Każdy dobrze wie, że wybór głównego adresu dla strony jest kluczowy. W USA najlepszym głównym adresem URL jest często dobrze przemyślana nazwa marki z końcówką .com. Czy Amazon nadal byłby główną globalną siłą sprzedaży, gdyby ktoś już najpierw dotarł do głównego adresu URL amazon.com? Nigdy się nie dowiemy, ale z pewnością w nazwie jest moc.
Adresy URL to znacznie więcej niż miejsce na nazwę marki: reprezentują lokalizację każdej strony. Są punktem dostępu dla wyszukiwarek i odwiedzających witrynę. Ta wartość wykracza poza główny adres URL i obejmuje każdy adres URL, który właściciele firm chcą, aby klienci znaleźli w wyszukiwarkach.
Właściciel witryny, który chce opracować dobrą strategię SEO, musi poświęcić czas na rozważenie sformułowania i struktury każdego adresu URL w swojej witrynie, upewniając się, że cele słów kluczowych są obecne w każdym z nich. Jest to uczynienie się adresów URL przyjaznych dla SEO. W tym artykule omówimy najważniejsze sprawdzone metody tworzenia przyjaznych dla wyszukiwarek adresów URL dla Twojej witryny.
Aby uzyskać najwyższe pozycje w wyszukiwarkach poprzez SEO, musisz upewnić się, że Twoje słowa kluczowe są obecne we wszystkich właściwych miejscach dla każdej strony. Oprócz tytułu i opisu meta oraz tekstu alternatywnego obrazu należy umieścić w adresie URL najważniejsze frazy kluczowe.
To zaskakujące, jak często, nawet dzisiaj, spotykamy w Internecie adresy URL, które są po prostu mieszanką liter, cyfr i symboli. Witryna o głównym adresie, takim jak www.badurlexample.com może mieć adres URL do podstron w witrynie, która wygląda tak:
www.badurlexample.com/csdoüdsmvdmdsüm.asp?prodld=1234567
Ten adres URL to stracona okazja dla słów kluczowych. Amazon z pewnością by się zgodził. Pomimo sprzedaży milionów produktów, firma nigdy nie przegapi okazji użycia słów kluczowych w adresie URL stron swoich produktów. Co prawda trzecia część ich adresu URL to ciąg cyfr, dla potrzeb logistyki magazynowej, ale druga część (oddzielona / zawsze zawiera słowa kluczowe dla nazwy produktu.
https://www.amazon.com/Handbags-Women-Shoulder-Crossbody-Leather/dp/B08THHQ44L/
Amazon sprytnie skonfigurował również swoje strony wyszukiwania produktów tak, aby można było je indeksować. Co pozwala, że mogą funkcjonować jako strona docelowa dla klientów w Google. Znajdziesz również słowa kluczowe pod tymi adresami URL, takie jak „torebki damskie” w tym przykładzie adresu URL przyjaznego SEO.
https://www.amazon.com/ladies-handbags/s?k=ladies+handbag
Kluczowym powodem, dla którego SEO jest cenne dla małych firm, jest bardzo opłacalny sposób tworzenia długoterminowego źródła ruchu w Twojej witrynie. Można to osiągnąć tylko wtedy, gdy tworzona treść ma długoterminowy apel. Częstym błędem popełnianym przez Bloggerów, którzy często automatycznie generują swoje adresy URL, jest umieszczanie w samym adresie URL daty, miesiąca i roku posta.
Jest to zły pomysł dla każdego marketera cyfrowego, który tworząc treści SEO chce aby były wyświetlane przez długi czas: Wyszukiwarki zawsze szukają najświeższych treści. Jeśli Twoja strona ma w adresie URL datę z zeszłego roku, jest to martwa wskazówka informująca, że treść nie jest aktualna.
Algorytmy wyszukiwarek, takich jak Google, biorą daty wymienione na stronach jako czynnik rankingowy pod kątem trafności. To często powoduje, że wiele adresów URL z datami bardzo szybko znika z rankingu po zakończeniu danego roku.
Jeśli chcesz, aby Twoje treści pozostawały w rankingu rok po roku, powinieneś aktualizować daty tam, gdzie to możliwe i gdzie są one wyświetlane na Twojej stronie. Ponowne publikowanie zaktualizowanych wersji artykułów jest powszechną praktyką wśród blogerów. Na przykład artykuł o najlepszych poradach marketingowych na rok 2030 mógłby zostać zaktualizowany i zmienić jego tytuł na najlepsze porady marketingowe na rok 2031.
Problem z dodawaniem dat do adresów URL polega na tym, że nie można zaktualizować tej daty bez zmiany adresu tej strony. Jest to odpowiednik SEO, polegający na usunięciu rankingów i rozpoczęciu od nowa. Aby uniknąć utraty pozycji w rankingu, musisz wprowadzić przekierowania 301 i 302.
To nie jedyny problem. Musisz również zaktualizować wszelkie linki do nowej strony. Jeśli tego nie zrobisz, osoby które klikną link do starej strony zostaną powitani komunikatem o błędzie 404. To robi okropne pierwsze wrażenie na klientach i bez wątpienia ma negatywny wpływ dla Twoich rankingów.
Zamiast spędzać dużo czasu na przekierowywaniu starych adresów URL lub konieczności corocznego uruchamiania nowej strony, po prostu pomiń daty w swoich adresach URL. To właśnie robią główne strony internetowe poświęcone festiwalom muzycznym.
Organizatorzy Fest festiwalu na Śląsku każdego roku używają tego samego adresu URL dla kluczowych stron witryny – biletów, składu, informacji itp., ale aktualizują daty w kluczowych lokalizacjach słów kluczowych, które można edytować. Nagłówki i wielotekstowy opis i tytuł meta oraz tagi alt obrazu. I tak to ostatecznie wygląda w wynikach wyszukiwania Google
Najgorsze możliwe adresy URL dla SEO to te, których wyszukiwarki w ogóle nie mogą znaleźć. Jeśli adresy URL Twojej witryny są napisane znakami, których roboty indeksujące Google nie mogą odczytać, żaden użytkownik nie znajdzie ich w wyszukiwarkach. Dlatego tak ważne jest trzymanie się znaków adresów URL akceptowanych przez wyszukiwarki i unikanie tworzenia nieprawidłowych adresów URL.
Istnieje cała gama symboli i znaków klawiatury, których nie należy używać w adresach URL. Sprawy stają się naprawdę skomplikowane, gdy przechodzimy do innych języków, które nie używają alfabetu łacińskiego. Jeśli chodzi o angielski, mamy dwie proste wskazówki do zapamiętania. Po pierwsze, jeśli znak nie znajduje się na poniższej liście, zdecydowanie nie powinien w ogóle być używany w adresie URL:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
-._~:/?#[]@!$&'()*+,;=
Wszelkie inne znaki, które nie znajdują się powyżej, prawdopodobnie utworzą nieprawidłowy adres URL, jeśli nie są poprawnie dostosowane z kodowaniem procentowym (wrócimy do tego później) Jeden z najczęstszych błędnie używanych znaków w adresach URL, to podwójne cudzysłowy „”, więc upewnij się, że unikasz ich w swoich linkach.
Druga wskazówka to dodatkowa uwaga dla dozwolonych znaków, a mianowicie:
: /#?&@%+~
Znaki te są określane jako znaki zastrzeżone. Oznacza to, że użycie ich w adresie URL pełni również ważną funkcję. Na przykład / służy do oddzielania podsekcji witryn internetowych, a # służy do tworzenia adresów URL, które przekierowują użytkowników do określonej części strony. O ile nie używasz tych znaków do ich specjalnego celu i nie wiesz, jak działają, unikałbym również ich używania w adresach URL.
Dla większości wystarczy trzymanie się przyjętej listy znaków, ale niektórzy z was będą się zastanawiać, dlaczego adresy URL utworzone ze znakami, których nie ma na tej liście, zadziałały? Nie możesz używać znaków, których nie ma na powyższej liście, ale zamiast tych znaków można użyć kodu procentowego. Na przykład:
! # $ % & ' ( ) * + ,
%21 %23 %24 %25 %26 %27 %28 %29 %2A %2B %2C
W przypadku większości witryn najlepszą opcją jest unikanie używania znaków, które nie znajdują się na pierwszej liście. Ale jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na temat używania nieprawidłowych znaków adresu URL z kodowaniem procentowym, zapoznaj się z sekcją porad od Google.
Ci z was, którzy oferują stronę internetową w wielu językach, naturalnie zapytają: co z literami z akcentami. Na to odpowie główny człowiek Google, John Mueller.
Ważne są nie tylko poszczególne nazwy adresów URL. Sposób, w jaki nazwy adresów URL są ustrukturyzowane i powiązane ze sobą, odgrywa ważną rolę w ogólnej indeksowalności Twojej witryny. Jeśli jeszcze nie założyłeś strony internetowej, możesz zacząć od umieszczenia słów kluczowych w adresie swojej strony:
www.buybeatles-t-shirts.com
Ten adres zoptymalizuje termin „kup koszulki Beatlesów”. Zwróć też uwagę na myślniki, ponieważ dodanie ich do adresów ULR między słowami kluczowymi ułatwi Googlebotowi ich rozpoznanie.
Być może nie możesz sobie pozwolić na zakup tego adresu URL lub jego cel jest zbyt konkretny. Gdyby witryna z poprzedniego przykładu miała adres www.rocktshirts.com, mogliby dodać Beatlesów na końcu adresu URL podstrony:
www.rocktshirts.com/beatles-t-shirts
Jest to również świetne do optymalizacji terminu, ale pierwszy przykład byłby prawdopodobnie lepszy do optymalizacji koszulek Beatlesów z konkretnym zwrotem. Dzieje się tak, ponieważ słowa kluczowe, które są częścią głównego adresu URL witryny, uzyskują potężny wzrost optymalizacji.
Niezależnie od tego, w której części adresów URL zdecydujesz się umieścić słowa kluczowe, zwracaj uwagę na adres swoich podstron i zawsze wybieraj słowa kluczowe zamiast losowych słów i liczb. Witryna z przyjazną dla SEO strukturą adresu URL będzie miała znacznie lepszą pozycję w rankingu niż witryna bez niej. Zapewni to również więcej kliknięć na stronie wyników wyszukiwania, ponieważ te wyróżnione słowa kluczowe przyciągają bardziej. Można ich nawet użyć do stworzenia rodzaju CTA, jak w tym przykładzie najlepszych praktyk z Fest festiwalu, który wskazuje na bilety w atrakcyjny sposób z konfiguracją adresu URL.
Co sprawia, że adres URL jest przyjazny dla wyszukiwarek?
Podsumowując, Googlebot i wszystkie inne roboty wyszukiwarek używają adresów URL do wyszukiwania, uzyskiwania dostępu i sortowania zawartości witryny w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że adresy URL odgrywają ważną rolę w SEO. Wpływają również na współczynniki klikalności i nawigację w witrynie, które są również kluczowymi czynnikami rankingowymi. Kiedy mówimy o przyjaznych dla SEO adresach URL, często mamy na myśli trzy kluczowe obszary:
Mamy nadzieję, że ten artykuł dał Ci dobry wgląd w najlepsze sposoby tworzenia przyjaznych dla wyszukiwarek adresów URL. Aby uzyskać pełny audyt strategii marketingu cyfrowego Twojej witryny wraz z dostosowanym planem jej udoskonalania krok po kroku, sprawdź rankingCoach 360.