En SEO, il est impossible de réussir sans commencer par trouver les bons mots-clés. C’est une phrase que vous avez peut-être déjà entendue ou lue à de nombreuses reprises, mais qu’est-ce que ça veut dire exactement ? Et comment trouver les bons mots-clés ? Commençons par le début et voyons ensemble ce que sont les mots-clés. Il s’agit des mots ou des séries de mots dont les internautes se servent dans les moteurs de recherche pour faire une recherche.
Les entreprises qui arrivent à positionner leur site internet en haut des classements pour les mots-clés les plus pertinents par rapport à leurs produits et leurs services réussissent à transformer les résultats de recherche en source continue de nouveaux clients. Dans cet article, vous allez découvrir nos meilleurs conseils pour trouver les mots-clés vraiment pertinents pour votre site.
Lorsque vous faites du SEO et que vous optimisez votre site, identifier les mots-clés pertinents pour votre activité et votre public doit se trouver tout en haut de votre liste de priorités, tout comme le fait de choisir le bon CMS. On entend par là le fait de choisir un CMS adapté au SEO qui permettra aux moteurs de recherche d’explorer et d’indexer votre site et qui vous permettra d’intégrer facilement vos mots-clés dans tous les endroits stratégiques de votre contenu.
Quand vous vous lancez dans la recherche des mots-clés, le plus simple est de commencer par se concentrer sur le volume de recherche. Le volume de recherche vous indique le nombre de personnes qui entrent le mot-clé dans Google pour faire une recherche. Si vous arrivez à atteindre le haut des classements pour un mot-clé que des centaines voire des milliers de personnes utilisent pour trouver des produits ou des services comme les vôtres vous allez réussir à attirer une foule de nouveaux clients sur votre site.
Malheureusement, Google et ses outils gratuits, comme Google Trends par exemple, ne vous donnent pas le volume de recherche exact des mots-clés. Cela vous surprendra peut-être si vous pensiez que les graphiques disponibles sur Google Trends représentaient le volume de recherche. En fait, ces graphiques représentent la popularité d’un mots-clés par rapport au moment où il a été le plus populaire sur une période donnée. Prenons par exemple la nouvelle série phénomène sur Netflix : Squid Games. Nous savons que l'intérêt pour la série a atteint un pic récemment et que les recherches sur Google sont plus élevées que jamais. Le graphique Google Trends montre bien un pic d’intérêt évident pour ce thème, mais il ne dit pas si les recherches des internautes se chiffrent en dizaines, en centaines, en milliers ou en millions.
Google Trends est le parfait outil de référencement pour identifier les nouvelles tendances. Toutefois, pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre site, vous devez compléter les données que vous trouvez sur Google Trends avec celles que vous donnent des outils spécialisés dans la recherche des mots-clés, comme celui intégré à rankingCoach FREE. Cet outil gratuit vous permet de connaître le volume de recherche mensuel sur Google, que ce soit au niveau national ou au niveau local, et vous permet donc d’identifier les chiffres qui se cachent derrière les tendances.
Les outils pour les mots-clés comme celui de rankingCoach FREE sont accessibles à tous et sont la solution la plus simple et la plus rapide pour trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre activité. Imaginons que vous soyez propriétaire d’un restaurant strasbourgeois spécialisé dans la cuisine alsacienne. Vous pouvez vous servir de cet outil afin de déterminer quels sont les mots-clés utilisés par les touristes et les locaux qui constituent votre public cible. Pour chaque mot-clé, l’outil vous indique le volume de recherche mensuel moyen sur Google.
S’intéresser au volume de recherche des mots-clés est un bon début, mais ce n’est pas suffisant si vous voulez développer une stratégie de SEO qui soit vraiment efficace. Vous devez aussi vous intéresser au niveau de difficulté de référencement du mot-clé. Cet indicateur prend en compte la concurrence que génère le mot-clé. rankingCoach FREE analyse votre site et utilise toutes les informations qu’il a collecté pour déterminer s’il sera plus ou moins simple pour votre site de se classer en bonne position pour le mot-clé que vous ciblez. Comme vous pouvez le voir, l’outil vous donne donc le volume de recherche et le niveau de difficulté de référencement pour chaque mot-clé.
Il est important de prendre en compte le niveau de difficulté de référencement si vous espérez voir vos classement s’améliorer le plus rapidement possible. Il est plus simple d'atteindre un bon classement pour un mot-clé avec un faible niveau de difficulté de référencement parce que c’est un mot-clé qui génère moins de concurrence, cela signifie que moins de personnes optimisent leur site pour ce terme. Quand on sait que près de 92% du trafic issu des résultats de recherche Google va aux sites listés sur la première page, on comprend pourquoi il vaut parfois mieux miser sur un mot-clé qui a un volume de recherche plus faible mais pour lequel on a de vraies chances d’arriver à atteindre un classement de premier ordre.
Cela ne veut toutefois pas dire que les petites entreprises ne doivent jamais cibler des mots-clés avec un volume de recherche élevé qui génèrent de la concurrence, vous pouvez même en sélectionner quelques-uns au début de votre travail SEO. Cependant, il faut savoir que le fait de choisir majoritairement des mots-clés avec un niveau de difficulté de référencement accessible vous permet de répartir vos risques. Par ailleurs, une fois que vous aurez atteint un bon classement pour ces mots-clés et que vous attirerez donc plus de trafic sur votre site, il vous sera plus facile d’améliorer votre référencement pour des mots-clés avec un niveau de difficulté de référencement élevé. En SEO, le secret pour trouver les meilleurs mots-clés est de trouver l’équilibre entre volume de recherche et niveau de difficulté de référencement.
Conseil pour les PME : L’outil pour les mots-clés intégré à l’application rankingCoach FREE utilise des données issues directement de Google et une interface intuitive pour vous aider à trouver l’équilibre parfait entre volume de recherche et niveau de difficulté de référencement.
Un autre facteur important dont vous devez absolument tenir compte lorsque vous faites votre travail de recherche des mots-clés est l’intention de recherche. Vous classer en première page de Google pour des mots-clés avec un volume de recherche élevé n’a d’intérêt que si le trafic que vous réussissez à attirer est composé de consommateurs intéressés par les produits ou les services que vous offrez et qui ont l’intention d’acheter. C’est pourquoi, parallèlement à votre recherche de mots-clés, vous devez aussi analyser ce que font vos concurrents.
Tout d’abord, vous devez identifier qui sont vos concurrents dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Pour ce faire, il suffit de vous rendre sur Google et d’entrer dans la barre de recherche l’un des mots-clés pour lesquels vous comptez optimiser votre site afin de voir quels sont les résultats que vous propose Google. Si vous tombez sur des sites internet qui correspondent à votre secteur d’activité et à ce que vous proposez, c’est un très bon signe. Cela montre bien que les internautes qui utilisent les mêmes mots que vous pour faire des recherches sont susceptibles d’être intéressés par vos produits.
Par contre, si les résultats que vous obtenez ne correspondent pas du tout à votre activité, cela veut dire que l’intention de recherche derrière le mot-clé utilisé n’est pas celle que vous aviez imaginée. Prenons l’exemple d’une boutique spécialisée dans le matériel informatique qui souhaite optimiser l’une de ses pages pour le terme “souris”. En faisant une rapide recherche sur Google, elle se rendra compte que le premier résultat que propose le moteur de recherche n’a rien à voir avec du matériel informatique. Il s’agit en effet d’images d’un petit rongeur. Elle peut donc en déduire qu’une grande partie des internautes qui arriveront sur cette page ne sera pas intéressée par les produits qu’elle vend. Mieux vaut donc choisir des mots-clés plus spécifiques.
Votre travail ne s’arrête pas à la sélection de vos mots-clés et à l’optimisation de votre contenu. Une fois que vous avez optimisé votre texte, vous devez garder un œil sur ce qu’il se passe dans les résultats des moteurs de recherche afin de pouvoir intervenir si besoin. Les moteurs de recherche comme Google utilisent des algorithmes complexes pour déterminer quels sont les sites qu’ils vont afficher dans leurs pages de résultats et dans quel ordre. Ces algorithmes sont capables de faire la différence entre les sites qui essaient désespérément d’améliorer leur classement en intégrant des mots-clés n’importe comment dans leur contenu et ceux qui proposent un contenu de qualité et utilisent les mots-clés de façon naturelle pour fournir un message cohérent à leurs visiteurs.
Conseil pour les PME : Des outils de suivi, comme celui proposé par rankingCoach FREE vous permettent de garder un œil sur l’évolution du classement de votre site dans les résultats de Google pour les mots-clés que vous avez sélectionnés.
Les moteurs de recherche cherchent constamment à améliorer leurs services et c’est pourquoi ils travaillent notamment sur la sémantique. Ils essaient de faire un lien entre la requête que l’internaute entre dans la barre de recherche et son intention de recherche afin de lui proposer les résultats les plus pertinents possible. Par exemple, si vous entrez “meilleur endroit pour manger à lille”, Google va vous proposer des sites où l’on fait référence aux meilleurs restaurants de Lille. Les sites en question ont clairement été optimisés pour le terme “meilleurs restaurants” et pas spécifiquement pour la requête que vous avez entrée dans la barre de recherche, mais Google a compris votre intention de recherche et vous propose les résultats qui sont le plus susceptibles de vous apporter une réponse satisfaisante.
La grande leçon à tirer ici est que lorsque vous êtes en train de faire des recherches pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre SEO, pensez à aller faire un tour sur Google pour analyser qui sont vos concurrents, ce qu’ils font, quelles sont les techniques que vous pourriez vous aussi appliquer et, bien sûr, trouver de l’inspiration pour vos mots-clés.
En tant que spécialiste de votre domaine, vous allez peut-être être tenté de choisir des termes relativement spécifiques lorsque vous sélectionnez vos mots-clés. Vous risquez donc de passer à côté des mots-clés plus généraux que les consommateurs ont pourtant davantage tendance à utiliser. Prenons l’exemple des internautes qui sont à l’achat d’un nouveau smartphone. Les inconditionnels de Samsung qui connaissent tout le catalogue de la marque par cœur vont peut-être faire une recherche pour un modèle spécifique en utilisant les références précises, mais la plupart des consommateurs vont probablement faire une recherche du type “Smartphone Samsung pas cher” ou “meilleur smartphone pour moins de 400€”. Pensez donc à vous mettre à la place de vos clients, utilisez un outil SEO spécialisé dans la recherche des mots-clés pour trouver les termes les plus populaires qui ont un niveau de difficulté de référencement accessible.
Si vous souhaitez recevoir la visite de vos clients dans votre boutique, vos bureaux ou votre restaurant, il est important d’optimiser votre contenu en fonction d’éléments géographiques que les consommateurs utilisent pour se repérer dans votre ville ou votre quartier.
Si votre restaurant se situe dans une grande ville, mieux vaut ne pas uniquement miser sur le nom de la ville qui risque de générer trop de concurrence. Choisissez plutôt des repères géographiques plus spécifiques comme le nom d’un quartier, d’un bâtiment ou d’un lieu touristique par exemple. Ainsi, mieux vaut miser sur “bar à tapas centre de Lyon”, pizzéria 1er arrondissement Lyon” ou “restaurant près de l’hôtel de ville Lyon” que sur “restaurant Lyon”.
Si vous souhaitez voir de nouveaux clients vous rendre visite, n’oubliez pas non plus d’inscrire votre entreprise dans les annuaires en ligne. Ils ont en effet un rôle déterminant en référencement local. L’un des annuaires en ligne les plus importants, surtout pour les petites entreprises, est sans aucun doute Google My Business. Sachez que vous pouvez facilement créer et gérer votre profil Google My Business depuis rankingCoach FREE.
Prendre le temps d’identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre site doit être l’une des premières étapes de votre stratégie de marketing digital. Assurez-vous d’abord de choisir un CMS qui soit adapté au SEO et puis utilisez un outil spécialisé pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre activité en prenant en compte leur volume de recherche et le niveau de difficulté de référencement du mot-clé. Pensez aussi à entrer les mots-clés pour lesquels vous envisagez d’optimiser votre site dans la barre de recherche Google afin de vous faire une idée des sites avec lesquels vous allez vous retrouver en concurrence. Tout ce travail, qui peut sembler compliqué à première vue, se révèle en réalité beaucoup plus accessible que vous ne le pensez si vous utilisez un outil pour les mots-clés comme celui intégré à rankingCoach FREE