O sucesso de Schwarzenegger na ação e na política do bodybuilding veio toda de combinar seu mindset do negócio com uma compreensão excepcional do publicidade e do marketing. 50 anos depois de ganhar o Sr. Universo em Colónia, ele é um nome familiar. Um que os comerciantes digitais podem aprender muito com.
"Sou um vendedor por natureza. E agora a maior parte das minhas energias vão para a venda na Califórnia. Se eu posso vender ingressos para meus filmes como 'Red Sonja' ou 'Last Action Hero', vocês sabem que posso vender quase tudo. A Califórnia é a venda mais fácil que eu já tive".
2004 State of the State address.
O guru de marketing Seth Godin acredita que construir um negócio bem sucedido hoje em dia é tudo sobre encontrar e servir "O menor mercado que pode sustentá-lo, o menor mercado que você pode servir adequadamente".
O Arnold sempre compreendeu a importância desta ideia. É por isso que ele usa as mídias sociais de forma muito eficaz para envolver seus principais fãs no conteúdo que eles gostam. Os filmes de ação obsessivos dos anos 80 podem parecer um nicho de mercado, mas em um mercado global esses seguidores se somam. É por isso que Arnie nunca tentou se distanciar de sua personalidade de filme de ação. Na verdade, ele usa isso no marketing digital para apelar para esta fanbase. Ele deve apenas apresentar alegremente suas frases nos canais digitais, mesmo de seus filmes menos aclamados.
Arnold tem 18,6 milhões de seguidores no Instagram, 4,43 milhões no Twitter e 775K assinantes do Youtube. Ele também mantém uma forte presença no Facebook e no Pinterest. Esses fãs em termos de marketing são os clientes mais valiosos. Eles são clientes fiéis repetidos.
A Schwarzenegger usa mídias sociais para construir e fortalecer sua lealdade à marca.
Para construir um público central para seu negócio online, você também precisa se concentrar na construção de um nicho online para sua marca. Para SEO isto significa encontrar as melhores palavras-chave para o nicho de seu negócio. Clientes em potencial usam linguagem muito específica para se referir aos produtos e serviços que você oferece. Certifique-se de usar estas palavras no conteúdo de seu website. Use ferramentas de marketing digital como o Google Analytics para ajudá-lo a entender mais sobre os visitantes de seu website.
É precisamente isto que todos os comerciantes digitais que utilizam as redes sociais devem tentar alcançar.
Com o marketing digital, a Schwarzenegger levou esta vontade de se envolver com os fãs para o próximo nível. Sua presença em mídias sociais é uma das melhores ao redor, engajando-se constantemente com seu público principal de forma divertida. Por exemplo, quando sua conta no twitter teve tempo para responder aos fãs mortais tributo aos trajes de Halloween com um retweet e comentário
Responder diretamente a esses fãs quase certamente fez o seu dia. Não foi apenas um gesto bonito, foi também um grande marketing, promovendo o novo filme terminator, criando milhares de respostas e retweets na newsfeed de seu mais importante e fiel público. Schwarzenegger é muito bom em criar engajamento porque tem uma compreensão muito clara de seu próprio apelo. Sua equipe sempre encontra maneiras interessantes e divertidas de criar buzz.
Outro conceito crucial de marketing digital, a presença online de Arnold está sempre certa, na forma como ele usa diferentes canais de marketing para se promover e reforçar mutuamente. Este moderno marketing multicanal tem tudo a ver com isso. Pegue este Tweet:
Não perca meu @Snapchat este fim de semana no @ArnoldSports. Eu sou @ArnoldSports E contribua com os seus posts para a Nossa História!
A equipe da Arnold maximiza a eficácia do marketing cross channel através de colaborações bem selecionadas. Por exemplo, durante sua participação no Graham Norton Show, o talk show mais popular da BBC, Schwarzenegger pega seu telefone e convida os outros convidados Cara Delevingne, Emilia Clarke, Tinie Tempah e Jake Gyllenhaal para ajudá-lo a fazer um vídeo viral para mídias sociais. ( Você pode vê-lo aqui)
Isto é marketing multicanal genial. A equipe de Arnold sabe que este clipe fará o corte para o show, além de ser carregado em plataformas de vídeo como o Youtube, e claro, gerará buzz nos canais de mídia social dele e dos outros convidados. Tudo isso estende seu alcance de marketing muito além de seus próprios fãs. Essa colaboração permite que ele alcance novos públicos mais diversificados que estão vendo seus heróis citando suas falas.
A razão pela qual o vídeo de Graham Norton funciona tão bem é porque o senso aguçado de Schwarzenegger de diversão e compreensão de seu próprio apelo, ele permite que os convidados colaboradores se divirtam com seu conteúdo e isso cria algo que é extremamente compartilhável.
A Schwarzenegger tem 21,7 milhões de seguidores na Instagram, 4,9 milhões no Twitter e 1,19 milhões de assinantes no Youtube. Ele também mantém uma forte presença no Facebook e no Pinterest. Estes fãs em termos de marketing são os clientes mais valiosos. Eles são clientes fiéis e repetidos. Schwarzenegger usa as mídias sociais para construir e fortalecer a lealdade à marca.
Quando você está procurando fazer as escolhas certas para colaborações na construção de conteúdo e links
Ele já viralizou em muitos vídeos. Na verdade, um milhão de pontos de vista é bastante modesto em comparação com alguns de seus outros. Um vídeo onde Arnie finge ser um instrutor de ginástica tem 17 milhões de visualizações. Está cheio de sua marca registrada bom senso de humor e abertura à auto-paródia que seus fãs hardcore amor.
Schwarzenegger também usou vídeos virais para fazer declarações claras sobre sua posição em questões morais importantes. Utilizando de forma inteligente técnicas de marketing digital para maximizar o alcance. Sua condenação aberta e honesta da extrema-direita nos Estados Unidos ganhou uma enorme adesão, mais de 70 milhões de pessoas já a viram. Poucas pessoas usam o marketing digital de forma mais eficaz para se comunicar com o número máximo de pessoas, exatamente o que elas representam como pessoa e como marca.
Uma foto recente do Arnie no Twitter com Greta Thunberg combina todas as técnicas de marketing digital que discutimos, abrangendo novos públicos, uma abordagem colaborativa multicanal e um senso de diversão aguçado. Esperamos que você tenha aprendido alguns truques com Arnold e quando o próximo artigo no blog for publicado na próxima semana você estará de volta!
Por muito bom que o Arnie seja no Marketing Digital, ele tem ajuda. Está à procura de ajuda com o perfil online da sua empresa? rankingCoach é uma solução de marketing digital tudo-em-um para empresas online. Experimente agora.