SEO (Search Engine Optimization) odnosi się do wszystkich technik związanych z optymalizacją strony internetowej w wynikach organicznych wyszukiwarek. Lokalne SEO dostarcza dodatkowych informacji o lokalizacji firmy. Metoda ta pozwala firmie zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania.
Aby Twoja firma była wyświetlana w lokalnych wynikach, trzeba dodać miasto lub jego określony obszar do słów kluczowych (produkty/usługi) na stronie internetowej. Na przykład, gdy użytkownicy wyszukują frazę "pizzeria Warszawa" to Twój obiekt zostałby wyświetlony w wynikach wyszukiwania lokalnego.
W Google, wyniki te będą widoczne na podglądzie z Google Maps, gdzie można zobaczyć także szczegóły, tj. opinie Google, kategoria, adres, numer telefonu, godziny otwarcia, strona internetowa, a także link, dzięki któremu można znaleźć drogę do Twojej firmy.
Lokalne SEO jest istotne dla wielu firm, lecz niekoniecznie dotyczy wszystkich stron. Na przykład, byłoby ono bardziej odpowiednie dla restauracji, niż dla e-commerce bez fizycznej lokalizacji. Lokalne SEO zapewnia zainteresowanym łatwy dostęp do istotnych informacji na temat działalności, co z kolei doprowadzi do zdobycia więcej klientów. Optymalizacja witryny pod kątem lokalnego SEO jest także łatwa oraz efektywna, jeśli chodzi o osiągnięcie pierwszych pozycji w Google oraz dzięki niej firmy są bardziej widoczne w Internecie. Ponadto, przyciski wezwania do działania, takie jak "Połącz" lub "Trasa" umożliwiają klientom łatwo dotrzeć do określonej lokalizacji, bez wchodzenia na jej stronę internetową.
- 70% całej działalności online jest związana z lokalnymi wyszukiwaniami (Źródło: Google)
- 97% konsumentów korzysta z Internetu do lokalnych badań produktów i usług (Źródło: BIA / Kelsey)
- 78% wyszukiwań lokalnych firm na urządzeniach mobilnych kończy się zakupem (Źródło: Local Search Konferencja Association)
- pierwszy powód, dla którego używa się lokalnego wyszukiwania jest znalezienie dokładnego adresu firmy (Źródło: comScore)
Pierwszym krokiem do zoptymalizowania witryny pod lokalne SEO jest rejestracja firmy w Google My Business. Ważne jest, aby wypełnić wszystkie istotne informacje, aby zapewnić najbardziej kompletny profil swojej działalności. Oprócz tego zdecydowanym plusem byłoby posiadanie pozytywnych opinii od klientów w Internecie. Często potencjalni klienci, przed podjęciem decyzji zakupowej lub o podjęciu współpracy sprawdzają opinię na temat określonej firmy. Ważne jest również, aby rozwiązać wszelkie negatywne opinii, tak więc klienci widzą, że nie są Ci one obojętne i zależy Ci na zadowoleniu klienta. Te opinie, zarówno pozytywne jak i negatywne, mają wpływ na pozycje. Na przykład, jeśli Twoja firma znajduje się w branży turystycznej i Twoi główni konkurenci nie są zarejestrowani online w Google My Business, ma ona zdecydowanie większą przewagę jeśli chodzi o widoczność w Internecie.
Bardzo ważna jest również obecność w innych lokalnych katalogach firm tj. Yelp, YellowPages, Bing Places, Foursquare, HotFrog, itp, dzięki którym można zyskać więcej opinii klientów. Ponadto dostarczają one odwiedzającym inne przydatne informacje na temat działalności.
Przy rejestracji firmy w tych katalogach internetowych jest bardzo ważne, aby zamieszczone informacje były bardzo szczegółowe, tj. godziny otwarcia, adres, e-mail, numer telefonu, kategoria firmy. Jeśli kategoria nie zostanie wskazana poprawnie, klienci nie będą w stanie znaleźć określoną działalność. Ważne jest także, aby dodać aspekt wizualny do firmy poprzez przesłanie aktualnych zdjęć do swojego konta, co również pomaga zwiększyć Twoją pozycję w katalogach internetowych.
Oprócz katalogów biznesowych można również ulepszyć lokalne SEO bezpośrednio na swojej stronie internetowej poprzez umieszczanie na nich lokalnych słów kluczowych oraz edycję strony kontaktowej. Można to zrobić poprzez włączenie danych meta oraz umieszczenie mapy z lokalizacją firmy w witrynie.