Wenn du mit deinem kleinen Unternehmen im Internet erfolgreich sein willst, brauchst du unbedingt eine Website - diese Information ist wahrscheinlich nichts Neues für dich. Dabei geht es jedoch nicht um irgendeine Website. Wenn du dich von der Masse abheben willst, musst du bei der Gestaltung deiner Website mehrere Faktoren beachten: Sie sollte für Suchmaschinen wie Google optimiert sein, mobilfreundlich sein, über eine ansprechende und leicht zu bedienende Benutzeroberfläche verfügen, usw.. Kurz gesagt: die Erstellung einer seriösen Website, die dir die gewünschte Sichtbarkeit verschafft, ist nichts, was man einfach mal so schnell erledigen kann.
Aus diesem Grund haben wir uns dazu entschlossen, in diesem Artikel alle wesentlichen Schritte bei der Erstellung einer Website zu erläutern und dir unsere besten Ratschläge zur Gestaltung einer professionellen und erfolgreichen Website mitzuteilen.
Wahl des richtigen Domainnamen
Der erste Schritt besteht darin, einen Domainnamen für deine Website auszuwählen. Du weißt aktuell nicht, was eine Domain ist? Nun, es ist einfach der Name deiner Website, also das, was du nach dem "www." in einer Suchleiste im Internet eingibst. Der Domainname von Google lautet zum Beispiel google.com.
Der Domainname spielt eine wichtige Rolle für die Vertrauenswürdigkeit deiner Website. Die URL, also der Name deiner Website, ist schließlich eines der ersten Elemente, das ein Internetnutzer sieht, insbesondere bei der Nutzung von Suchmaschinen. Sie bestimmt daher zum Teil den ersten Eindruck, den sie von deinem Unternehmen haben werden. Du solltest daher einen Domainnamen wählen, der bei deinen potenziellen Kunden einen guten Eindruck hinterlässt.
Hier sind einige Tipps, die du bei der Auswahl eines guten Domainnamens beachten solltest:
- Achte darauf, dass du einen Domainnamen wählst, der leicht zu merken und zu schreiben ist.
- Vermeide einen zu langen Namen: je kürzer und unkomplizierter, desto besser!
- Vermeide unsinnige Namen. Du fragst dich jetzt bestimmt: Aber was ist beispielsweise mit Google oder Yahoo? Diese Namen ergeben doch auch keinen Sinn? Es stimmt, dass diese beiden Marken jetzt weltberühmt sind, aber sie haben wahrscheinlich ein Vermögen für Marketing ausgegeben.
- Versuche, deinen Domainnamen SEO-freundlich zu gestalten, indem du eine Geolokalisierung und ein Keyword einfügst.
- Wähle die richtige Endung: Laut ‘Domain Name Stat’ enden die meisten Domains auf ".com", wahrscheinlich weil sie am leichtesten zu merken sind. Es gibt aber auch andere bekannte Domain-Endungen wie ".net" oder ".org". Wenn du jedoch die Möglichkeit hast, die Endung ".com" für deinen Domainnamen zu wählen, raten wir dir, dies zu tun, da es die sicherste Option ist. In bestimmten Tätigkeitsbereichen kann es auch vorkommen, dass Websites eine spezielle Endungen verwenden müssen, z. B. Websites, die auf ".gov" oder ".edu" enden. Bitte vermeide jedoch Endungen wie ".pizza" oder ".club", da diese der Glaubwürdigkeit deines Unternehmens schaden würden.
Beauftragung eines Webhosting-Anbieters
Wenn du eine Website erstellen und veröffentlichen möchtest, benötigst du zwingend einen Server, d. h. einen Ort, an dem du alle Dateien speichern kannst, die für das Funktionieren deiner Website erforderlich sind. Du kannst diesen digitalen Speicherplatz bei spezialisierten Webhosting-Unternehmen mieten. Damit deine Website also korrekt ausgeführt wird und funktioniert, solltest du bei der Auswahl des Anbieters unbedingt darauf achten, dass dieser zuverlässig ist.
Hier ein paar Dinge, die du bei der Wahl eines Webhosting-Anbieters beachten solltest:
- Er sollte eine gute Ladegeschwindigkeit gewährleisten, was zu einer geringeren Absprungrate führen wird.
- Er sollte die Zeit minimieren, in der deine Website möglicherweise nicht erreichbar ist, was sich auch auf die Position deiner Website in den Suchmaschinen auswirken könnte.
- Er sollte tägliche oder wöchentliche Backups durchführen, damit du bei Bedarf eine alte Version deiner Website wiederherstellen kannst (z. B. wenn deine Website ausgefallen ist).
- Er sollte SSL-Zertifikate unterstützen, dir so viel Sicherheit wie möglich bieten und deine Dateien vor Hackern schützen.
Auswahl eines CMS
Wenn du keine Erfahrung mit der Gestaltung oder Programmierung von Websites haben solltest, ist es empfehlenswert für die Erstellung deiner Website ein so genanntes Content Management System (CMS) zu verwenden. Die meisten CMS bieten vorgefertigte Vorlagen mit Designs, die du an dein Unternehmen und deine Wünsche anpassen kannst. Sie verfügen in der Regel auch über SEO-Funktionen, die die Optimierung deiner Website erleichtern.
Schaffung einer großartigen Benutzeroberfläche
Nachdem du nun die Grundlagen zur Erstellung deiner Website geschaffen hast, braucht sie ein Gesicht. Bevor du jedoch mit der Gestaltung beginnst, solltest du dir die Zeit nehmen, deine Zielgruppe und deine Konkurrenten kennenzulernen. Durch die Analyse deiner Zielgruppe kannst du herausfinden, was für Erwartungen und Wünsche diese haben und wie du darauf eingehen kannst. Andererseits hilft es dir, deine Konkurrenten zu untersuchen, um herauszufinden, wie diese ihre Website gestaltet und optimiert haben, um dich von ihnen für deine eigene Website inspirieren zu lassen.
Schauen wir uns nun die verschiedenen Aspekte der Gestaltung an, auf die du ein besonderes Augenmerk legen solltest:
Design
Wie bei allem gibt es zeitgemäße Design Trends, die sich im Laufe der Zeit ändern und weiterentwickeln. Es gibt jedoch einige Grundsätze, die beständig bleiben, auf welche wir dich aufmerksam machen möchten:
- Achte darauf, dass dein Markenimage und deine Markenidentität durchgehend konsistent bleiben.
- Stelle sicher, dass das Navigationssystem deiner Website intuitiv ist und es deinen Besuchern ermöglicht, die gewünschte Seite schnell und einfach aufzurufen.
- Verwende ansprechende Grafiken und Multimedia-Inhalte, die komprimiert und daher für ein schnelleres Laden optimiert sind.
- Verwende gut lesbare Schriftarten und wähle Farben, die gut miteinander harmonieren, um deinen Besuchern eine angenehme Benutzeroberfläche zu bieten.
- Mache deine Kontaktinformationen leicht zugänglich.
Struktur
Eine gut strukturierte Website ist sehr wichtig, um die Besucher nicht zu verwirren. Eine ansprechende und gut organisierte Website sorgt dafür, dass die Nutzer wissen, wo sie alles finden können und nicht zögern, das nächste Mal wiederzukommen, wenn sie etwas schnell finden müssen.
Hier findest du eine Übersicht über die Seiten, die du auf deiner Website haben solltest:
- Startseite/Homepage: Diese Seite ist die Landing Page, auf der die Nutzer landen, wenn sie deine Haupt-URL eingeben. Sie ist die Hauptseite deiner Website und sollte daher einen sehr guten Eindruck und einen Überblick über dein Unternehmen vermitteln, damit die Kunden ihren Besuch fortsetzen wollen.
- Über uns: Auf dieser Seite geht es um die Geschichte oder den Hintergrund deines Unternehmens: wer du bist, was du tust, wie das Unternehmen entstanden ist und was deine Ziele sind. Auf diese Weise kannst du mit deinem Zielpublikum durch die persönliche Geschichte deines Unternehmens in Kontakt treten. Hier sollte es nicht zu technisch werden, sondern ein freundlicherer Ansatz gewählt werden, vielleicht mit Bildern, die dein Unternehmen beschreiben.
- Produkte/Dienstleistungen: Wenn du Dienstleistungen anbietest, reicht wahrscheinlich eine einzige Seite, auf der du die verschiedenen Leistungen, die du anbietest, sowie deren Umfang und Preise vorstellst. Wenn es sich bei deiner Website hingegen um einen Online-Shop handelt, brauchst du in diesem Bereich mehr Unterseiten. Es sollte zum Beispiel Hauptkategorien für deine Produkte geben (Frauenkleidung, Männerkleidung, Kinderkleidung). Um das Ganze etwas besser zu organisieren, sollte jede dieser Kategorien Unterkategorien enthalten, die die Produkte unterteilen (z.B. Größe, Farbe, Stil, etc.). Schließlich sollten die Produkte, die in diesen Unterkategorien richtig organisiert sind, jeweils eine gute Beschreibung, tolle Bilder und die Preise enthalten.
- Die Geschäftsführung: Du kannst eine Seite über das Geschäftsführungsteam und Bilder von ihnen einfügen, um deinem Unternehmen einen "menschlichen" Aspekt zu verleihen und die Menschen zu zeigen, die im Team arbeiten. Das kannst du auch auf der Seite "Über uns" tun.
- Eine Kontaktseite: Es ist sehr wichtig, dass deine Kunden dich jederzeit einfach über deine Website kontaktieren können. Auf diese Weise haben sie das Gefühl, dass sie einen Bezugspunkt haben und auf dich zählen können, wenn sie dich brauchen.
- Allgemeine Geschäftsbedingungen: Dies ist der Online-Vertrag, der die Nutzung deiner Website durch Internetnutzer/innen regelt. Es ist besonders wichtig, dass die Nutzungsbedingungen auf deiner Website verfügbar sind, denn sie tragen zum Schutz deines Unternehmens bei.
- Datenschutzbestimmungen: Das ist wichtig für die Kunden. Lass sie wissen, wie du mit ihren Daten umgehst.
- FAQ: Es ist immer gut, einen Abschnitt oder eine Seite mit den am häufigsten gestellten Fragen der Nutzer/innen einzurichten, damit deine Besucher/innen die Informationen sofort zur Hand haben, wenn sie sie brauchen.
- Blog: Dieser ist besonders wichtig, um die Besucherzahlen auf deiner Website zu steigern, denn er ermöglicht es dir, ständig frische, relevante Inhalte für dein Publikum zu veröffentlichen. Hier kannst du auch eine Evergreen-Content-Strategie mit Artikeln entwickeln, die dir über einen langen Zeitraum hinweg Traffic bringen und die du normalerweise nur einmal im Jahr aktualisieren musst.
- Weitere Seiten, die für dein Unternehmen relevant sind: Du könntest zum Beispiel eine Seite mit Erfahrungsberichten deiner Kunden hinzufügen. So kannst du dein Unternehmen von seiner besten Seite zeigen und hast einen zusätzlichen Platz, um neue Inhalte zu teilen. Du kannst auch zusätzliche Informationen für deine Kunden bereitstellen, z. B. Fotos von deinem Betrieb (oder sogar eine 360°-Ansicht), wenn du ein Restaurant oder Hotel hast, oder einen Kalender, wenn du z. B. Kurse anbietest.
Wichtige Funktionen
Es gibt Funktionen, die deine Website für die Nutzer attraktiver machen und ihnen die Navigation und ihr Erlebnis erleichtern. Hier sind einige Funktionen, die fast unverzichtbar geworden sind:
- Call-to-Action: Auf Websites sind Call-to-Action-Buttons Schaltflächen, die Besucher zum Kauf auffordern: "Jetzt kaufen", "Jetzt starten", "Registrieren"... Sei dir bewusst, dass Aufrufe zum Handeln nicht wahllos auf deiner Seite platziert werden sollten. Sie werden mehr Klicks generieren, wenn du sie an wichtigen Stellen platzierst. Lies diesen Artikel, um mehr darüber zu erfahren.
- Der Warenkorb: Das ist natürlich eine Funktion, die speziell für Online-Shops gilt. Wenn du einen Warenkorb auf deiner Website anbietest, können deine Besucher/innen ein Produkt, das sie später kaufen möchten, speichern, während sie noch einkaufen.
- Wahl der Zahlungsmethode: Es gibt viele Zahlungsmethoden, die du deinen Kunden anbieten kannst: Kreditkarten, Debitkarten, Banküberweisungen, E-Wallets, mobile Zahlungen, PayPal oder Barzahlung bei Lieferung. Stelle sicher, dass du weißt, welche Methoden in deinem Gebiet oder bei deiner Zielgruppe am beliebtesten sind.
- Rabatte: Es ist immer eine gute Idee, Rabatte und Sonderangebote zu bestimmten Anlässen oder für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen anzubieten. Du kannst deine Angebote sogar auf die Art der Kunden, die du ansprichst, abstimmen.
Optimiere deine Webseite für Suchmaschinen
Vergiss nicht, dass die Arbeit nicht vorbei ist, wenn du mit dem Aufbau und der Strukturierung deiner Website fertig bist. Du musst immer daran denken, deine Zielgruppe und deine Konkurrenten Kennenzulernen und deine Seiten weiter zu optimieren, um in den Suchmaschinen auf den ersten Plätzen zu landen, was dir viel Traffic bringt, ohne viel Geld auszugeben. Weitere Informationen dazu findest du in diesem Artikel. Wenn du Hilfe bei der SEO deiner Website brauchst, kannst du dir mit Anwendungen wie rankingCoach das Leben ein wenig leichter machen.
Achte darauf, dass deine Website mobilfreundlich ist
Da die meisten Suchanfragen heutzutage über Smartphones getätigt werden, hat Google sich dazu entschlossen, Websites auf der Grundlage der mobilen Version der Website zu indexieren. Aus diesem Grund ist die Anpassung deiner Website an mobile Geräte mithilfe eines ansprechenden Designs von großer Bedeutung, wenn du willst, dass Google deine Website crawlt, indexiert und ihr ein gutes Ranking gibt.
Werte deine Ergebnisse aus
Sobald du deine Website eingerichtet hast, ist es sehr wichtig, ihre Leistung zu überprüfen und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen. Du solltest Webmaster-Tools wie Google Analytics oder Google Search Console einrichten. Diese Tools können dir viele Informationen und Zahlen über deine Besucher/innen und die Leistung jeder einzelnen deiner Seiten liefern. Wenn du die Leistung deiner Website ständig überprüfst und an ihr arbeitest, stellst du sicher, dass sie immer mit ihrem vollen Potenzial arbeitet.
Starte jetzt mit der Erstellung einer tollen Website!
Obwohl die Erstellung einer tollen Website nicht so einfach ist, wie es auf den ersten Blick scheint, kannst du, wenn du die Schritte befolgst und wirklich daran arbeitest, dafür sorgen, dass dein Unternehmen einen guten Platz in Suchmaschinen erreicht.