Los motores de búsqueda como Google son una fuente vital de clientes para empresas de todos los tamaños. Conseguir visibilidad en Google es fundamental. Una forma rápida y garantizada de hacerlo es con anuncios de pago en Google. Normalmente estos anuncios tienen un coste que se paga en forma de puja durante el proceso de subasta virtual. Pero, ¿qué ocurre si no dispones de un gran presupuesto de marketing para anuncios o incluso si no dispones de ningún presupuesto? Afortunadamente, para las PYMES que intentan hacer marketing digital con un presupuesto reducido, Google ofrece muchas oportunidades para hacer publicidad gratuita o de bajo coste. Las siguientes son algunas de las opciones para hacer publicidad gratuita en Google.
Publicidad gratuita en Google con SEO
Echa un vistazo a la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) e independientemente de la consulta, siempre notarás dos tipos de resultados: los que llevan la palabra 'anuncio' y los que no. Cualquier resultado en Google sin las palabras "anuncio" hacen referencia a resultados de búsqueda orgánica. Para obtener un resultado orgánico en la primera posición de Google no es necesario pagar a Google. Partiendo de este entendimiento, el SEO es publicidad gratuita en Google. El resultado orgánico más alto se consigue convenciendo al algoritmo de Google de que su página es la más adecuada para la consulta del usuario. En otras palabras, hacer que Google piense que la configuración y el contenido de su página son los más adecuados para lo que el usuario está escribiendo en el motor de búsqueda.
Naturalmente, la siguiente pregunta sería para los profesionales del marketing digital con un presupuesto reducido: ¿cómo puedo configurar mi sitio web de forma gratuita para lograr esas clasificaciones orgánicas superiores? Sin duda, es posible obtener ayuda gratuita en áreas clave de la optimización de motores de búsqueda. Por ejemplo, una gran parte de la creación de contenido que se posiciona bien para las frases que tus clientes utilizan, es la focalización de las palabras clave adecuadas. Las herramientas gratuitas de palabras clave, como las incluidas en rankingCoach Free, te ayudarán a encontrar y enfocar las mejores palabras clave para ahorrar tiempo y dinero.
Mejorar el SEO técnico de un sitio web también es una buena manera de mejorar tu posicionamiento SEO y conseguir anuncios gratis en Google. Por ejemplo, hacer que tu sitio web sea más fácil de usar para los móviles, optimizar los enlaces internos y crear un mapa del sitio XML: son formas excelentes de mejorar tu estrategia SEO y esto te ayudará a obtener más visibilidad gratuita en Google.
Si no tienes los conocimientos técnicos necesarios para mejorar el SEO técnico de tu sitio web, contratar a un profesional para que lo mejore por ti no será barato. Por otro lado, un software de marketing digital como rankingCoach 360 puede ser extremadamente asequible. También puedes aprovechar la prueba gratuita que incluye una auditoría del SEO técnico de tu sitio web para mostrarte lo que necesita mejorar. Cuando se trata de implementar cambios en la configuración técnica de tu web invertir un poco de dinero en un software que pueda guiarte a través del proceso, es una opción mucho más barata y segura que pagar a una consultoría.
Google Analytics ofrece análisis de marketing digital gratis que proporcionan información valiosa sobre cómo los usuarios encuentran e interactúan con tu sitio web. Adquirir esta información clave te ayudará a tomar decisiones más inteligentes con tu SEO, y también puede ahorrarte dinero en tus anuncios de Google al ayudarte a ver qué está funcionando y qué no. Google Analytics también te ayudará a averiguar si tu sitio puede ser encontrado y rastreado por Google. Recuerda que antes de que los clientes puedan encontrarte en Google, el motor de búsqueda debe ser capaz de encontrarte a ti y a tu contenido. Configurar una cuenta gratuita de Google Analytics es una buena forma de garantizar que pueda hacerlo.
Configurar Google Analytics también es una buena manera de hacer un seguimiento de la visibilidad de tu sitio web en Google y ver de dónde viene el tráfico de tu sitio, así como las páginas más exitosas de tu sitio web en cuanto a tiempo de visita y conversiones de ventas. Toda esta información te ayudará a optimizar tu sitio para mejorar tu clasificación y conseguir más publicidad gratuita para tu negocio en las SERP.
Si ya has encontrado las palabras clave adecuadas para tu negocio e incluso estás en los primeros puestos, puedes perder esta publicidad gratuita si no proteges tu posicionamiento con la monitorización de palabras clave. El seguimiento de palabras clave te informará en el momento en que tu ranking empiece a caer para que puedas mejorar tu contenido y alejar a los competidores que intentan desbancarte de los primeros puestos. La supervisión de las posiciones de tus palabras clave también te ayudará a ver cuándo empiezan a posicionarse las palabras clave importantes a las que te enfocas. Puede que una página de tu empresa suba en el ranking pero no llegue a la primera página. Saber esto te permitirá hacer esos pocos cambios adicionales que te llevarán a una publicidad gratuita más valiosa en la SERP. Puedes monitorizar los rankings de tus palabras clave absolutamente gratis usando rankingCoach Free.
Otra forma de hacer publicidad en Google gratis es a través de Google My Business (GMB) y los directorios locales.
Google My Business es una herramienta gratuita y fácil de usar que permite a todo tipo de organizaciones y empresas ampliar su presencia online. Permite establecer una base sólida en Google, tanto en Google Search como en Maps. El uso de Google My Business es una forma crucial de ayudar a que más clientes encuentren tu negocio. También es una forma eficaz de verificar tu negocio, de crear confianza con la asociación oficial de Google y de asegurarte de que tienes el control de los datos clave de tu negocio para que estén siempre actualizados en las SERP.
Google My Business también te ayudará a mejorar tus rankings y a mejorar la visibilidad en Google Maps. Lo mejor de todo es que Google My Business es completamente gratuito. Con rankingCoach, puedes llevar esto aún más lejos ya que rankingCoach te permite configurar y administrar GMB y Google Analytics completamente gratis.
Los directorios locales gratuitos como Yelp también pueden ayudar con la publicidad gratuita. Yelp y Tripadvisor existen desde hace tanto tiempo que Google confía en ellos. Muchos listados de sus páginas aparecen en la primera página de Google, por lo que la creación de un listado completo con una descripción atractiva y fotos de tu negocio hará que sea más fácil para que tu sitio se posicione bien en los motores de búsqueda.
Existen otros ejemplos de directorios locales y de nicho gratuitos que pueden ayudarte a posicionarte mejor en Google. Una vez que hayas configurado estos listados, es importante gestionarlos y mantenerlos actualizados, de lo contrario, esa publicidad gratuita podría dar a los clientes información errónea y esto sería un desperdicio de esa publicidad gratuita.
Las redes sociales juegan un papel importante en todo, incluso para la publicidad gratuita en Google. Configurar tus cuentas en las redes sociales y vincularlas a tu sitio web es bueno para tu SEO. El aumento de tus seguidores traerá más clientes a tu web, especialmente si lo utilizas para distribuir contenido interesante de tu página web. De esta forma estarás construyendo y fortaleciendo tu presencia en Internet.
Las siguientes redes sociales son buenas opciones para crear cuentas y enlazar tu sitio. Para escoger las mejores para tu negocio, considera detenidamente tu público objetivo.
No basta con limitarse a crear estas cuentas. Es importante que actualices y respondas a los comentarios hechos por la comunidad en redes sociales sobre tu negocio y publicar regularmente. Las redes sociales son también un espacio ideal para hacer llegar tus ofertas y promociones a tus clientes potenciales. Recuerda que los “Me gusta” y seguidores que consigas para tu negocio también podrán compartir tu contenido en su muro, lo que ampliará el alcance de tus actividades promocionales.
Más allá de los anuncios gratuitos de Google con rankingCoach 360, existen muchas otras oportunidades de publicidad en Google y herramientas de marketing digital gratuitas que mejorarán la eficacia de tus prácticas de marketing digital y te permitirán ahorrar dinero. Especialmente las herramientas de búsqueda, monitorización de palabras clave y seguimiento de las redes sociales. Tómate el tiempo de crear un listado para tu negocio en directorios locales y plataformas de reseñas que también proporcionarán publicidad gratuita, si aprovechas las herramientas gratuitas adecuadas, impulsarán tu SEO y visibilidad en las SERP.