Qu’est-ce que le link building et pourquoi s’intéresser aux backlinks ?

Si vous vous intéressez un tant soit peu au marketing digital, vous savez déjà à quel point il est important d’avoir une bonne stratégie SEO. Or, le SEO ne s’arrête pas à l’intégration de mots-clés dans le contenu de votre site. Il comprend toute une série d’autres pratiques. Aujourd’hui, on va vous parler du link building et des backlinks.  

Qu’est-ce que le link building ?

Le link building est une pratique qui consiste à créer des connexions entre différentes pages internet à l’aide d’hyperliens intégrés dans leur contenu. L’objectif de ces liens est de rediriger les internautes vers le contenu de destination. Les hyperliens, que l’on appelle aussi plus simplement des “liens”, permettent donc aux internautes, mais aussi aux moteurs de recherche de naviguer entre différentes pages, au sein d’un même site ou d’un site à un autre, et d’explorer ainsi le net.   

Les backlinks, ou “liens retour” en français, sont les liens les plus courants en link building externe. Les backlinks sont des liens vers votre site internet qui sont intégrés dans le contenu d’autres sites internet. Le meilleur moyen d’obtenir des backlinks est en général de créer un réseau de relations avec d’autres sites qui font autorité dans votre secteur ou un secteur proche du vôtre qui peut intéresser votre clientèle. Ensuite, vous devez essayer de faire en sorte que vos backlinks apparaissent à des endroits où ils seront pertinents et utiles pour les internautes. Pour ce faire, il faut que votre site donne envie aux autres sites de rediriger leur trafic vers vos pages, que ce soit parce que vous proposez des produits ou des services vraiment utiles ou parce que vous produisez un contenu particulièrement intéressant.

Pourquoi travailler votre stratégie de link building ?

Le link building est une pratique très importante aux yeux de Google, qui en a même fait un facteur de classement. Si cette simple information n’a pas réussi à vous convaincre, voici une liste des raisons pour lesquelles vous devriez vous intéresser au link building et aux backlinks en particuliers :

1. Les liens donnent de la crédibilité à votre site. Ils font office d’indicateurs tiers de l’autorité de votre domaine. Google souhaite proposer à ses utilisateurs les contenus les plus utiles et les plus pertinents possible, c’est pourquoi il est particulièrement attentif à l’autorité du domaine. Comme c’est un facteur dont il tient compte pour déterminer le classement de votre site, mieux vaut concentrer votre stratégie de link building autour de sites qui jouissent d’un bon niveau d’autorité. Le fait d’avoir des liens de qualité vous permettra d’améliorer l’autorité de votre domaine et rendra donc votre site internet et votre entreprise plus crédibles.
   
   
2. Les liens retour augmentent le trafic sur votre site. En ciblant des sites web et des publics pertinents, vous améliorez votre trafic issu de sources externes. Le trafic est un bon indicateur de la santé de votre site. 
   
   
3. Les liens améliorent vos relations avec les autres membres de votre secteur. En créant des liens au sein de votre secteur, vous ne développez pas seulement un réseau de liens pertinents, vous vous rapprochez aussi d’autres acteurs clés de votre secteur. Cela peut vous ouvrir de nouvelles portes en termes de collaborations.  
   
   
4. Les backlinks augmentent la visibilité et l’exposition de votre marque. Comme vous le savez déjà, le link building permet d’améliorer les classements de votre site dans les moteurs de recherche, mais ce n’est pas tout. Il permet aussi de générer de nouveaux leads. Si vous souhaitez toucher un nouveau public dans une nouvelle zone géographique par exemple, développer votre réseau de liens vous permettra de vous faire connaître dans cette zone et vous aidera à vous imposer rapidement comme une marque digne de confiance. 
   
   
5. Les liens permettent de réduire le taux de rebond. Le taux de rebond est un indicateur qui fait référence au nombre de personnes qui ont visité une page de votre site et puis l’ont quittée sans se rendre sur d’autres pages. Un bon moyen d’améliorer votre taux de rebond est d’ajouter des liens internes (aussi appelés liens profonds) dans votre contenu. Il s’agit d’une autre pratique de link building qui consiste à intégrer dans votre contenu des liens vers d’autres pages de votre site. C’est une pratique qui permet à Google et à vos visiteurs de naviguer plus facilement entre vos différentes pages, de trouver rapidement le contenu dont ils ont besoin et donc de rester plus longtemps sur votre site.  
   
6. Les backlinks ont tendance à attirer naturellement d’autres backlinks. C’est un autre avantage des liens retour que l’on a tendance à oublier. Si vous avez déjà des backlinks de qualité sur des sites qui génèrent beaucoup de trafic, un pourcentage des visiteurs de ces sites feront tout simplement référence à votre site dans leur contenu, et ce, sans que vous ayez à le demander. 
   
7. Les liens retour permettent à votre marque de s’imposer sur son marché en ligne. En obtenant des backlinks sur des sites ou des blogs influents au sein de votre secteur d’activité, vous réussirez à faire en sorte que les internautes se souviennent de votre marque et apprennent à la respecter. C’est un avantage à long terme non négligeable que vous pouvez aussi utiliser pour justifier votre travail auprès de votre chef ou de vos clients. 

Comment obtenir des backlinks ?

Alors oui, il arrive que vous obteniez des backlinks sans avoir à faire de démarches ou à poser la question, mais il est quand même assez rare qu’une personne influente dans votre secteur d’activité tombe par chance sur votre site et décide de sa propre initiative de le partager avec ses lecteurs. Mieux vaut donc ne pas laisser les choses au hasard et prendre la situation en main.  

Il n’y a pas de miracle : réussir à obtenir des bons liens retour, ceux qui vous permettront de faire grandir votre entreprise, exige du temps et du travail. Vous devez d’abord écrire des contenus auxquels les autres sites auront envie de faire référence. Ensuite, vous devez réussir à persuader les experts, blogueurs, influenceurs et journalistes de votre secteur de vous donner des liens retour. C’est la seule stratégie qui marche vraiment et, même si elle nécessite pas mal de travail, elle reste gratuite !

Suivez les étapes ci-dessous si vous ne savez pas par où commencer :

• Identifiez des sites web pertinents dans des secteurs en lien avec votre marché que vous pouvez approcher et qui seraient susceptibles de vous donner des liens retour. 
• Essayez d’analyser la stratégie de link building de vos concurrents. 
• Développez une argumentation solide et séduisante qui vous aidera à convaincre d’autres sites de vous donner des backlinks. 
• Lancez-vous, demandez des backlinks et apprenez de vos expériences. 

Vous souhaitez encore plus de conseils pour obtenir des backlinks, n’hésitez pas à lire cet article. 

Comment faire la différence entre un bon et un mauvais backlink ?

Il faut savoir que tous les backlinks ne sont pas bons à prendre. Comme c’est souvent le cas en SEO, il y a des bonnes et des mauvaises pratiques en matière de link building. Afin de ne pas être pénalisé par Google et d’obtenir les meilleurs classements possible dans les résultats de recherche, vous devez obtenir des liens de qualité sur des sites de qualité.

Plus les sites sur lesquels vous avez des backlinks auront un niveau d’autorité élevé, plus vous aurez de chances de vous classer en bonne position pour les mots-clés que vous ciblez. 

Voici quelques exemples de bons et de mauvais liens retour pour vous éviter de tomber, sans le savoir, dans des pratiques qui peuvent nuire à votre activité.

Exemples de bons backlinks

Un backlink de qualité est un lien sur un site internet pertinent pour votre activité qui jouit d’une bonne réputation et d’un bon niveau d’autorité au sein de votre secteur. Un site qui a beaucoup d’autres sites prêts à renvoyer leur trafic vers ses pages est généralement considéré comme digne de confiance. Google part en effet du principe que ces backlinks indiquent que le contenu de votre site est utile et intéressant.

Voici quelques exemples de liens retour qualitatifs :

• Des liens sur des sites internet avec un niveau d’autorité de domaine élevé;
• Des liens sur des sites internet avec un trafic élevé;
• Des liens sur des sites internet avec un page rank élevé; 
• Des liens organiques que vous obtenez sans avoir eu à solliciter les sites internet sur lesquels ils se trouvent;
• Des liens qui ont comme texte d’ancrage des mots-clés importants pour votre site.

Exemples de mauvais backlinks

Un mauvais backlink est un lien retour qui vient d’une source non pertinente ou pas digne de confiance. Les sites qui ont mauvaise réputation auprès de Google et ne respectent pas ses directives risquent d’avoir un impact négatif sur votre SEO. 

Voici quelques exemples de backlinks à éviter : 

• Des liens issus de sites qui n’ont aucune pertinence pour votre activité (par exemple un fashion designer qui intègre dans son contenu un lien vers un cabinet de dentisterie); 
• Des liens sur des sites avec des contenus inappropriés; 
• Des liens sur des sites qui ont généralement recours à des pratiques non éthiques ou de spam;
• Des liens sur des sites qui n’ont aucun lien avec votre secteur d’activité;
• Des liens payants et non naturels;
• Des liens sur des sites internet créés spécialement pour le link building et pour essayer de booster artificiellement le classement des sites (fermes de liens) ou sur des sites dont le contenu n’est pas du tout utile; 
• Des liens morts.

Besoin d’aide ?

Vous ne savez pas par où commencer ? N’hésitez pas à utiliser des backlink checkers ou des outils spécifiques, comme rankingCoach 360 par exemple. L’application vous permet aussi de garder une longueur d’avance sur vos concurrents en vous indiquant les sites sur lesquels ils ont des backlinks. N’hésitez plus et commencez dès aujourd’hui à travailler votre stratégie de link building !