Wywiad expertCoach: Paweł Duda

Pan Paweł Duda jest specjalistą SEO/SEM. Zajmuje się pozycjonowaniem sklepów i pomaga zdobywać ruch dla klientów. Swoją wiedzą dzieli się z nami na blogu: www.projektmarketing.pl/blog/

Zapraszamy do zapoznania się się z ciekawym wywiadem z Panem Pawłem.

1. Czy mógłby Pan wskazać najważniejsze nowinki SEO, o których warto wiedzieć?

Regularne aktualizacje algorytmu Google zmierzają do tego, aby maksymalnie utrudnić szybkie pozycjonowanie strony.

Żadna nowinka SEO nie pomoże zbyt wiele, jeśli przedsiębiorca posiada złą i przestarzałą stronę niedostosowaną do nowoczesnych standardów. I nie myślę tutaj o ładnej stronie z profesjonalnymi grafikami.

Mam przed oczami stronę przyjazną dla ludzi i wyszukiwarek internetowych, która realizuje założone cele biznesowe.

SEO staje się coraz bardziej techniczne, ale nastawione dla dobra użytkowników odwiedzających strony.

Pod kątem technicznego SEO ważne jest:

- zbudowanie strony responsywnej, dobrze funkcjonującej na każdym urządzeniu (komputer, tablet, smartfon)

- dodanie zoptymalizowanej strony do indeksu wyszukiwarki

- optymalizacja szybkości ładowania strony maksymalnie do 3 sekund

- jasny przekaz tematyki strony i celów biznesowych

- dodanie adresu firmy na stronie, maila, telefonu, formularza kontaktowego

- ekspozycja ważnych podstron na stronie głównej lub w głównym menu poziomym

- osadzenie gwiazdek ocen w mikroformatach, które są darmową powierzchnią reklamową w wynikach wyszukiwania i poprawiają CTR

- wdrożenie protokołu HTTPS i wykonanie odpowiednich przekierowań 301

- dobranie odpowiednich fraz kluczowych do pozycjonowania (kluczowy moment kampanii SEO)

- optymalizowanie tytułów, nagłówków H1 i meta description dla wszystkich ważnych podstron, gdzie chcemy skierować ruch organiczny

- publikowanie treści na podstronach z frazami kluczowymi pobranymi od konkurencji

- tworzenie bloga z nastawieniem na jakość treści (wideo, grafika, infografika)

- eliminacja duplikacji treści ze strony i tworzenie unikatowych opisów produktów

- wdrożenie poprawnych canonical w sklepach i rozbudowanych portalach

- założenie i całkowite uzupełnienie Mapki Google połączone z pozyskiwaniem pozytywnych opinii

- dodanie breadcrumbs (okruszek) dla stron o rozbudowanej strukturze

- wdrożenie niedocenianego linkowania wewnętrznego

A. Nowina SEO - Mobile First Index

W wielkim skrócie pojęcie oznacza, że Google do ustalania pozycji w wyszukiwarce będzie bazować na zawartości strony udostępnianej urządzeniom mobilnym (pomimo faktu, że informacje wyszukujesz z komputera).

To oznacza, że w dalszym ciągu widoczność utracą witryny niedostosowane do urządzeń przenośnych oraz strony prezentujące okrojone treści na smartfony.

Wdrożenie RWD (Responsive Web Design) jest już standardem w tworzeniu stron. W przeciwnym przypadku trzeba się liczyć z utratą ruchu organicznego i klientów z tegoż kanału.

Jeżeli posiadasz przestarzałą stronę, to koniecznie ją odśwież pod czujnym okiem specjalisty SEO.

B. Nowina SEO - nowa wersja GSC

Wdrażana i aktualizowana jest nowa wersja darmowego narzędzia Google Search Console - kombajnu pomocnego w optymalizacji strony pod SEO.

Narzędzie powinno zostać obowiązkowo zainstalowane dla każdej strony internetowej, która w swojej strategii marketingowej uwzględnia budowanie darmowego ruchu organicznego.

C. głównych funkcji narzędzia Google Search Console:

- powiadomienia od Google o zaleceniach dla webmasterów i ewentualnych karach nałożonych na stronę

- analityka wyszukiwania pozwalająca śledzić zapytania generujące najwięcej wyświetleń i odwiedzin z wyszukiwarki Google

- pobierz jako Google, czyli szybkie zindeksowanie lub przeindeksowanie podstrony w wynikach wyszukiwania

- linki do twojej witryny, które pozwalają namierzyć źródła linków prowadzących i ocenić ich jakość

- wykaz niedziałających stron 404, aby wykonać potencjalne przekierowania 301.

D. Nowina SEO - uczenie maszynowe Google Rankbrain

Uczenie maszynowe sprawia, że tworzenie stron naszpikowanych frazami całkowicie traci swój sens. Zaplecza SEO z 2011 roku budowane w ten sposób w mojej opinii stają się bezwartościowe.

Długofalowo zyskają strony z optymalną strukturą, które tworzą treści z myślą o użytkownikach.

W tym celu warto szczegółowo przedstawić oferty, opisać usługi, udzielić szczegółowej odpowiedzi na nurtujące pytania użytkowników w sekcji FAQ, stworzyć rankingi, napisać poradniki czy nagrać wideo tutoriale.

To wszystko prowadzi do zaangażowania odwiedzających, dłuższego pobytu na stronie i wyższych pozycji w Google.

E. Lepszy CTR i zaangażowanie to wyższa pozycja w Google

Im lepsza klikalność strony (wyższy CTR) na poziomie wyników wyszukiwania, tym wyższa pozycja strony w Google.

Poprawienie CTR można zrealizować dzięki testowaniu tytułu i meta description. Do tytułu warto dodać cyfrę w nawiasie, przykładowo (2018).

Do meta opisu liczącego około 160 znaków warto dodać znaki specjalne, słowa kluczowe i zachętę do odwiedzenia strony.

Darmowym wyróżnikiem w wynikach wyszukiwania, który może poprawić CTR są gwiazdki ocen we wspomnianych mikroformatach. Jeżeli strona została założona w technologii WordPress, to wystarczy zainstalować i poprawnie skonfigurować wtyczkę KK Star Ratings.

Wysoki CTR niewiele pomoże, jeżeli użytkownik wchodząc na stronę z SERP po chwili ją opuszcza, powracając z powrotem do wyników wyszukiwania.

Taka informacja jest sygnałem dla algorytmu, że strona nie jest dobrze dopasowana do danego zapytania.

Oprócz wysokiego CTR użytkownik po wejściu na stronę powinien się zaangażować. Ważne, aby czas po wejściu użytkownika na stronę z wyników wyszukiwania był jak najdłuższy.

Uporządkowanie architektury informacji w połączeniu z wysoką jakością treści będzie tego gwarantem.

Optymalny czas przebywania użytkownika na stronach w TOP10 według badań Searchmetrics wynosi około 3 min 10 sek.

2. Link-building nie jest łatwym do wykonania zadaniem. Czy ma Pan jakiekolwiek rekomendacje, szczególnie dla małych i średnich firm?

W pierwszej kolejności warto nabyć podstawową wiedzę na ten temat. Idealnym rozwiązaniem jest zapisanie się na podstawowe szkolenie z link buildingu. Takie szkolenia organizują agencje SEO.

Na pewno taniej będzie skorzystać z usług znajomego specjalisty SEO. Jeszcze taniej będzie posiłkować się wiedzą z serwisów zagranicznych.

Proces nabywania wiedzy ze stron internetowych ma tą wadę, że jest mocno nieuporządkowana.

Linkując stronę z niskiej jakości domen możemy świadomie bądź nieświadomie jej zaszkodzić.

Nieodpowiednie linki zazwyczaj były powodem kar (filtrów) nakładanych przez Google. W niektórych przypadkach ściągnięcie filtra niewiele pomagało. Wówczas jedynym słusznym rozwiązaniem było budowanie strony od początku na nowej domenie.

Problem w tym, że uruchamiając nową domenę nie wypozycjonujemy dość sprawie słów kluczowych mocno konkurencyjnych.

Przejdźmy do bezpiecznych sposobów pozyskiwania linków. Co robić, a czego unikać?

Opcja dla pracowitych przedsiębiorców + wskazówki:

1) Zaniechaj kupowania masowej ilości linków z Allegro.

2) Unikaj dodawania strony do darmowych katalogów stron. Warto pojawiać się jednak w  takich katalogach jak YellowPages, Yelp, Panorama Firm, czy Europages i podobne. 

3) Nie powielaj tych samych treści z linkami na różnych stronach. Każdy post, komentarz, artykuł powinien być unikalny, nieskopiowany.

4) Zainteresuj się narzędziami Majestic lub Ahrefs, aby poznać źródła linków konkurencji.

5) Odszukaj blogi tematyczne i dodawaj rozbudowane komentarze z linkiem do strony firmowej.

6) Wyszukaj fora branżowe i pisz rozbudowane posty wraz z linkiem bez nachalnej reklamy.

7) Wejdź w zakładkę kontakt popularnego portalu / bloga. Zapytaj o cenę publikacji artykułu sponsorowanego.

8) Skorzystaj z platformy WhitePress do obsługi publikacji artykułów sponsorowanych.

9) Jeżeli współpracujesz z dystrybutorem lub producentem, to poproś o linka lub wymianę linków.

10) Wpisz do Google "skuteczna technika fali" i wejdź na bloga Zenmarketing. Dowiesz się, jak generować ruch, klientów oraz linki. Ja także zrobiłem taką akcję na blogu Projekt Marketing. Zobacz efekty: https://www.youtube.com/watch?v=yqoMV-6tSsM

Opcja dla leniwych, ale zaradnych przedsiębiorców:

Zleć specjaliście SEO usługę analizy linków konkurencji, który opracuje plik excel z wartościowymi linkami. Wszystkie zadania związane z link buildingiem możesz oddelegować na zewnątrz i rozliczać się od ilości pozyskanych linków.

Jest to tylko 1 część wywiadu z Panem Pawłem, zapraszamy na ciąg dalszy w przyszłym  tygodniu. 

Dziękujemy serdecznie Panu Pawłowi za wywiad!