El SEO Local es uno de los factores más importantes para conseguir el éxito si tienes una web de un negocio físico. Si quieres atraer más clientes a tu tienda física y hacer que tu marca sea conocida por una audiencia amplia y variada, deberás trabajar duro en este aspecto tan relevante del marketing online.
El SEO local es un conjunto de técnicas dirigidas a aumentar la visibilidad de la página web de un negocio o empresa dándole más relevancia en función de su ubicación geográfica. Esto hará que el sitio web de una empresa que tenga un local comercial físico o preste un servicio en un área geográfica determinada, aparezca en los primeros resultados para búsquedas en esa zona cuando los potenciales clientes que se encuentran cerca de la misma busquen por productos o servicios que esa empresa ofrece.
Si cogemos el ejemplo de un restaurante en el centro de Barcelona, la página web de este restaurante debería optimizarse para aparecer en los primeros resultados de búsqueda en Google para búsquedas similares a “restaurante centro Barcelona” o “restaurantes en el centro de Barcelona”. De esta manera, no solo se gana más tráfico en la web, sino que además se da a conocer un negocio físico que probablemente mucha gente ni siquiera sabía que existía.
Hace apenas unos años las marcas se comunicaban con campañas publicitarias y, en función de ellas, un cliente podía decidir si quería comprar o no un producto o un servicio que las empresas ofrecían. Pero esto ha cambiado, así como los hábitos del consumidor, que cambian de manera continúa. La presencia en internet se ha convertido en un factor clave y que toda empresa debe contemplar y adaptarse a lo que el consumidor quiere para obtener beneficios. Por todo esto es por lo que muchos negocios con una tienda física también tienen una tienda online para vender sus productos, cosa que permite una gran comodidad para clientes ya existentes y además ofrece la posibilidad de atraer a nuevos clientes que no conocían la empresa anteriormente.
Asimismo, lo que hacen muchos usuarios es buscar en internet una tienda online antes que ir a la tienda física. Por ejemplo, si alguien necesita ir a una pastelería en París y no conoce la ciudad, es posible buscar por “pastelerías en París” en Google. Seguramente esta persona acabará comprando en una de las pastelerías sugeridas en los primeros resultados en Google. Si fueses un pastelero en París y no tuvieras tu SEO local optimizado, estarías, entonces, perdiendo a un cliente potencial.
Es importante tener en cuenta que para trabajar este aspecto tan fundamental a la hora de posicionar una marca, debes centrarte, aparte de en optimizar el contenido de tu web para las palabras clave que están relacionadas con tu ubicación geográfica, también en crear perfiles en todos los directorios online que tengan relación con tu sector. Hay herramientas como rankingCoach y listingCoach que te ayudan en este proceso.
rankingCoach te ayudará a crear perfiles de tu negocio automáticamente en todos los directorios locales relevantes para tu industria. Estos directorios son versiones online de las clásicas páginas amarillas, que eran libros con listas de todas las direcciones de las empresas de la ciudad. Dependiendo del sector, hay directorios específicos y rankingCoach te facilita los enlaces para crear perfiles de tu negocio en todos ellos.
Una de las formas más habituales y efectivas de comenzar a trabajar el SEO local es creando una ficha en Google My Business. Este destaca entre todos los directorios; es muy importante crear y actualizar diariamente tu perfil en este directorio. Además, gracias a la ficha de Google My Business, el negocio o tienda online podrá aparecer también como un resultado en Google Maps e incluso se presentaría enmarcado tu perfil con gran visibilidad en los primeros resultados de Google.
Hay un software, listingCoach, que complementa las funciones de la versión estándar de rankingCoach en lo que a SEO local se refiere. listingCoach te permite sincronizar de manera automáticamente todos los directorios online, además de administrarlos desde un solo panel de control, de manera sencilla y sin tomarte mucho tiempo. Del mismo modo, esta herramienta mejorada te ayuda a supervisar si tienes comentarios o críticas sobre tu negocio y puedes administrarlas desde también una única plataforma.
En resumidas cuentas, el SEO local es un factor fundamental para la mayoría de negocios pequeños y los softwares rankingCoach y listingCoach son una manera perfecta de trabajarlo y mejorarlo.