Como usar o planejador de palavras-chave na sua estratégia de conteúdo

Então, como você cria conteúdo que usa dados do Google? Usando uma das ferramentas próprias do Google, o Keyword Planner, para pesquisar exatamente o que as pessoas estão procurando. 

O planejador de palavras-chave do Google informará os termos que as pessoas estão pesquisando, quantas vezes por mês estão pesquisando esses termos e qual a competitividade desses termos.

O que o Planejador de palavras-chave faz?

O planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta multifuncional e rica em recursos que pode ajudar como grande parte das suas necessidades de pesquisa e planejamento de palavras-chave. Esteja você fazendo sua primeira pesquisa ou já tendo uma lista de palavras-chave, essa ferramenta pode ajudá-lo.

A partir daí, você pode obter essas informações para criar conteúdo incrivelmente útil para seus clientes ideais. Veja como usar o planejador de palavras-chave do Google para criar conteúdo épico.

Filtros para limitar o público que você alcança

O Google Ads Keyword Planner é uma ferramenta brilhante que ajuda você na pesquisa de palavras-chave para suas campanhas publicitárias. No entanto, se você simplesmente digitar um tópico e observar os resultados, verá mais palavras-chave do que pode verificar manualmente. E, mesmo se você usar filtros de palavras-chave, essa lista será muito longa.

É por isso que você precisa refinar a pesquisa de palavras-chave, desde o início, para obter uma lista mais relevante de palavras-chave. O planejador de palavras-chave fornece várias opções de filtragem que podem restringir o escopo da sua pesquisa.

Aqui estão alguns dos filtros que você pode usar para refinar e classificar sua lista de palavras-chave:

Língua

Esse filtro permitirá encontrar palavras-chave apenas em idiomas específicos e filtrará as palavras-chave em qualquer outro idioma. Os dados do volume de pesquisa de suas palavras-chave também serão específicos para pesquisas em um idioma específico.

Esse recurso é especialmente útil se você tiver cópias diferentes de páginas da web em vários idiomas. Com isso, você pode encontrar palavras-chave específicas do idioma em vez de usar as mesmas palavras-chave para todos.

Localização

Isso fornece dados de volume de pesquisa para palavras-chave de locais específicos. Você também pode encontrar tendências de palavras-chave para um local específico, em vez de tendências globais. Essas tendências variam de local para local e você deve restringir suas pesquisas para incluir apenas as regiões em que sua empresa está presente.

Esse filtro é especialmente útil para empresas locais ou regionais, pois elas precisam encontrar tendências de pesquisa específicas do local e dados de desempenho de palavras-chave. Portanto, se você estiver focando no SEO local, use esse filtro.

Palavras-chave negativas

Outra maneira de restringir os resultados da pesquisa é alavancar palavras-chave negativas. Essas são basicamente as palavras-chave nas quais você não deseja que seus anúncios sejam classificados.Palavras-chave negativas são muito importantes para refinar suas pesquisas por palavras-chave, porque você não deseja palavras-chave irrelevantes ou não relacionadas.

Às vezes, uma palavra pode ter dois significados, um dos quais não tem nenhuma relação com seus negócios. Se você usar o filtro de palavras-chave negativas para esses termos, encontrará apenas palavras-chave relevantes e úteis para suas campanhas.

Rede de Pesquisa

Esse filtro decide de onde vêm os dados sobre palavras-chave e tendências de pesquisa. Você pode escolher a web inteira ou restringi-la apenas ao Google e aos Parceiros de Pesquisa do Google.

Encontro

Esse filtro permite selecionar um período para restringir os resultados da pesquisa. Isso significa que você verá os volumes e as tendências de pesquisa de palavras-chave por um período específico.

Avaliação de palavras-chave

O planejador de palavras-chave do Google Ads não serve apenas para encontrar palavras-chave, mas também para ajudar você a fazer a seleção certa. O volume de pesquisa e os dados de tendências podem ajudá-lo a fazer exatamente isso.

Você pode inserir uma ou mais palavras-chave para as quais deseja obter esses dados e simplesmente ver os resultados. Essa opção é ideal para pessoas que já possuem uma lista de palavras-chave e desejam apenas verificar suas métricas de desempenho. 

Muitos profissionais de marketing já terão dados das ferramentas de análise de sites sobre as palavras-chave para as quais estão classificando. Nesse caso, você não precisa procurar novas palavras-chave, mas apenas analisar e refinar sua lista de palavras-chave existente.

Multiplicar lista de palavras-chave

Esse é um recurso muito útil que permite carregar duas listas de palavras-chave diferentes e multiplicá-las. Isso forma diferentes permutações e combinações de palavras-chave. Digamos que você tenha uma lista de palavras-chave relacionadas ao produto e uma para locais. Se você multiplicar as duas listas, obterá combinações de palavras-chave com um produto e um local. 

Isso é muito útil ao tentar encontrar palavras-chave de pesquisa local para suas campanhas de anúncios. O mesmo pode ser aplicado a duas listas de palavras-chave para obter combinações diferentes das palavras-chave principais. Depois de criar uma nova lista de palavras-chave com essas combinações, você sempre pode verificar os dados históricos e previstos de desempenho de cada um.

Obter previsões sobre desempenho de cliques e custos

Depois de encontrar e adicionar palavras-chave relevantes ao seu plano, você poderá obter métricas e previsões mais avançadas para elas. Isso inclui o número de cliques, impressões, custo, CPC médio e outras métricas.

A melhor parte é que ele não apenas mostra o desempenho histórico dos custos e dos cliques, mas também fornece previsões. Isso pode ajudar a determinar se vale a pena oferecer uma palavra-chave específica. Além disso, você também pode ver o desempenho de uma palavra-chave por dispositivos e locais.

Concorrência de palavras-chave

Como mencionado anteriormente, palavras-chave mais competitivas são mais caras. Mas como você mede essa competição? Bem, embora o volume de pesquisas seja uma boa medida da concorrência, há outra métrica que você pode observar. Na verdade, o planejador de palavras-chave fornece uma métrica chamada "concorrência".

Isso categoriza as palavras-chave com base na dificuldade em sua classificação. Existem três categorias para isso - alto, médio e baixo. Isso fornece uma ideia geral sobre o quão difícil será competir por uma palavra-chave e ajuda você a fazer a seleção certa.

No entanto, se você desejar obter detalhes mais detalhados dessa métrica, poderá fazer o download desses dados na forma de um arquivo .CSV. Dessa forma, você exportará todos os dados para uma planilha do Excel, onde poderá ver os valores numéricos por trás dessas categorizações (alta, média, baixa).

Pode haver centenas de palavras-chave com categorização média, mas algumas ainda serão mais competitivas que as outras. Esses dados são úteis porque podem ajudar você a priorizar entre palavras-chave que estão na mesma categoria.

Portanto, verificar a pontuação da competição por palavras-chave leva o processo de seleção de palavras-chave a um nível totalmente novo e permite que você tome decisões mais informadas.

Conclusão

Ao criar um conteúdo épico classificado, você pode usar essas classificações (alta, média e baixa). Ao criar um conteúdo competitivo com uma classificação mais difícil (categoria alta), você pode apoiá-lo com links internos de conteúdo relevante e tópico. 

Criar essas peças no intervalo médio a baixo pode ser mais fácil em sua carga de trabalho e fornecer caminhos de vinculação. Seu conteúdo mais específico e focado em é uma parte importante do suporte a um conteúdo mais amplo do ponto de vista do SEO, mas também é benéfico para os seus leitores.