het leven kan aantrekken en behouden.
Dit zijn de manieren waarop een sterke merkidentiteit uw bedrijf helpt:
Om een solide merkidentiteit te creëren, moet je wat onderzoek doen. Denk dat uw merkidentiteit ook is hoe u wilt dat anderen uw merk zien, en uiteindelijk degenen die zullen bepalen dat dit uw klanten zijn. Daarom moet je niet alleen letten op je voorkeuren, maar ook op die van je doelgroep of publiek om het verschil te maken.
We hebben hier de eerste stappen die u kunnen helpen bij het opbouwen van een sterke merkidentiteit:
Wanneer je al wat onderzoek hebt gedaan naar je markt en je publiek, moet je actief beginnen met het presenteren van je merk. Hoewel, zoals eerder vermeld, een merk niet alleen het logo of het ontwerp is, het heeft duidelijk de grootste impact op hoe uw merk zal worden herkend en onthouden. Dit is ook een van de belangrijkste stappen in het opbouwen van een sterke merkidentiteit. We moeten niet vergeten dat we in een visuele wereld leven en dat er esthetische indicatoren zijn die onze gevoelens beïnvloeden om ons verschillende acties te laten ondernemen, en we beseffen het niet eens.
Laten we eerst beginnen met uw merkidentiteitskleuren. Denk dat kleuren niet alleen bepalen hoe uw merk eruitziet, ze zullen het gevoel oproepen dat u wilt communiceren. Je zou wat meer over "Kleurenpsychologie" moeten onderzoeken. Dit is de studie van hoe kleuren menselijk gedrag beïnvloeden.
De kleur rood kan bijvoorbeeld staan voor passie, opwinding en kracht. Coca-cola gebruikt het om eetlust op te wekken. Het straalt ook energie en vertrouwen uit naar het merk en het is een kleur die veel aandacht trekt, vandaar dat het altijd zo levendig en actief is in zijn branding. Het is niet het enige merk dat deze kleur heeft: Pizza hut, McDonald's, KFC en Burger King zijn ook enkele voorbeelden.
Merken die buitenproducten aanbieden, zoals The North Face , bieden een palet van aardse kleuren waardoor je een buitenervaring wilt hebben. Bedenk ook dat uit onderzoeken blijkt dat verschillende kleuren mensen van verschillende leeftijdsgroepen of geslachten op verschillende manieren beïnvloeden, dus het is belangrijk om te onderzoeken wat jouw specifieke publiek het meest aanspreekt of aantrekt.
Houd het bij het kiezen van uw kleuren eenvoudig: kies 1-2 primaire kleuren en secundaire kleuren om ze te ondersteunen. Als je hulp of inspiratie nodig hebt, zijn er enkele gratis tools die je kunnen begeleiden, zoals bijvoorbeeld Coolors , waarmee je kunt zien welke kleuren bij elkaar passen en een aanvulling vormen op de eerste kleur die je hebt gekozen.
Zoals eerder vermeld, is het logo niet het belangrijkste van de merkidentiteit, maar het is zeker een essentieel element in het merkproces, omdat het uiteindelijk het meest herkenbare deel van uw merk is. Het zou overal in al uw brandingmateriaal moeten staan, van uw website, e-mails, visitekaartjes tot uw sociale media.
Denk dat het logo de eerste indruk zal zijn die iemand van uw bedrijf zal hebben en dat het de persoonlijkheid van uw merk moet bepalen. Het is iets wat mensen nieuwsgierig maakt en blijft maken, of gewoon wegloopt. Neem daarom de tijd om het perfecte logo voor uw merk te maken.
Hier hebben we enkele tips voor u om in gedachten te houden bij het ontwerpen van uw logo:
Do's
Niet doen
Als je toevallig geen ontwerper bent en ook niemand hebt die met die vaardigheden voor je werkt, is Fiverr bijvoorbeeld een database van freelancers die graag het denk- en ontwerpwerk voor je doen. Wie de ontwerper of het bureau ook is dat je kiest, neem geen genoegen met het eerste logo dat ze je geven; je moet ervoor zorgen dat ze je elke mogelijke versie van het logo geven, en dat het aan je behoeften voldoet en aansluit bij je merkidentiteit.
De typografie is het lettertype of de lettertypen die u gaat gebruiken in uw brandingmaterialen (of het nu gaat om website, e-mails of visitekaartjes). Het is belangrijk om erover na te denken, aangezien elk lettertype zijn eigen persoonlijkheid heeft. Het geeft ook persoonlijkheid aan uw merk en het zal het communiceren door middel van zijn stijl.
Hier zijn enkele tips voor het kiezen van het juiste lettertype voor uw merk:
Onthoud dat als het gaat om uw merkontwikkeling, consistentie de sleutel is, dus goed gekozen typografie is een belangrijk onderdeel van samenhangende communicatie in alle merkmaterialen, en het zal er ook toe bijdragen dat mensen uw merk herkennen.
Dat is het, u heeft uw merkpersoonlijkheid bepaald en u hebt de ideale basis gecreëerd voor al het merkmateriaal dat uw bedrijf nodig heeft, of het nu gaat om visitekaartjes, verpakkingsontwerp of webdesign. Door de toon te zetten voor uw stijl, kleurenpalet, lettertype en algehele look en logo, bent u meer dan klaar om de wereld uw gloednieuwe gezicht te laten zien!