Pourquoi et comment utiliser la Google Search Console pour mon SEO ?

La Google Search Console (auparavant connue sous le nom de “Google Webmaster Tools”) est un outil gratuit de Google qui permet d’analyser votre site internet afin de vous assurer qu’il respecte les directives et les recommandations de Google et donc d’améliorer son classement dans les résultats de recherche. C’est une plateforme qui est vraiment devenue incontournable en SEO et nous allons voir pourquoi. 

La Google Search Console, qu’est-ce que c’est exactement ? 

La Google Search Console est une plateforme qui vous propose une série d’outils et de rapports que vous pouvez utiliser pour analyser, gérer et améliorer la présence de votre site. Vous allez voir qu’avec l’aide de la Google Search Console, il sera bien plus simple d’optimiser votre site. 

Même si la structure de la plateforme est assez similaire à celle de Google Analytics, ces deux outils n’ont pas du tout la même finalité. Alors que Google Analytics s’intéresse au trafic du site et au comportement des visiteurs, la Google Search Console est là pour vous aider à continuellement travailler et améliorer votre site. Elle vous aide à diagnostiquer tout problème de référencement technique, à comprendre quelles sont les pages de votre site qui ont le plus de succès et à augmenter votre trafic organique. 

Par où commencer ? 

Comme pour tous les services Google, l’inscription sur la Google Search Console et la configuration du compte sont très simples. 

• Connectez-vous - Il vous suffit d’être connecté à votre compte Google et d’ouvrir la page de la Google Search Console que vous trouverez ici.  
• Ajoutez votre domaine  - La façon la plus simple de procéder est de sélectionner l’option “Domaine” et d’entrer l’URL de votre site dans le champ prévu à cet effet. Veillez à entrer l’URL de base de votre domaine, celle qui mène à la page d’accueil de votre site. Cliquez ensuite sur “Continuer”.
• Validez votre propriété - Afin de prouver que vous êtes bien le propriétaire du site internet, connectez-vous à votre fournisseur de nom de domaine, copiez l’enregistrement DNS TXT qui vous est donné et ajoutez-le à la configuration DNS de votre domaine. Si cette méthode ne vous convient pas, vous pouvez également vous tourner vers l'une des autres méthodes de validation proposées (vous devez à ce moment-là sélectionner l’option “Préfixe de l’URL” à l’étape 2). Voici les autres méthodes à votre disposition : 

1. Google Analytics : Utilisez votre compte Google Analytics.
2. Google Tag Manager : Utilisez votre compte Google Tag Manager.
3. Balise HTML : Ajoutez une balise meta à la page d’accueil de votre site.
4. Fichier HTML : Importez un fichier HTML sur votre site web.

Si vous avez suivi les étapes ci-dessus, vous êtes désormais prêt à utiliser Google Search Console ! 

Quelles sont les fonctionnalités principales de cette plateforme ? 

La nouvelle Google Search Console, lancée en 2018, compte beaucoup de fonctionnalités qui peuvent être utilisées pour analyser et optimiser votre site internet. En voici quelques unes :

Données sur l’index

Lorsque vous lancez un nouveau site web, vous pouvez voir si votre site est déjà indexé et, le cas échéant, combien de pages sont effectivement répertoriées. L’onglet “couverture” reprend toutes vos pages indexées et toutes les pages qui ne sont pas comprises dans votre sitemap.

Outil d'inspection d'URL

Vous pouvez entrer l’URL d’une page spécifique de votre site et obtenir des informations sur la version indexée par Google. Cet outil vous indique par exemple lorsqu’il y a des problèmes de redirection, lorsqu’une page n’est pas accessible ou lorsqu’il y a un problème au niveau de l’indexation. Ce sont tous des problèmes pour lesquels il existe des solutions, mais il est important de savoir qu’ils existent pour pouvoir les régler.

Analyse de la performance dans les résultats de Google 

Dans l’onglet “Performance”, vous avez accès à quatre données importantes : 

Analyse des liens  

Les rapport sur les liens vous permettent d’analyser vos liens retour, c’est-à-dire les liens intégrés dans le contenu de différents sites internet qui renvoient vers le vôtre. Google tient compte de ces liens retour lorsqu’il évalue la fiabilité du contenu de votre site. En effet, si d’autres sites sont prêts à renvoyer leur trafic vers vos pages, c’est qu’elles doivent être de qualité. Cependant, tous les sites ne se valent pas. N’approchez pas n’importe quel site pour lui demander un lien retour. Essayez plutôt de contacter des sites de qualité en lien avec votre activité. 

Contrôle de la vitesse de chargement

Les rapports sur la vitesse vous permettent de détecter d'éventuels problèmes au niveau de la vitesse de chargement de vos pages. Après avoir modifié vos pages, vous pouvez aussi utiliser cette section pour détecter s’il y a bien une amélioration de leurs performances en termes de vitesse de chargement. 

Optimisation mobile

Dans l’onglet “Ergonomie mobile” vous pouvez voir s’il y a des problèmes au niveau de la version mobile de votre site internet. Il est important de veiller à ce que votre site fonctionne bien sur les appareils mobiles car les internautes surfent de plus en plus depuis un smartphone ou une tablette. 

Rapport AMP

Cette section vous permet de surveiller toutes vos pages AMP. Les pages AMP ont un effet très positif sur votre référencement. Il s'agit donc de les surveiller et de rechercher les erreurs dans votre balisage AMP. 

Envoi d’un sitemap

Un sitemap est un fichier HTML qui, pour le dire simplement, contient une sorte de table des matière de votre site. Il répertorie toutes les pages de votre site et leur structure. La Google Search Console vous permet de soumettre votre sitemap à Google afin que le moteur de recherche puisse facilement trouver toutes les pages de votre site. Nous allons revenir plus en détails sur ce point dans la section ci-dessous. 

Pourquoi envoyer un sitemap XML à la Google Search Console ? 

Comme on vient de le voir, un sitemap est un répertoire de toutes les pages, de toutes les URL, de votre site. Même si Google est capable d’explorer et d’indexer les sites qui n’ont pas de sitemap, il est toujours mieux d’en prévoir un et de le soumettre au moteur de recherche via la Search Console car cela permet à Google de mieux comprendre votre site et sa structure et de trouver toutes vos pages. En ajoutant un sitemap à votre site, vous augmentez vos chances de voir même les pages les moins accessibles de votre site être indexées. 

Le sitemap donne également d’autres informations aux moteurs de recherche, comme la dernière fois que vos pages ont été mises à jour ou ont été modifiées. . 

Lorsque vous optimisez votre site, vous voulez que les moteurs de recherche remarquent toutes les modifications que vous avez apportées, afin que vous puissiez atteindre les meilleurs classements ! Grâce à un sitemap XML, les données et les mots-clés de votre site peuvent être trouvés et évalués plus rapidement. 

Une fois que vous avez créé votre sitemap XML, n’oubliez pas de l’envoyer à Google via la Search Console. Pour ce faire, cliquez sur “Sitemaps” dans le menu de gauche, entrez l’url du sitemap dans le champ prévu à cet effet et cliquez sur “Envoyer”. .

Une plateforme indispensable pour tous ceux qui ont un site ? 

La Google Search Console est un outil incontournable pour pouvoir travailler constamment à l’amélioration de votre site et à son optimisation et vous adapter aux critères étiquetés par Google. Cette plateforme gratuite qui vous donne accès à un nombre impressionnant de données sur les résultats de recherche Google et votre site est l’un des meilleurs outils SEO qui existent. 

Les rapports de performance à eux seuls donnent déjà un aperçu complet de l'état et de la pertinence de votre site dans les résultats de recherche. Les outils individuels et les options de réglage offrent également des possibilités d'intervention en cas de problèmes ou de suggestions d'amélioration. Cet outil n'est pas seulement recommandé aux professionnels, il aussi adapté aux débutants et devrait être utilisé par toutes les personnes qui souhaitent optimiser leur site internet.