Marcin Wsół z marcinwsol.pl- Niezależny specjalista Google Ads i Google Analytics; od ponad siedmiu lat prowadzi skuteczne kampanie linków sponsorowanych dla coraz większego grona zadowolonych klientów, zajmuje się też analityką internetową i przeprowadza audyt kampanii Google Ads; posiadacz wszystkich branżowych certyfikatów Google i certyfikowany partner Google Premium; autor licznych artykułów w magazynach branżowych, w których dzieli się swoją ekspercką wiedzą, zdobytą dzięki intensywnej praktyce.
1. Kiedy warto zdecydować się na reklamę YouTube?
W serwisie YouTube.com mamy do czynienia z wieloma formatami reklam, które są dostosowane do poszczególnych etapów lejka zakupowego oraz różnych typów działalności, dzięki czemu każda firma znajdzie tam możliwości odpowiednie dla siebie. Jeśli prowadzisz sklep internetowy warto przygotować video dotyczące poszczególnych produktów, a następnie utworzyć reklamy TrueView In-Stream (pomijalne po 5 sekundach) skierowaną do użytkowników, którzy wcześniej oglądali dany produkt w sklepie. Te same materiały wideo możesz wykorzystać w wyszukiwarce YouTube, gdzie reklamy pojawiają się nad wynikami wyszukiwania. Odpowiednio przygotowany materiał video z wezwaniem do działania zachęcającym do odwiedzin sklepu może zwiększyć sprzedaż online.
YouTube daje możliwości reklamy nie tylko sklepom internetowym. Jeśli Twój biznes nastawiony jest na budowanie świadomości marki, reklama video będzie idealna. Na uwagę zasługują tutaj formaty Out-Stream (reklamy video wyświetlane na urządzeniach mobilnych) oraz reklamy w przerywniku (tzw. Bumper Ads - reklamy 6-sekundowe).
Możliwości kierowania reklam video jest sporo - od list remarketingowych (osoby, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę lub weszły w interakcję z materiałem video na Twoim kanale), przez zainteresowania, tematy, dane demograficzne czy konkretne kanały. Warto wybrać te, które pozwolą najefektywniej dotrzeć do Twojej grupy docelowej.
2. Kiedy warto zdecydować się na kampanię Google Ads (AdWords)?
Niezależnie czy Twój biznes nastawiony jest na sprzedaż, czy budowanie świadomości marki, kampanie Google Ads będą dobrym rozwiązaniem, aby dotrzeć do konkretnej grupy odbiorców. Nawet dla organizacji non-profit przewidziany jest specjalny typ kampanii w ramach systemu Google Ad Grants, gdzie przyznawany jest darmowy budżet do wykorzystania na kliknięcia.
System Google Ads oferuje wiele możliwości kierowania reklam. Od standardowych reklam w wyszukiwarce kierowanych po słowach kluczowych, po reklamy tekstowo-graficzne i video w sieci reklamowej, które możesz wyświetlać użytkownikom o konkretnych zainteresowaniach. Ponadto możesz kierować reklamy do osób, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę oraz osób w danym wieku i o konkretnej płci. Na uwagę zasługuje również możliwość kierowania reklam kontekstowo w sieci reklamowej na treści związane z wybranymi słowa kluczowymi, a także na konkretne tematy artykułów. Spektrum możliwości jest szerokie, a odpowiednie dobranie ustawień pozwoli na osiągnięcie założonego celu.
3. Co warto wiedzieć o reklamie w YouTube (dla początkujących)?
Reklama w serwisie YouTube, w odróżnieniu od standardowych reklam w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej, rozliczana jest z modelu CPV (cost per view), gdzie płacimy za każde obejrzenie materiału video. Jak wspomniałem wcześniej, YouTube oferuje sporo możliwości kierowania reklam i to powinno stanowić podstawę zbudowania pierwszej kampanii. Prawidłowe określenie grupy docelowej i dobranie ustawień kampanii jest fundamentem efektywnych działań w tym serwisie. Nie można tego bagatelizować, ponieważ dość łatwo zmarnować budżet na wyświetlanie reklam w miejscach, gdzie nie ma naszej grupy docelowej.
Darmowy PDF