La próxima vez que utilices los motores de búsqueda para atraer a otros negocios a tu web, piensa en Carol Brady. Su nombre lo empezó todo; bueno, más o menos. Una mañana de abril de 2002, algunos trabajadores de Google se dieron cuenta de algo poco usual…
Mientras analizaban los datos del buscador de la noche anterior, se encontraron con una frase extraña que era sorprendentemente popular: “Carol Brady’s maiden name” (el nombre de soltera de Carol Brady). ¿Quién era esta chica y por qué miles de personas querían saber el apellido de sus padres?
Y lo que era más extraño, ¿por qué esta frase tuvo más popularidad en 5 horas diferentes durante la noche en intervalos precisos? Cada vez fue a y 48 minutos pasada la hora.
Lo que encontraron cambió la manera en que se entendía el comportamiento humano para siempre. Resultó que Carol Brady era una estrella de telenovela. Su nombre de soltera había salido como pregunta en la versión americana del programa ¿Quién quiere ser millonario? - un popular concurso en aquella época.
Las cinco sobrecargas horarias entrelazadas se habían producido en los momentos en que la pregunta se mostraba en los diferentes horarios de televisión de los Estados Unidos.
El nombre de soltera de Carol Brady fue un vistazo a un campo de visión que el análisis de los motores de búsqueda descubriría: una nueva ventana a los pensamientos y sentimientos de la gente, que aparece en tiempo real a través de distintas ubicaciones geográficas. En ese momento, comenzaron las tendencias de búsqueda google.
Esta información tiene muchísimo valor para académicos, políticos, comerciantes/profesionales del marketing y para negocios. Sobre todo para las PYMEs que lo combinan bien con aplicaciones de marketing digital como rankingcoach.
¿Qué hay del valor para el negocio de este tipo de información? Si reflexionamos un poco, es fácil ver cómo el acceso a las tendencias puede ser útil. Para empezar, es una gran aplicación para asegurar que los términos de SEO y SEM estén actualizados.
Por ejemplo, una tienda online de smartphones debería notar el declive del término “mobile phones”. Si la tendencia continúa, puede que no valga la pena optimizarlo como palabra clave. Todo lo contrario, menos personas pueden optimizar esta frase para que la relación volumen-competencia pueda hacerla más rentable en la actualidad.
Aplicaciones de palabras clave como rankingCoach aseguran que puedas encontrar las mejores palabras clave para tu web.
Las tendencias de búsqueda de google también pueden proporcionar información valiosa para negocios que intentan decidir qué versión específica de productos almacenar y promocionar en los canales digitales.
El color amarillo se ha puesto muy de moda en los últimos dos años y esto se refleja en los resultados de búsqueda: el término “yellow t shirts” (camisetas amarillas) volvió a su máximo volumen de búsqueda el año pasado después de 15 años. Sí, la última vez que las camisetas amarillas fueron populares, también lo fue Lance Armstrong con sus pulseras amarillas.
Un E-Commerce inteligente incorporará adjetivos populares en sus palabras clave de cola larga y en la elección de acciones. Por ejemplo, ahora mismo podría ser un momento muy lucrativo para el término: `yellow Avengers T-shirt USA' (camiseta amarilla de los Vengadores EE.UU.).
Utilizar rankingCoach te ayudará a encontrar las palabras clave correctas mostrándote su competitividad y valor para tu web, para así asegurarte de que encuentres la mejor palabra clave long tail.
Es importante almacenar y optimizar el merchandising adecuado; a juzgar por las críticas y el volumen de búsqueda de entradas, los usuarios no están demasiado interesados en 'Yellow X-Men Dark Phoenix T-shirts' (camisetas amarillas de X-man dark phoenix).
Según Google Trends el término 'Avengers Endgame' a finales de junio, obtuvo tres veces el volumen de búsqueda de 'X-Men Dark Phoenix' en Estados Unidos a pesar de haber sido publicado 6 semanas antes. Teniendo en cuenta las críticas y la prensa negativa, es probable que esto solo empeore.
Ahora puede ser un buen momento para que cualquiera que haya apostado por el caballo equivocado y haya almacenado merchandising de X-Men, lance algunas ofertas especiales que están respaldadas por el pago por clic. Esto tendrá costos más altos a corto plazo pero resultados más rápidos, lo que será vital para este merchandising ya que habrá perdido la mayor parte de su valor al final del verano.
Esto es solo un apunte superficial sobre cómo las tendencias de búsqueda pueden ser utilizadas como un indicador para las actividades de marketing. En momentos como este, cuando cada minuto cuenta, rankingCoach puede llegar a ser muy útil para configurar campañas SEM efectivas en tres simples clics.
Esta información es igualmente valiosa para las tiendas online que intentan decidir cuándo ofrecer descuentos en productos de temporada. Todo el mundo sabe que las ventas de calabaza disminuyeron drásticamente en Estados Unidos después de Halloween. Las búsquedas reflejan claramente esta demanda.
La tendencia de búsqueda de Google para el término 'buy pumpkin' (comprar calabaza) desde el 2004 hasta ahora revela otro desarrollo importante: mucha más gente desde hace 15 años están buscando ahora online dónde comprar productos perecederos. Esto podría ser para la entrega online o para encontrar la tienda más cercana. De cualquier manera, el Internet no es solo para la venta de merchandising y cubiertas baratas para el móvil. Incluso la frutería más cercana a ti debería estar trabajando en su SEO local.
Las tendencias y la información de búsqueda también pueden ser útiles para las empresas que buscan el mejor momento para iniciar una nueva campaña de marketing. Una tienda de ropa online que vende pantalones cortos probablemente adivinaría que el término “pantalones cortos” tiene su mayor tráfico en julio.
Sin embargo, una mirada a las tendencias sugiere que las actividades de marketing digital deberían estar muy avanzadas antes de abril-mayo, ya que los últimos 5 años de búsqueda de datos muestran un pico en las búsquedas de "pantalones cortos" en esta época y las actividades de SEO pueden tardar más de un mes en entrar en vigor.
Así que ahí lo tenemos. Desde una respuesta a una pregunta de ¿Quién quiere ser millonario? hasta una aplicación de marketing indispensable para encontrar palabras clave emergentes, juzgar cuándo iniciar una campaña de marketing digital y obtener una señal segura de que es el momento de iniciar una estrategia SEM. Utiliza las tendencias de Google con rankingCoach: la solución de marketing digital todo en uno para sacar el máximo partido a tu negocio online. Comienza ahora.