Michał Pukajczyk to specjalista SEO z wieloletnim doświadczeniem w branży pozycjonerskiej. Obecnie pracuje w Agencji Reklamowej Websteady oraz prowadzi swojego bloga stworzycstrone.pl, na którym pomaga osobom bez doświadczenia założyć własną stronę www.
Czy pozycjonowanie w 2020 roku ma sens?
Oczywiście nie da się udzielić jednej odpowiedzi dla wszystkich branż, ale w wielu przypadkach odpowiednie działania SEO są w stanie przynosić wymierne korzyści firmom. Wiele mówi się w ostatnim czasie o coraz większym “spychaniu” wyników organicznych w wyszukiwarce w dół strony i zastępowaniu ich przede wszystkim reklamami. Pomimo tego typu działań podejmowanych przez giganta z Mountain View mało kto wyobraża sobie wyszukiwarkę tylko i wyłącznie z reklamami, jeśli w ogóle wyszukiwarka w takiej formie miałaby rację bytu. Medium jakim jest ruch bezpłatny może pomóc nam znacząco zwiększyć ruch na stronie, a tym samym na przykład donieść sprzedaż w naszej firmie. Dla wielu biznesów wysoka pozycja w Google oznacza być albo nie być.
Mam własną stronę, na którą nikt nie wchodzi. Co zrobić aby było inaczej?
Z tym problemem boryka się z pewnością wiele osób. W swojej kilkuletniej karierze widziałem naprawdę wartościowe strony internetowe/blogi, których niestety nikt nie odwiedzał. Pomimo przydatnych treści strona nie była w stanie bez dodatkowych działań, a przynajmniej bez podstawowej optymalizacji przebić się i dotrzeć na pierwszą stronę wyników wyszukiwania. Niestety autorzy tych stron nie mieli świadomości, że bez podjęcia dodatkowych działań publikacja tekstów na ich stronie znaczyła tyle samo, co pisanie tekstów i wkładanie ich do szuflady. Wiele osób zakłada swoje strony z dużym entuzjazmem, który z czasem gaśnie i dopiero wtedy właściciele zaczynają szukać dodatkowych rozwiązań. W takim wypadku powinniśmy zacząć od znalezienia kogoś kto fachową ręką będzie w stanie nam pomóc. Niestety to zadanie nie należy do najłatwiejszych.
Dlaczego znalezienie odpowiedniej agencji/specjalisty jest trudne?
Jeśli chodzi o branżę pozycjonowania stron powiedziałbym, że próg wejścia na rynek jest bardzo niewielki, zaś próg wejścia do świata profesjonalistów wysoki. Nie potrzebujemy żadnej szkoły aby zacząć zajmować się SEO. W zasadzie każdy może określić się mianem specjalisty czy nawet eksperta w branży i dla części klientów taka informacja, w połączeniu z niewysoką ceną będą kuszące.
Pozycjonowanie stron nie należy do najbardziej oczywistych zadań. W przeszłości było kreowane na ściśle tajne, a podejmowane działania w iście magiczny sposób umieszczały stronę na samej górze wyszukiwarki. W związku z tym wielu klientów po prostu nie potrafiło i wciąż nie potrafi odróżnić zawodowca od amatora. Z racji tego że Ci drudzy są zazwyczaj “głośniejsi” to udaje im się zdobywać przynajmniej część zleceń. Oczywiście jest to ze szkodą dla wszystkich.
Prawdziwe SEO musi kosztować, a klienci w wielu przypadkach tego nie rozumieją. Odpowiednie narzędzia, linkbuilding, tworzenie treści na stronę - to wszystko sprawia, że cena szybuje w górę. W takich sytacjach wiele osób decyduje się na osoby niedoświadczone, które są tańsze lub próbuje sił samodzielnie.
Czy według Ciebie pozycjonowanie strony samemu ma sens?
W wielu przypadkach myślę, że takie działanie nie ma najmniejszego sensu. Mam świadomość jak dużą rolę w tym fachu odgrywa know-how i doświadczenie. W dodatku osoba, która chce pozycjonować swoją stronę samodzielnie nie będzie sobie mogła pozwolić na drogie narzędzia (które dla innych opłacają się dzięki efektowi skali), a także będzie miała zbyt małą wiedzę aby skutecznie prowadzić swój projekt. W takiej sytuacji najlepsze, co może nas spotkać to frustracja i strata czasu.
Oczywiście od tego podejścia są wyjątki. Jeśli chcemy się uczyć pozycjonowania wtedy własny projekt będzie dużym plusem i niewątpliwie zmusi nas to do większego wysiłku w zdobywaniu i wykorzystywaniu wiedzy. Inną sytuacją, w której ktoś mógłby próbować własnych sił w SEO jest naprawdę nieduża konkurencja. Jeśli okoliczności, w których się znajdujemy są inne, mocno rekomenduję prowadzenie projektu pod nadzorem kogoś bardziej doświadczonego na przykład decydując się na regularne konsultacje.
Panie Michale, czego ostatnio szukał Pan w Google?
W sumie chyba łatwiejszym pytaniem byłoby to czego nie szukałem :) Ostatnio otrzymałem zapytanie dotyczące pozycjonowania strony związanej z erotyką i wtedy zrozumiałem, że prawdziwy pozycjoner musi być przygotowany naprawdę na wszystko :)
Darmowy PDF