Na prawie każdej liście trendów marketingu cyfrowego, opublikowanej w ciągu ostatniej dekady, znajdziesz przynajmniej jedną sekcję, w której stwierdza się, że marketing wideo to „przyszłość marketingu cyfrowego”. W ostatnich latach rozwój innych mediów, takich jak podcasty, pokazuje, że wideo nie jest jedyną drogą. To powiedziawszy, stały wzrost znaczenia marketingu wideo za pośrednictwem YouTube jest niezaprzeczalny. W tym artykule dowiesz się, dlaczego marketing wideo na Youtube wyparł wiele tradycyjnych praktyk marketingowych zorientowanych na wideo. Dowiesz się również, dlaczego powinieneś rozważyć robienie marketingu wideo za pośrednictwem YouTube, aby promować swoją firmę.
Dwadzieścia lat temu reklama telewizyjna w czasie największej oglądalności była szczytem marketingu. Dzisiaj – już nie – zmieniły się nawet nawyki konsumentów. Publiczność jest podzielona na tych, którzy oglądają setki kanałów lub na żądanie, wielu unika reklam całkowicie dzięki platformom strumieniowym, takim jak Netflix. Oznacza to, że telewizja nie jest już najbezpieczniejszym sposobem na dotarcie do masowego odbiorcy. Trzeba przyznać, że niektóre duże marki nadal wydają duże pieniądze na reklamy telewizyjne dla najważniejszych wydarzeń. Ale wartość tych głośnych reklam często pochodzi od osób, które oglądają je i udostępniają na YouTube po wydarzeniu.
We współczesnej erze cyfrowej Youtube jest prawdopodobnie najlepszą platformą do kierowania wideo do szerokiej grupy odbiorców. 74% dorosłych osób w USA korzysta z YouTube. Kanał stał się platformą rozrywkową nr 1 w Wielkiej Brytanii. Platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook i Instagram, mają również miliony aktywnych użytkowników, ale publiczność każdej platformy ma tendencję do skłaniania się ku określonej grupie wiekowej. Na przykład tylko 2,5% użytkowników Instagrama ma powyżej 65 lat, a jedna czwarta wszystkich użytkowników Tiktok ma 19 lat lub mniej. Youtube ma znacznie szerszą dystrybucję użytkowników we wszystkich grupach wiekowych
Można znaleźć kilka dużych korporacji, które wykorzystują wideomarketing na Youtube w podobny sposób, jak robiły to w telewizji, ale to tylko zarysowanie potencjału platformy dla bardziej zniuansowanych i ukierunkowanych kampanii marketingowych wideo. Marketing wideo w serwisie YouTube oferuje wiele nowych i interesujących sposobów promowania małych firm, które są bardziej przystępne cenowo i skuteczne niż konwencjonalne reklamy telewizyjne. Pozostała część tego artykułu pokaże Ci różne sposoby, jak firmy każdej wielkości mogą wykorzystywać YouTube do skutecznego marketingu wideo, aby przyciągnąć więcej klientów i zwiększyć sprzedaż.
Wskazówka dla MŚP: małe firmy, które chcą wykorzystać gwar podczas ważnych wydarzeń, nie mogą sobie pozwolić na reklamy superbowlów w najlepszym czasie antenowym, ale mogą nawiązywać kontakty za pośrednictwem mediów społecznościowych. Najtańszym i najszybszym sposobem na stworzenie tego rodzaju zaangażowania jest skorzystanie z bezpłatnych narzędzi marketingowych w mediach społecznościowych, takich jak te, które można znaleźć w rankingCoach FREE.
Bariera cenowa i brak wiedzy zawsze uniemożliwiała wielu mniejszym firmom prowadzenie reklamy telewizyjnej. Zanim jeszcze zaczniemy mówić o kosztach wyświetlania reklam telewizyjnych, sama reklama musi zostać wykonana. Reklamy telewizyjne zawsze były droższe w przygotowaniu i zawsze wiązały się z dodatkową presją konieczności śledzenia innych reklam.
W przeciwieństwie do tego, koszty produkcji treści marketingowych wideo na Youtube są przystępne dla wszystkich firm. Pomógł w tym duży postęp technologiczny: w dzisiejszych czasach przyzwoitą kamerę i mikrofony można znaleźć za kilka, a nie tysiące złotych. Także dostępne są niedrogie, łatwe w użyciu programy do edycji wideo. Niektórzy marketerzy YouTube odnoszą sukcesy w tworzeniu filmów na swoich iPhone'ach.
Następnie, jeśli chodzi o targetowanie i uruchamianie reklam, marketing wideo na Youtube Ads może odbywać się na zasadzie pay-per-click. Zamiast płacić ogromne kwoty z góry za wyświetlanie reklam, marketerzy mogą uruchamiać reklamy z budżetem kilkunastu złotych, aby zobaczyć, jakie uzyskują wyniki. Należy pamiętać, że YouTube jest własnością Google.
Oznacza to, że jakość danych użytkownika, które platforma ma do marketingu wideo, takich jak grupy reklam, nie ma sobie równych. Firmy mogą wyświetlać reklamy skierowane do określonych typów osób w określonych lokalizacjach, które są zainteresowane Twoimi produktami lub tematami z nimi związanymi. Youtube tworzy również i oferuje profile marketingowe dotyczące typów odbiorców, którzy mogą być zainteresowani Twoimi produktami. Wszystkie te opcje sprawiają, że kierowanie reklam jest bardziej przystępne, skuteczne i mierzalne w porównaniu ze starymi reklamami telewizyjnymi.
Marketing wideo za pośrednictwem YouTube to coś co należy wykorzystać. Zwłaszcza firmy, które sprzedają swoje produkty dzieciom i młodzieży. Młodsi odbiorcy oczekują treści wideo. W wielu przypadkach są oni tak samo skłonni do szukania nowego produktu w YouTube, jak w Google. Ale nawet jeśli sprzedajesz reklamy starszym pokoleniom, w ruchomych obrazach jest coś nieodłącznie angażującego. Ponadto to, że Twoje filmy zaczynają się na Youtube – nie oznacza, że jest to jedyne miejsce, w którym będą widoczne. Youtube może być doskonałym miejscem do tworzenia treści marketingowych wideo, które możesz następnie udostępniać w swoich profilach w mediach społecznościowych i umieszczać na stronach swojej witryny.
Wideo jest często używane w witrynach internetowych, aby zaangażować użytkownika po jego pierwszym przybyciu, a także jako świetny sposób na dzielenie tekstu. Współcześni czytelnicy nie lubią czytać dużych bloków tekstu. Umieszczanie filmów to świetny sposób na ich zaangażowanie i zainteresowanie.
WSKAZÓWKA dla MŚP: Aby skutecznie wykorzystywać wielokanałowy marketing wideo, musisz mieć pełną kontrolę nad całym swoim marketingiem cyfrowym. Dla małych firm może to być zbyt czasochłonne. Na szczęście istnieją narzędzia do monitorowania mediów społecznościowych i marki, takie jak rankingCoach, które umożliwiają szybkie i łatwe zarządzanie wszystkimi kluczowymi kanałami marketingu cyfrowego.
Osadzanie filmów z YouTube na swojej stronie, zamiast hostowania ich samodzielnie, to świetny sposób na przyspieszenie czasu ładowania przy jednoczesnym zapewnieniu, że treść pozostanie atrakcyjna. To jest kluczowe dla SEO. To nie jedyny sposób na poprawę rankingu SEO dzięki marketingowi wideo.
Marketing wideo to także świetny sposób na przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny. Tworzenie kanałów YouTube dla Twojej firmy i publikowanie filmów jest cennym i interesującym doświadczeniem dla odbiorców. Dodatkowo linki w opisach do odpowiednich produktów i stron w Twojej witrynie, to świetny sposób na przyciągnięcie zaangażowanych i zainteresowanych klientów do Twojej witryny. Jest to dobre dla SEO, ponieważ odwiedzający poświęcą czas na obejrzenie Twojej witryny i jej produktów. Pozyskiwanie wielu odwiedzających Twoją witrynę, którzy spędzają na niej dużo czasu jest świetne dla Twoich rankingów SEO, a także sprzedaży.
- Przeprowadzaj badania słów kluczowych za pomocą badań słów kluczowych i trendów w poszukiwaniu pomysłów na treści za pomocą Trendów Google. Zawiera sekcję YouTube i narzędzia słów kluczowych, takie jak te znalezione w rankingCoach Free
- Twórz treści wideo w oparciu o te słowa kluczowe
- Twórz i publikuj swoje filmy na kanale zoptymalizowanym pod kątem słów kluczowych, upewniając się, że wszystkie słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy, znajdują się w Twoim kanale i opisach filmów
- Upewnij się, że Twój kanał zawiera linki do Twojej witryny i odpowiednich stron produktów
- Gdy tworzysz więcej filmów, pamiętaj o linkowaniu i odwoływaniu się do nich w innych odpowiednich filmach, które tworzysz.
- Nie bój się poprosić odbiorców o subskrybowanie.
Wiele małych firm oferuje produkty, które mają społeczność entuzjastów zainteresowanych dyskusją o tym, jak najlepiej wykorzystać swoje produkty. Jeśli masz szczęście oferować takie produkty, stworzenie własnego kanału YouTube, aby na bieżąco informować klientów i hobbystów, zaangażuje tych lojalnych klientów i zapewni, że będą pamiętać o Twoich produktach następnym razem. Dla przykładu wideo zapraszające ludzi do warsztatów poświęconych niestandardowym gitarom buduje więź z publicznością, a także utwierdza ideę, że te niestandardowe gitary są tworzone przez prawdziwych, sympatycznych ekspertów.
Nie tylko młodsze pokolenie lubi YouTube jako wyszukiwarkę. Wszyscy to robimy, gdy potrzebujemy pomocy lub instrukcji, które najlepiej się sprawdzą, jako te przedstawione wizualnie. Stworzenie świetnych wegetariańskich przepisów aż do wskazówek, jak prawidłowo wyprasować koszulę. Filmy oferujące pomocne rozwiązania tego rodzaju pytań prawie na pewno sprzedają produkty z nimi związane.
To klasyczna strategia marketingu treści. A co najważniejsze, krótki film, w którym wyjaśniasz, jak korzystać z produktów niekoniecznie musi mieć duży budżet. Wystarczy stabilny aparat, wyraźny obraz i dźwięk o rozsądnej jakości, tylko upewnij się, że udzielane wskazówki są naprawdę pomocne.
Aby jak najlepiej wykorzystać tę strategię, ważne jest, aby filmy zawierały wyraźnie widoczny link do witryny właściciela treści. W przypadku filmów z milionami wyświetleń wystarczy niewielka część widzów, aby naprawdę zwiększyć ruch w witrynie.
Pomyśl o problemach, które rozwiązują Twoje produkty, a także o typowych problemach, jakie ludzie mają z produktami w Twojej branży. Na przykład The Rider Surf Shop ma samouczek wideo na temat woskowania deski surfingowej. Jest to pomocne i świetna okazja, aby pochwalić się produktami sklepu surfingowego.
Jamie Oliver to globalny celebryta i ważna marka. Jego kariera rozpoczęła się, zanim jeszcze powstał YouTube. Jego umiejętne wykorzystanie marketingu wideo na Youtube jest kluczowym powodem, dla którego jego marka nadal się rozwija w erze Internetu.
Jego kanał YouTube jest podręcznikowym przykładem tego, jak prowadzić marketing wideo na YouTube. Oferuje przydatne rozwiązania i przepisy, które odpowiadają tym, czego ludzie naprawdę szukają. Na przykład „jak zrobić jajecznicę?” – może to nie wydawać się czymś, o czym szef kuchni powinien robić filmy z przepisami, ale sprytne SEO na Youtube.
Pomimo tego, że jest ważną międzynarodową marką, jego filmy nie są ani budżetowe, ani skomplikowane w realizacji. To tylko jeden człowiek z aparatem dzielący się swoją pasją do gotowania (wygodnie powiązany z jego produktami) oferujący przydatne porady, którymi ludzie chcą się dzielić i którymi chcą się kierować.
Jednocześnie jednak te filmy są również wyraźnie ukierunkowane na generowanie ruchu i sprzedaży na jego stronie internetowej. 5,4 miliona obserwujących Jamiego nie ma żadnych problemów z lokowaniem produktu, promowaniem jego kuchni w swoich filmach.
Współczesny marketing to coraz częściej prawdziwe pasje i faktycznie pomocne wskazówki. Jeśli weźmiesz pod uwagę wskazówki zawarte w artykule wraz z odrobiną inspiracji od Jamiego, będziesz miał wszystko, czego potrzebujesz do prowadzenia marketingu wideo na Youtube. Jeśli to nie dla Ciebie, przynajmniej masz kilka nowych sposobów na gotowanie jajecznicy.
rankingCoach 360 to kompletne rozwiązanie do marketingu cyfrowego dla małych firm i przedsiębiorców, którzy chcą rozwijać i chronić swoją markę online, poprawiać SEO swojej witryny, łatwo uruchamiać profesjonalne Google Ads