Twoja witryna dla potencjalnych Klientów jest często pierwszym wrażeniem na temat Twojej firmy. Dlatego tak ważne, jest stworzenie dobrej strony internetowej. Dlatego też przygotowaliśmy dla Ciebie niezbędne kroki do stworzenia świetnej witryny internetowej.
Jeśli chodzi o stworzenie udanej witryny internetowej, istnieją pewne zestawy stron, które są niezbędne dla wszystkich witryn małych firm. Oto one:
Każda strona musi posiadać stronę główną, na której prezentujesz swoją firmę z krótkim opisem oraz wyjaśnieniem oferowanych usług i produktów. Poinformuj swojego potencjalnego Klienta, jak możesz mu pomóc.
Kolejną bardzo przydatną stroną jest strona informacyjna: O nas, Nasza Firma itd.
Na tej stronie możesz poinformować odwiedzających, co odróżnia Cię od konkurencji. Może jesteś właścicielem rodzinnej firmy lub Twoje usługi są unikatowe i bardziej konkurencyjne? Strona informacyjna jest idealnym miejscem, aby poinformować Klientów, co wyróżnia Twoją firmę.
Następnie potrzebujesz strony do Kontaktu.
Strona kontaktowa pozwala potencjalnym nowym klientom skontaktować się z Tobą, jeśli mają pytania. Upewnij się, że zostały dodane linki do Twoich mediów społecznościowych, adresy e-mail, numeru telefonu i godzin pracy. Jeśli chcesz, możesz również stworzyć formularz kontaktowy.
Dodaj stronę z polityką prywatności.
Jakie dane zbierasz? W jaki sposób? Czy Twoi internetowi goście mogą otrzymać kopię uzyskanych informacji? Jeśli udostępniasz/przetwarzasz informacje, to komu? Posiadanie strony z polityką prywatności zapewni Ci przejrzystość w oczach potencjalnych Klientów i pomoże zbudować zaufanie.
Stwórz stronę nie znaleziono strony.
Jeśli Twoi użytkownicy nie mogą z jakiegoś powodu dotrzeć do określonej strony, najlepiej byłoby, gdyby czekała na nich dostosowana strona z linkiem do Twojej strony głównej. To dobry sposób, aby nie stracić odwiedzających.
Utwórz stronę Usługi
Przygotuj podsumowanie usług, które oferujesz. Dodaj kilka punktów z krótkimi objaśnieniami, linki, aby Klient mógł dowiedzieć się więcej o specjalistycznych usługach oraz zaletach korzystania z Twoich oferty. Wskazanie różnic i zalet skorzystania z Twoich usług w stosunku do konkurencji.
Posiadać stronę produktów
Upewnij się, że dostępne produkty posiadasz na swojej stronie. Krótki opis, link do stron produktów z dodatkowymi informacjami. Wyjaśnij, co Klient może oczekiwać, kupując dane produkty i dlaczego powinien wybrać właśnie Ciebie, a nie konkurencję.
Po utworzeniu wszystkich stron możesz połączyć je ze sobą, aby promować zaangażowanie w witrynę. Klient może przejść z Twojej strony głównej do artykułu, a z tego artykułu do produktu lub usługi, którą oferujesz.
Stwórz witrynę, w której każda strona ma unikatowy adres URL, dzięki czemu możesz jej używać w kampaniach Google Ads. Twoi nowi Klienci zostaną bezpośrednio przekierowani na strony, na których oferujesz to, czego szukają. Oto więcej informacji o Google Ads.
Tworząc witrynę, musisz zaplanować jasny, wstępny przegląd tego, jak będzie wyglądać jej struktura. Jeśli używasz szablonu, wybierz tylko jeden, który Ci najbardziej odpowiada. Jeśli układ Twojej witryny będzie przeskakiwał ze strony na stronę, ogólny urok witryny spadnie. Wiele systemów CMS oferuje bezpłatne szablony, które mogą Ci w tym pomóc.
Inną uwagą, wartą zapamiętania jest to, że użytkownicy w ciągu kilku sekund zdecydują, czy Twoja witryna zawiera potrzebne informacje, czy nie. Dlatego zawsze najlepiej jest trzymać wszystkie ważne informacje u góry strony. Przyciągać uwagę odwiedzających ciekawymi tytułami, które powinny być krótkie i chwytliwe tak jak w przypadku gazet. Bardziej złożone wyjaśnienia mogą przyjść później, kiedy przyciągniesz już uwagę potencjalnego Klienta.
Przed utworzeniem nowej treści zadaj sobie następujące pytania: Kto jest Twoim głównym odbiorcą? Czy myślałeś o drugorzędnej grupie odbiorców, która może odkryć Twoją witrynę pośrednio? Kiedy dane osoby wchodzą na Twoją witrynę, muszą od razu zobaczyć, co im oferujesz. I do tego należy rozpocząć. Twoja strona główna musi od razu przekazać wiadomość: oto co mogę dla Ciebie zrobić.
Często Twoimi głównymi odbiorcami są zazwyczaj Twoi obecni Klienci. Natomiast drugorzędni odbiorcy, jest to znacznie szersze grono i mogą obejmować osoby, które mogą potrzebować Twoich usług lub produktów w przyszłości. Musisz sprawić, by Twoje treści były łatwe do zrozumienia i interesujące dla wszystkich tych odbiorców. Jakie zadają pytania na określony temat? Gdzie są najbardziej aktywni w sieci? Jakich informacji potrzebują?
Pamiętaj, że Twoi odbiorcy mogą znaleźć Twoją witrynę na różne sposoby: promowanie firmy w mediach społecznościowych, linki z innych witryn internetowych, udostępnianie e-maili oraz wyniki wyszukiwań. Ta ostatnia metoda jest szczególnie ważna, kiedy kreujesz treści na stronę. Tekst musi być również zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek, aby zainteresowane osoby mogły odnaleźć tego czego szukają. Pomyśl o swoich odbiorcach: jakie słowa kluczowe wpisaliby w Google? Pamiętaj, aby umieścić słowa kluczowe w nagłówkach swojej witryny
Oryginalne treści na stronie są ważne w rankingach Google i dla Twoich odwiedzających gości. Kopiowanie treści innych osób lub firm będzie karane ze strony Google, co może zaszkodzić Twojej pozycji w rankingu online. Oryginalne oznacza oryginalne: Twoje pomysły nie powinny powtarzać tych samych koncepcji w kółko. Jeśli treść się powtarza, żadna witryna nie będzie do niej prowadzić.
W Internecie jest mnóstwo treści i trzeba brać pod uwagę, że czasami będą się one częściowo pokrywać. I nie chcesz publikować czegoś, co wydaje się, że zostało zrobione już milion razy. W celu inspiracji i stworzenia oryginalnych treści możesz skorzystać z witryny konkurencji. Poszukaj brakujących informacji w swojej witrynie lub spróbuj wyobrazić sobie inne pytania, które użytkownicy mogą zadawać, i nie ma na nie odpowiedzi. Zbadaj zawartość jako gość i utwórz treść, taką, dla której nie możesz znaleźć odpowiedzi.
Ostatnią wskazówką jest tworzenie treści, o bardziej osobistym charakterze. Pokaż, co odróżnia Cię od wielu innych firm w Twojej branży.
Kiedy ktoś przegląda zawartość Twojej witryny, oczekuje, że będzie ona łatwa i przyjemna do przeczytania, w przeciwnym razie szybko opuści stronę. Dlatego też, Twoje treści powinny być:
Nie pisz długich zdań, ponieważ skupienie uwagi dzisiejszego czytelnika jest niezmiernie krótkie i wymaga zdań składających się z 35 słów, a nawet mniej. Łatwe i naturalne do odczytania treści dotrą do szerszej publiczności.
Skoncentruj się na używaniu rzeczowników i czasowników. Oszczędnie używaj przysłówków i przymiotników. Nie używaj skomplikowanych słów - proste i bardziej popularne słowa mogą załatwić sprawę.
Pisz treść tak, jakbyś mówił bezpośrednio do gościa, udawając, że prowadzisz rozmowę w cztery oczy.
Pisz w drugiej osobie. Przyjazny, nieformalny ton jest lepszy niż sztywna, korporacyjna mowa. Zwroty typu „będziesz” i „jesteśmy” są w porządku.
Co to jest SEO?
Kiedy wspominamy o SEO, mamy na myśli zestaw praktyk, które stosujesz w swojej witrynie, aby zapewnić indeksowanie i pozycjonowanie witryny za pomocą wyszukiwarki. SEO pozwala również ukazywać Twoją stronę dla użytkowników, którzy korzystają z opcji wyszukiwania. Kiedy Twoja witryna jest „indeksowana” przez wyszukiwarki, konkuruje z witrynami o podobnej treści. Twój ranking online będzie zależał od jakości projektu i treści Twojej witryny. SEO to ciągły proces, który decyduje o tym, czy Twoja witryna pojawia się na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania i, czy w ogóle się nie pojawia. Przeczytaj nasz artykuł na temat SEO tutaj.
Tworząc treść na swoją stronę, zawsze skupiaj się na tworzeniu mocnych nagłówków. Pamiętaj o swoich odwiedzających:
To jest powód, dla którego Twoje nagłówki są tak ważne.
Nie śpiesz się z nagłówkami. Przeszukaj witryny i zapisz te, które brzmią najlepiej. Nie musisz ich dokładnie przeglądać. Nagłówki są pierwszą rzeczą, którą każdy odwiedzający przeczyta po wejściu na Twoją stronę. To one decydują, czy dana osoba pozostanie, czy opuścić Twoją witrynę.
Wspomnieliśmy wcześniej również o słowach kluczowych. Co to są słowa kluczowe?
Słowa kluczowe to pomysły i tematy, które definiują, o czym jest Twoja treść. Jeśli chodzi o SEO, są to słowa i frazy wpisywane przez użytkowników do wyszukiwarek, zwane także „wyszukiwanymi zapytaniami”.
Upewnij się, że słowa kluczowe na Twojej stronie są związane z tym, czego szukają użytkownicy. Dzięki temu zwiększysz swoją szansę na znalezienie Twojej treści wśród wyników.
Popracuj nad Meta-tagami - Meta tagi dostarczają informacji o stronie internetowej w HTML (kodzie źródłowym) dokumentu. Meta tagi, zwane także „metadanymi”, nie są wyświetlane na samej stronie, ale mogą je odczytać wyszukiwarki i roboty sieciowe.
Przeglądarki takie jak Google, używają metadanych z meta tagów, aby zrozumieć dodatkowe informacje o stronie internetowej. Używają ich między innymi: w rankingach lub do wyświetlania fragmentów w wyszukiwanych wynikach. Może jednak zdarzyć się tak, że meta tagi zostaną zignorowane przez przeglądarkę.
Meta title (tytuł) - meta tytuł tak naprawdę nie zaczyna się od „meta”, ale znajduje się w nagłówku i zawiera informacje bardzo ważne dla SEO. Pamiętaj, aby zawsze mieć unikalny tytuł meta na każdej stronie w Twojej witrynie.
Meta description (opis) - meta opis jest często używany do opisywania strony. Dzięki czemu odwiedzający będą wiedzieli, o czym jest strona, nawet w nią nie klikając, a tylko znajdując się tylko na stronie rezultatów wyszukiwania SERP. Opis nie powinien być dłuższy niż 160 znaków i przyciągnąć uwagę użytkownika.
Pisząc treść witryny, przekaż użytkownikom wskazówki dotyczące oferty, aby pobudzić ich do działania, większego zainteresowania.
Dobrym sposobem na zwiększenie zaangażowania na stronie jest wezwanie do działania, tzw. CTA.
Co to jest CTA?
Z angielskiego - Call to action (CTA) to komunikaty marketingowe, które bezpośrednio zachęcają klienta do wykonania określonej czynności. Może to być pole tekstowe „kup”, które umożliwia zakup interesującego produktu, lub przycisk „zaloguj się” umożliwiający rejestrację w mediach społecznościowych.
Bezpośrednie CTAs
Z angielskiego - Direct CTAs to specjalne pola, które bardzo często widujesz w internecie. Pojawiają się na końcu podróży Klienta w przeglądaniu strony. Na przykład „Kup teraz” lub „Zarejestruj się dzisiaj”. Nazywamy je bezpośrednimi wezwaniami do działania, ponieważ prowadzą bezpośrednio do celu: przybliżają klientów do dokonania zakupu w jasny sposób.
Przejściowe CTAs
Przejściowe CTAs pojawiają się wcześniej na stronie. Dobrym przykładem przejściowego CTAs jest zachęcenie Klientów do kliknięcia w: „Zarejestruj się na naszej liście mailingowej”, „Dołącz do naszych warsztatów” lub „Zobacz więcej”. Działania te niekoniecznie mają coś wspólnego ze sprzedażą, ale budują relacje z potencjalnymi Klientami w kluczowym momencie. Na przykład Klient nie jest jeszcze zdecydowany, ale sprawdza, czy może zaufać marce. Dobra i przejrzysta relacja sprawi, że Klienci powrócą do Twojej firmy, kiedy będą gotowi do zakupu.
CTAs w prawym górnym rogu
Prawy górny róg strony internetowej to idealne miejsce na Twoje CTAs. Badania dotyczące śledzenia wzroku konsumentów wykazały, że użytkownicy komputerów stacjonarnych czytają strony internetowe według wzoru w kształcie litery Z. Dobre strony internetowe mają zazwyczaj atrakcyjne zdjęcia i opisy produktów po lewej stronie. Kiedy odwiedzający przekierują spojrzenie na prawo od strony, mają więcej powodów, by kliknąć CTAs. Po przejrzeniu szczegółów produktu i przewinięciu z powrotem do góry strony CTAs - „Kup teraz” i „Dodaj do koszyka” idealnie pasują właśnie w tym miejscu. Klient zna już produkt, wystarczy go jedynie zakupić.
CTAs na dole witryny
Również dobrą pozycją dla CTAs jest dolna lub środkowa część strony. Wynika to z tego, że prawie połowa wszystkich konsumentów korzysta z internetu na swoich smartfonach. Zwykle przeglądają górną część strony i automatycznie przewijają na sam dół. Badania okulograficzne dotyczące nawyków konsumenckich nazwały to wzorcem przeglądania w kształcie litery T. Dlatego też dolna część strony znajduje się najbliżej kciuka użytkownika, co sprawia, że jest to kuszące miejsce do kliknięcia, a zarazem doskonała lokalizacja dla Twojego CTAs.
Pomoce wizualne pomagają zaangażować czytelnika i utrzymać jego zainteresowanie. Możesz użyć zdjęć, filmów lub diagramów, aby zilustrować swój punkt widzenia. O czymkolwiek piszesz, dodaj zdjęcia. Nikt nie będzie zainteresowany obszernym tekstem, no chyba, że jest to książka. Należy pamiętać jednak, że obrazy, które dodajesz, muszą mieć swój cel. Ich zadaniem jest podniesienie wartości Twojej treści i zachęcenie użytkownika.
Optymalizacja obrazów podzielona jest na 3 etapy:
1) obrazy powinny dobrze wyglądać, 2) powinny ładować się szybko, 3) powinny być łatwe do zindeksowania przez wyszukiwarki
Nazwy twoich obrazów to z angielskiego Alt-text. Alt-text jest tekstową alternatywą dla obrazów, w momencie kiedy przeglądarka nie może ich poprawnie wyświetlić. Podczas pracy nad optymalizacją obrazu priorytetem powinna być praca nad atrybutem alt dla każdego zobrazowanego produktu na Twojej stronie.
Również nie umieszczaj zbyt dużego obrazu na swojej stronie internetowej, a następnie zmniejszaj go za pomocą kodu źródłowego. Spowoduje to tylko wydłużenie czasu ładowania strony ze względu na większy rozmiar pliku związanego z obrazem.
Zmniejsz rozmiar obrazów, zoptymalizuj miniatury i nadaj obrazom ten sam rozmiar i styl, jeszcze przed dodaniem ich na stronę.
Umieść obraz obok odpowiadającej mu treści
Umieść na swojej stronie obrazy związane z tym, co jest napisane na Twojej stronie, a nie coś zupełnie przypadkowego. Obraz uzupełniony o odpowiednie informacje (z odpowiednimi słowami kluczowymi), będzie miał lepszą pozycję w rankingu.
Podsumowanie
Jak widać z naszego artykułu, stworzenie świetnej witryny dla małych firm nie jest tak proste, jak mogłoby się wydawać na początku. Ale jeśli wykonasz kroki, o których wspomnieliśmy w tym artykule, Twoja firma z pewnością odniesie sukces w Internecie.