Um pilar incompreendido do marketing digital
Poucas perguntas criam mais constrangimento em uma conversa em um jantar moderno do que as temidas palavras:
Você leu meu blog?’
A primeira resposta de muitos de nós para essa pergunta será correr para as colinas, ou mais convenientemente, para o banheiro. Há uma razão para isso: desde o início da Internet, os blogs e Vlogs têm e sido os meios preferidos de pessoas que simplesmente não conseguem compartilhar o suficiente de informações, talvez reclamando sobre o mais recente remake de Star Wars ou o molho McDonald's Szechuan.
Todos nós olhamos para blogs cheios de derramamentos banais desequilibrados e sem sentido, então essas associações negativas não são infundadas, mas essa representação clichê perde tudo que é ótimo nos blogs de Marketing Digital. Qualquer pessoa que queira ter sucesso online precisa ir além dessa visão.
Os blogs são uma parte crucial de uma estratégia de marketing digital eficaz. Antes de chegarmos tão longe, também é importante lembrar que o lixo de um homem é o ouro de outro homem. Veja Mario Armando Lavandeira Jr, ele começou como blogueiro freelancer nos primeiros anos deste milênio. Desde então, ele e seu blog se transformaram em um império multimilionário sob o nome famoso / infame de Perezhilton. Poucas pessoas lendo isso citarão tornar-se o próximo Perez hilton como seu principal objetivo, mas dedicar um tempo para criar um blog de qualidade e fazer parte de sua estratégia definitivamente ajudará você a fazer novas conexões e encontrar novos clientes.
A melhor maneira de manter o fluxo de novos conteúdos regulares
Estamos familiarizados com os blogs de destaque que encontramos anexados aos jornais e ao mundo do entretenimento. No entanto, podemos não estar cientes de quantos sites usam blogs como parte essencial de sua estratégia de conteúdo. Isso ocorre porque muitos sites não dão ao blog um lugar de destaque em sua página inicial.
A lógica da empresa para fazer isso é que eles veem o blog como trazendo usuários para o site por meio de mecanismos de pesquisa, na esperança de que, depois de aproveitar o conteúdo, cliquem nas páginas do produto ou na home page, o que resultará em conversões, como uma venda ou inscrição. Ironicamente, isso significa que os visitantes podem não pensar que um site tenha um blog porque não podem encontrá-lo na página inicial, mas podem estar na página inicial porque clicaram em um artigo do blog.
Atualizar regularmente um blog, mas colocá-lo em uma parte menos proeminente do site, é uma boa maneira de enviar consistentemente sinais para os mecanismos de pesquisa de que o conteúdo de um site é recente, atualizado e com autoridade, além de não alterar simultaneamente as páginas de vendas ajustadas que talvez por meio de testes A / B, anúncio teste ou tentativa e erro tenham se tornado tão aperfeiçoados que não devem ser alterados demais.
Blogs constroem conexões com clientes
Vimos que muitos sites não colocam em destaque suas seções de blog ou de notícias em sua página inicial, porque pensam apenas no blog como uma das primeiras partes do funil de vendas. Este não é o único uso para um blog. Muitos ótimos blogs promocionais pensam além dessa tática e tentam criar algo muito mais que apenas materiais promocionais secos estendidos.
Muitos de nós pensam que os blogs tendem a ter um tom mais conversador. Isso serve a um propósito importante: cria um diálogo prolongado com os clientes antes e depois da compra dos produtos. A natureza informativa dos blogs também os torna ótimos lugares para educar os clientes sobre como obter o melhor dos produtos. Garantir que os clientes estejam cientes de como usar seus produtos e todos os seus benefícios é uma ótima maneira de aumentar o valor da vida útil do cliente.
Ter uma área como um blog dá a um site uma maior sensação de dinamismo. Este é um elemento importante para trazer de volta os clientes que retornam. Fundador da Verme Media, AJ Agrawal acredita firmemente neste benefício:
‘Uma das principais razões pelas quais as pessoas não retornam ao site de uma marca é porque ele está estagnado. Eles não têm motivos para voltar porque já viram tudo isso antes. Um blog dá a eles um motivo para continuar voltando para mais. Eles sabem que toda semana ou a cada duas semanas haverá um novo conteúdo para eles consumirem. '
Na revista Forbes
Os blogs também ajudam com taxas de conversão de clientes iniciantes. Os novos visitantes que estão pensando em comprar você percorrerão suas páginas para tentar decidir se devem confiar em você e em sua marca. Um blog proeminente, bem escrito e atualizado recentemente, transmite uma sensação de profissionalismo e experiência
É também aqui que o oposto de nossos clichês sobre blogueiros se mostra verdadeiro no que diz respeito às empresas. Imagine que estou em um bar:
Se alguém no bar quisesse conversar comigo sobre o blog sobre ferramentas para consertar bicicletas, acho que poderia procurar outro lugar para ficar, ou possivelmente o banheiro novamente, mas se eu entrasse em uma loja para comprar ferramentas de bicicleta e a pessoa atrás do balcão, havia um especialista em ferramentas de bicicleta, a ponto de eles terem um blog sobre o assunto; essa seria a pessoa exata da qual eu gostaria de comprar ferramentas de bicicleta. Um blog bem escrito e bem conservado demonstra uma dedicação à sua área de especialização, além de um maior grau de dedicação e profissionalismo.
A versatilidade do conteúdo do estilo do blog
Uma seção de um site não precisa necessariamente se referir a si mesma como um blog para usar os princípios de marketing de conteúdo dos blogs. Muitas seções de blogs de sites se referem a elas como notícias, ou canto de colecionador de máquinas de escrever etc. O nome e o conteúdo de um blog não precisam ser tão fixos quanto outros tipos de páginas da web. Os blogs podem explorar todos os tipos de tópicos que estão mais vagamente vinculados aos produtos de um site, mas incluem essas palavras-chave importantes e conexões lógicas.
Essa identidade menos fixa também é complementada por expectativas mais relaxadas dos leitores do blog que desejam se envolver e se divertir, sem se cansar da morte por um folheto digital. Isso torna os blogs um ótimo lugar para experimentar novos conteúdos, que são uma parte essencial da criação e manutenção de classificações superiores. Às vezes, essa abordagem começa como um artigo de blog, mas muda para algo completamente diferente e multicanal, que atrai clientes de maneiras originais e incomuns.
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