Et soudain, nous sommes en juin, déjà en milieu d’année 2017 ! Pour rankingCoach, cette année est l’une des plus remplies jusqu'à présent, notamment avec nos nouveaux clients, les événements et les règles constamment changeantes en termes de marketing en ligne. Du coup, maintenant que l'Été approche et avec lui son lot de nouvelles tendances, nous pensons qu’il est temps de faire le point sur ce que 2017 a apporté et ce à quoi nous pouvons nous attendre pour le reste de l’année.
Une enquête de Google, conduite par la North Star Research, a constaté que sur la moitié des adolescents américains et pour près de 41 % des adultes, la recherche vocale était utilisée régulièrement. Si on prend également en considération le travail fourni pour améliorer cette dernière ainsi que le développement des dispositifs « appareils à la main », la recherche vocale est l’une des tendances les plus influentes en 2017. Mais quand vous posez une question à « Siri » ou à « Google Now », d’où proviennent leurs réponses ?
Les réponses sont généralement générées à partir d’un « featured snippet » ou d’une « réponse riche ». Ces extraits de pages web sont affichés dans les résultats de Google sous forme d’explication à votre question, accompagnés d’un lien vers le site internet qui fournit cette dernière. Vous avez probablement déjà vu ce type de résultats lorsque vous tapez une question sous forme de phrase dans Google. Ce « featured snippet » est un excellent moyen de booster le trafic vers votre site internet. Il prend de plus en plus d’importance depuis que Google ou Siri utilise ce dernier et le lit pour vous lors de vos recherches vocales.
Référencer votre site internet comme une « réponse riche » est simple mais exigera de la patience et de l’attention aux détails. Il est essentiel que votre contenu réponde aux types de questions que les utilisateurs aiment poser comme « Comment enlever du vin rouge sur des vêtements blancs ? » ou encore « Comment se débarrasser rapidement des boutons ? ». Ces types de recherches contiennent une longue série de mots-clés – des phrases de 3 à 5 mots reliés directement à vos produits. Il est donc important que vous passiez du temps à réfléchir à de longues séries de mots-clés que vos clients pourraient rechercher et, créer ainsi, un contenu de qualité afin de refléter cette idée. Si votre site internet possède une réponse claire, concise et pertinente, vous avez de fortes chances de devenir un « featured snippet » au top des résultats dans les moteurs de recherche
Nous sommes tous au courant maintenant que plus de la moitié des recherches sur Google proviennent des appareils mobiles. Il est donc normal de voir que leur dernière tendance se penche vers l’amélioration de l’expérience de l’utilisateur, par un nouveau format de publication appelé le « Accelerated Mobile Pages » (amélioration de la vitesse de chargement) soit AMP. Les pages que vous optimisez pour les appareils mobiles sont plus « légères », plus rapides et sont spécialement conçues pour se charger complétement et instantanément sur les appareils mobiles. Selon une étude de la Chartbeat en juin 2017, les pages enregistrées avec Google AMP retiennent les clients 35% plus longtemps que sur les pages web mobiles standards, rendant donc l’AMP un complément utile et important pour les petites entreprises de marketing en ligne.
L’AMP est une tendance qui est toujours dans en processus de développement en ce milieu d’année 2017. Les constructeurs de sites internet, les CMS et les plateformes travaillent constamment pour s’adapter à ces changements afin d’offrir l’option AMP à leurs clients. rankingCoach supporte Wordpress, l’un des CMS pionniers à offrir le plug-in AMP à leurs clients pour leurs articles publiés. Leurs nouveaux articles sont donc maintenant moins « lourds », plus rapides, de meilleure qualité et se positionneront plus facilement à une meilleure place dans les résultats de recherche des appareils mobiles.
En 2016, des experts SEO soulignaient souvent l'importance croissante des citations offpage menant à votre site internet. Il a même été évoqué que ces derniers pourraient remplacer les backlinks (les liens retour) comme facteur important en terme de classement. Cependant, cette tendance semble avoir pris moins d’ampleur en 2017 et les backlinks restent aujourd’hui un facteur décisif pour placer vos pages au plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. Mais il ne s’agit plus du même type d'algorithmes que ceux passés, où la quantité sur la qualité mené à la manipulation et à la fraude. L'accent est maintenant mis, une nouvelle fois, sur le fait d’apporter quelque chose d'utile à l'utilisateur, c’est-à-dire un réseau de liens de qualité appropriés et placés naturellement dans les textes.
Mais de quel genre de site internet devriez-vous obtenir des liens ? Pour plus de détails lisez notre article précédent rédigé spécifiquement sur les backlinks. Mais essentiellement, les sites liés au votre doivent être connus et pertinents, idéalement avec de l’autorité dans le domaine de votre site internet tels que les sites avec .gov ou .ac. Acheter des liens retour n’est jamais une bonne idée et peut même, en fin de compte, vous enrôler dans des ennuis avec Google.
Comme la place du marketing en ligne devient plus encombrée, plus compétitive et au centre de la réussite pour les entreprises, en réponse à cela, le SEO devient plus complexe. Cependant, l’accent reste sur l'utilisateur. Le meilleur conseil SEO : « ne pensez pas à ce que vous pouvez faire pour votre site internet, mais à ce que votre site internet peut faire pour votre client ». Les moteurs de recherche s'efforcent de livrer la meilleure solution possible pour chaque recherche effectuée, s’assurer donc de la qualité et de la pertinence du contenu de votre site est la meilleure façon d’accéder au sommet et d’y rester de manière durable.