Kompletny przewodnik po GA4: Nowości, migracja i wszystko, co powinieneś wiedzieć

Od ulepszonych możliwości śledzenia po spostrzeżenia oparte na sztucznej inteligencji, Google Analytics 4 jest gotowe do zrewolucjonizowania sposobu, w jaki wykorzystujemy dane do rozwoju firmy. Gromadzi różne dane, przechowuje je w inny sposób i prezentuje w unikalnym formacie. W przeciwieństwie do poprzednich wersji migracja do Google Analytics 4 wymaga czegoś więcej niż prostego kliknięcia przycisku. 

Google Analytics 4 posiada wiele fascynujących funkcji, czemu przyjrzymy się w tym artykule, oraz zgłębimy  proces migracji i dostarczymy wszystkich niezbędnych informacji potrzebnych do pełnego wykorzystania tego potężnego narzędzia. 

1. Universal Analytics a Google Analytics 4: Kluczowe różnice

Porównując Google Analytics 4 (GA4) z Universal Analytics, zauważymy 3 główne różnice, które totalnie zmienią Twoją drogę analizowania:

Śledzenie zdarzeń

Universal Analytics koncentruje się głównie na parametrach, takich jak sesje i wyświetlenia strony, tak GA4 zbudowany jest na zdarzeniach  i parametrach. Umożliwia to ustalenie priorytetów i zdefiniowanie konkretnych „wydarzeń”, które mają kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej firmy.

Co więcej, w  GA4 wyświetlenia zostały wyeliminowane, wraz z określonymi i znanymi sobie błędnymi danymi, takimi jak Współczynnik Odrzuceń. Analizie pomaga wprowadzony bardziej wydajny Współczynnik Zaangażowania, który pozwala analizować, jak często użytkownicy w znaczący sposób wchodzą w interakcję z Twoją witryną i aplikacją mobilną. 

Raportowanie na różnych urządzeniach i platformach

Dzięki nowemu modelowi pomiarowemu GA4 masz tę możliwość, aby śledzić dane internetowe i mobilne w jednej centralnej lokalizacji za pomocą strumieni danych. W przeciwieństwie do Universal Analytics, gdzie potrzebna była oddzielna usługa, GA4 umożliwia kompleksowe śledzenie w ramach jednej platformy. Ta konsolidacja umożliwia uzyskanie bardziej szczegółowego i pełnego zrozumienia sposobu, w jaki klienci poruszają się po Twojej witrynie.

Analizy predykcyjne oparte na sztucznej inteligencji,

W miejsce wyłącznego raportowania minionych zdarzenia, z przeszłości, GA4 umożliwia firmom wykorzystanie analiz predykcyjnych do przewidywania działań klientów, ujawniania ukrytych wzorców oraz strategicznego zwiększania sprzedaży i przychodów. Używając algorytmów uczenia maszynowego GA4 w swoim zbiorze danych, możesz łatwo identyfikować użytkowników i ich działania w Twojej witrynie, które prawdopodobnie doprowadzą do decyzji o zakupie. Obecnie GA4 obsługuje trzy główne typy wskaźników predykcyjnych: prawdopodobieństwo zakupu, prawdopodobieństwo odejścia, oraz przewidywanie przychodów.

2. Google Analytics 4: Już teraz przygotuj się na wyzwania

GA4 oferuje firmom potężny zestaw narzędzi i funkcji umożliwiających uzyskanie szczegółowych informacji i podejmowanie decyzji opartych na danych. Jednak wdrożenie i wykorzystanie GA4 wiąże się również z pewnymi poważnymi wyzwaniami.

Przejście z Universal Analytics na GA4 wymaga pokonania krzywej uczenia się, ponieważ nowa wersja wprowadza istotne zmiany w modelach danych, raportowaniu i interfejsach. Dodatkowo migracja istniejących danych i zapewnienie bezproblemowego śledzenia na różnych platformach może być skomplikowane i wymagać wiedzy  technicznej z wyższego szczebla. Co więcej, ograniczona integracja z firmami zewnętrznymi oraz dostosowanie do nowych wskaźników i raportowania może stanowić kolejne wyzwanie, wymagające obejścia lub alternatywnego rozwiązania w celu pełnego wsparcia integracji.

Pomijając te wyzwania, korzyści płynące z GA4 są ogromne. GA4 umożliwia firmom zrozumienie zachowań klientów, personalizację doświadczeń, optymalizację strategii marketingowej i wzmocni identyfikację niepodkreślonych możliwości.

3. Jak przeprowadzić proces migracji do Google Analytics 4

Migracja do Google Analytics 4 (GA4) wymaga systematycznego podejścia w celu zapewnienia płynnego przejścia. Oto prosta wskazówka, która pomoże Ci przejść przez ten proces:

Faza 1: Utwórz usługę GA4 i uruchom ją

Kluczowym znaczeniem, cechuje się samo otwarcie usługi GA4, ponieważ dane historyczne nie zostaną zaimportowane z Universal Analytics.  Aby założyć konto GA4, przejdź do asystenta konfiguracji GA4, który znajduje się w sekcji administracyjnej pulpitu nawigacyjnego Universal Analytics. Kliknij „Rozpocznij”, aby rozpocząć proces. Kreator konfiguracji poda następnie instrukcje krok po kroku dotyczące tworzenia nowych usług i przenoszenia podstawowych ustawień z Universal Analytics. 

Aby uruchomić nową usługę, musisz ją najpierw utworzyć i zintegrować tag śledzenia GA4 ze swoją witryną lub aplikacją za pomocą  Google Tag Manager. Ten krok należy wykonać przed skonfigurowaniem strumieni danych.

Oto film instruktażowy na temat tworzenia usługi GA4:

Faza 2: Przeprowadź migrację kluczowych danych, których używałeś w Universal Analytics 

Utwórz listę ważnych elementów śledzenia z Universal Analytics, takich jak zdarzenia, cele (konwersje), grupowanie treści, niestandardowe wymiary/dane i odbiorcy. Następnie oceń, co należy przenieść, a co można odrzucić, i zidentyfikuj wszelkie luki, w których wymagane są nowe elementy śledzenia.

Pamiętaj, że przejście na GA4 wprowadza raportowanie oparte na zdarzeniach, co oznacza, że ​​nie wszystkie Twoje poprzednie dane zostaną automatycznie przypisane. Aby zapewnić płynne przejście, ważne jest, aby zachować listę zapasową Twoich ważnych danych do wykorzystania w przyszłości i porównania.

Faza 3: Migracja danych niestandardowych do GA4 

Jako duże wyzwanie postrzegany jest proces tworzenia metryk i raportów w GA4, w związku z czym wielu marketerów waha się nad przejściem. Jest to jednak integralny aspekt konfigurowania dowolnej platformy analitycznej. Powinieneś zacząć od zdarzeń dotyczących działań i zachowań klientów, które są obecnie nieobecne w Twoich wskaźnikach, ale mają kluczowe znaczenie dla przyszłego śledzenia.

GA4 pozwala użytkownikom stworzyć 500 unikalnych nazw dla danej usługi. Gdy tylko osiągniesz maksymalną liczbę zdarzeń, system pozwoli Ci śledzić kolejne zdarzenia, a te niewykorzystane pozwoli Ci usunąć. Ważne jest, aby pamiętać o tym ograniczeniu podczas planowania i ustalania priorytetów zdarzeń, które chcesz śledzić w konfiguracji analitycznej. 

Faza 4: Sprawdź swoje rejestry 

Upewnij się, że wszystkie elementy śledzenia są prawidłowo zapisane i śledzone zgodnie z oczekiwaniami w nowych właściwościach GA4. Powinieneś zacząć oceniać eCommerce, konwersje, śledzenie zdarzeń, oraz inne elementy, aby zweryfikować dokładność danych. Konieczne jest porównanie danych z GA4 z istniejącymi raportami Universal Analytics, aby zidentyfikować wszelkie rozbieżności i odpowiednio dostosować wdrożenie.

Faza 5: Zarchiwizuj swoje dane Universal Analytics

Aby skutecznie identyfikować trendy w przyszłości, należy rozważyć opcje eksportu danych historycznych z Universal Analytics, zanim staną się one niedostępne. Google zapewnia wiele opcji eksportu danych dla Twojej usługi Universal Analytics.

Obejmuje to ręczne eksportowanie poszczególnych raportów w formatach takich jak CSV, TSV, Excel, Arkusze Google i PDF. Do eksportowania danych można również użyć narzędzi programistycznych Google Analytics Dev Tools (interfejs API eksploratora zapytań) lub dodatku arkusza kalkulacyjnego (API) Google Analytics. Dodatkowo klienci Google Analytics 360 mogą skorzystać z usług BigQuery Export.  

4. Google Analytics 4 integracją dla maksymalnego wglądu

Google Analytics to podstawowe narzędzie do zrozumienia wydajności Twojej strony, a narzędzie to ma ogromny, bo aż 60% udział w rynku. Jest w tym wszystkim jednak haczyk: większość firm, nie potrafi wykorzystać swojego potencjału. I tutaj z pomocą przychodzi rankingCoach.

Łączenie Google Analytics, z kontem rankingCoach 360, oferuje bezpośrednie korzyści firmom. Aby lepiej zrozumieć Klientów, śledzić ich zachowania, oraz oceniać ich skuteczność działań marketingowych, owo połączenie kont, zapewnia kompleksowy wgląd w powyższe dane i łączy dane z wielu źródeł. Krótko mówiąc, możesz uzyskać całościowy obraz swoich danych, podejmować świadome decyzje, optymalizować strategie, oszczędzać czas i przyspieszać sukces biznesowy. 

Uzyskaj natychmiastowy dostęp do swojego konta rankingCoach 360 TUTAJ. 

5. rankingCoach 360, jako Twój przewodnik

Czy czujesz się przytłoczony na samą myśl o migracji  do GA4? Nie pozwól, aby strach, i lęk dłużej Cię powstrzymywały od tego decyzji. Przedstawiamy Ci rankingCoach 360 - Twojego najlepszego towarzysza do bezproblemowego przejścia na nową platformę. 

Rozumiemy złożoność techniczną, potencjalne zakłócenia i obawy dotyczące integralności danych, które wiążą się z migracją do GA4. Dlatego opracowaliśmy rankingCoach 360, aby uczynić ten proces łatwym i wygodnym dla Ciebie. Koniec z samodzielnym zmaganiem się z zawiłościami.

Dzięki naszym instrukcjom krok po kroku przeprowadzimy Cię przez całą migrację bez wysiłku. Wygoda, prostota i fachowość są podstawą rankingCoach 360. Nasze innowacyjne narzędzie dba o szczegóły techniczne, pozwalając Ci skupić się na tym, co naprawdę ważne – rozpędzaniu Twojej firmy. Porzuć zmartwienia i wejdź na ścieżkę sukcesu GA4, wiedząc, że rankingCoach 360 wspiera Cię na każdym kroku.

Szukasz kompletnej aplikacji do marketingu cyfrowego dla małych firm?

Zacznij już teraz z rankingCoach 360!