1. Wykorzystanie słów kluczowych
Wciąż istnieją pewne faktoidy dotyczące użycia słów kluczowych, które prowadzą do typowych błędów podczas używania słów kluczowych do optymalizacji strony internetowej i jej zawartości. Kilka lat temu realnym sposobem użycia słów kluczowych było uwzględnienie ich tam, gdzie było to tylko możliwe. Google nie lubi takiego podejścia, więc nie nadużywaj słów kluczowych w swojej witrynie. Nie chodzi o to, jak często słowa kluczowe pojawiają się w Twoich treściach, ale czy występują we właściwej pozycji i kontekście. Roboty Google są inteligentne, sprawdzają i czytają Twoje treści, podobnie do tego, jak każda osoba mogłaby sprawdzić, jaką wartość ma dana treść dla potencjalnego użytkownika. Zawsze upewnij się, że dodajesz słowa kluczowe we właściwy sposób, z dopasowaną strukturą zdania, dzięki czemu jest to przyjemne doświadczenie dla klientów (i robotów Google).
2. Metadane/ Alt Tagi
Niektóre informacje w Twojej witrynie mogą być bezpośrednio użyte do przekazania Google informacji o Twojej witrynie. Tak zwane “metadane” składają się głównie z meta-tytułu i meta-opisu. Są one wyświetlane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania i umożliwiają użytkownikowi i robotom indeksującym bardzo szybki i łatwy sposób określenia, czy witryna oferuje to, czego szuka. Spróbuj zapisać swój tytuł i opis w sposób, który przyciąga uwagę i krótko (ale wciąż ze szczegółami); opisz to co oferujesz, spróbuj także uwzględnić co najmniej dwa z głównych słów kluczowych. Google sugeruje określoną długość tytułu i opisu, i zdecydowanie powinieneś się tego trzymać, w przeciwnym razie twój tytuł lub opis może zostać obcięty w połowie. Ważne jest również, aby nie używać tych samych metadanych dla różnych stron, każda z nich ma swoją własną unikatową formę, ponieważ Google nie lubi przyjmować powielonych kopii.
Wielu twórców stron internetowych wciąż nie docenia znaczenia alt-tagów dla ich obrazów. Roboty Google są dobre, ale nie są jeszcze wystarczająco dobre, by zrozumieć jakikolwiek obraz. Dodając znaczniki alt, możemy pozwolić robotom dowiedzieć się, co naprawdę jest na zdjęciu. Wiele rozwiązań programowych, które ułatwiają osobom niepełnosprawnym dostęp bez barier, wykorzystują znaczniki alt, aby opisać użytkownikowi, co ma być widoczne na obrazie. Dodanie alt-tagów sprawi, że Twoja witryna pojawi się nie tylko w zwykłych wynikach wyszukiwania, ale także w wynikach Grafiki Google, co zdecydowanie wpływa na widoczność online. Upewnij się, że dodasz metadane i znaczniki alt do wszystkich części strony.
3. Oryginalne zdjęcia
Trzecia rzecz, która powoduje problemy na wielu stronach internetowych, nie ma nic wspólnego z SEO. Każdy może odróżnić prawdziwe zdjęcia, od tych ze “stock”, i wszyscy się zgodzą, że te prawdziwe są bardziej atrakcyjne dla odwiedzających. Dobrej jakości zdjęcie jest kluczowe przy optymalizacji marketingu wizualnego online. Używanie oryginalnych zdjęć to świetny sposób, aby dać odwiedzającym poczucie, czym jest Twoja firma lub produkt. Umiejętność zrobienia dobrego zdjęcia samemu jest bardzo przydatne w obecnych czasach, gdzie pod ręką mamy dostępne wszystkie te wspaniałe aparaty, a opłacenie profesjonalisty jest drogie. Wiedza o oświetleniu, czasu otwarcia migawki i sposobach edycji zdjęć - to wszystko jest bardzo przydatne. Wszelkie dodatki do aparatu zwiększają wydatki, ale z pewnością warto, aby Twoja strona była konkurencyjna. Jeśli to nie brzmi dla Ciebie przekonująco, poproś o pomoc przyjaciela, który posiada aparat i statyw. Cokolwiek oboje zdecydujecie, i cokolwiek uda Wam się zrobić, takie zdjęcia będą pod każdym względem lepsze od zdjęć ze “stoku”.
4. Wersja mobilna
Żyjemy w 2018 roku, a czasy, kiedy większość ludzi korzysta głównie z internetu w domu na swoich komputerach, skończyły się już.
W dzisiejszych czasach klienci chcą kupować produkty i usługi z dowolnego miejsca i musimy być na to przygotowani. Wielu właścicieli witryn nie jest świadomych, że zoptymalizowana pod kątem mobilnym wersja witryny jest jednym z najważniejszych czynników ich działalności. Statystyki pokazują, że 40% odwiedzających stronę opuści ją, jeśli załadowanie jej zajmie dłużej niż 3 sekundy; to prawie połowa naszych gości. Zazwyczaj występują dwa typowe błędy dotyczące optymalizacji mobilnej. Po pierwsze, twórcy wprowadzają responsywnego projektu na swojej stronie internetowej. Elastyczny projekt sprawia, że wygląd stron internetowych i rozmiar treści reagują na dowolne urządzenie używane przez użytkowników. Sprawia to, że zawsze otrzymują to samo, niesamowite doświadczenie, kiedy odwiedzają Twoją witrynę.
Drugim poważnym błędem, jak wspomniano wcześniej, jest czas ładowania. Większość nowoczesnych CMS’ ów oferuje darmowe wtyczki, które przyspieszają ładowanie urządzeń mobilnych. Te tak zwane wtyczki AMP można znaleźć w zakładce wtyczek. Pomaga to upewnić się, że Twoi klienci rzeczywiście mogą dotrzeć do Twojej stronie, zanim skończą z jej używaniem.
5. Zbyt szybkie zatrudnienie agencji
Wielu właścicieli witryn jest po prostu przytłoczonych terminologią i ilością informacji, z którymi trzeba się zmierzyć, gdy nadejdzie czas na zoptymalizowanie strony pod kątem wyszukiwarek. Łatwym wyjściem z sytuacji, i często pochopnym jest zatrudnienie agencji, która zoptymalizuje naszą witrynę. W rzeczywistości ma to pewne zalety, ale wysokie stawki, jakie Agencje pobierają za usługę SEO, nie są naprawdę tego warte. Jeśli jesteś twórcą własnej strony internetowej, szczególnie na początku swojej podróży, warto przynajmniej spróbować uzyskać ogólny pogląd na ten temat, zanim podejmiesz decyzję przed zatrudnieniem Agencji. W przypadku, gdy chcesz sam optymalizować swoją witrynę, istnieje bardzo wiele narzędzi, które mogą Ci w tym pomóc.