Czy kiedykolwiek próbowałeś znaleźć siebie w Google? Oczywiście nie chodzi tutaj o Twoje wakacyjne fotki, które nie pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Co się dzieje, jeśli wyszukujesz witrynę swojej firmy?
Jeśli wpiszesz dokładny adres strony głównej swojej witryny w Google, a witryna nie pojawia się jako pierwszy wynik, oznacza to, że coś poszło nie tak ze strategią SEO. Najbardziej prawdopodobną przyczyną tego problemu jest to, że Twoja strona internetowa nie może zostać znaleziona przez Google, jak również inne wyszukiwarki.Ten problem jest odpowiednikiem Blackberry Smartphonów przez ostatnie 5 lat - nikt nie miał pojęcia, że iw ogóle istnieją. Żadna firma, której nie można znaleźć w Google, nie może twierdzić, że ma odpowiednią strategię marketingu cyfrowego. Na szczęście dzięki odpowiednim wskazówkom i niewielkiej pomocy możesz rozwiązać typowe problemy z SEO, korzystając z tego artykułu. Przeczytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak to zrobić.
Każdego dnia aplikacje Google znane jako GoogleBots, lub pod mniej atrakcyjną nazwą - pająków lub robotów indeksujących, skanują miliony witryn na całym świecie, w celu znalezienia i sortowania informacji. W ten sposób Google może wskazać witryny, jako odpowiedzi na zapytania/wyszukiawnia. Jeśli Twoja witryna nie pojawia się po wpisaniu jej dokładnego adresu URL w Google, oznacza to, że Googleboty jeszcze jej nie znalazły lub nie rozumieją ani nie odczytują jej treści.
Aby rozwiązać ten problem, musisz skupić się na technicznym SEO witryny. Jedną z pierwszych rzeczy, które możesz zrobić, jest przesłanie mapy witryny do Google. Dzięki temu Googleboty odnajdą Twoją witrynę, jest to typowe rozwiązanie problemu, który nie wyświetla się w wynikach wyszukiwania Google.
Upewnienie się, że Twoja witryna pojawia się w Google, w momencie wpisania jej adresu URL, to dopiero początek. Marketing cyfrowy polega na przyciąganiu wielu nowych klientów. Jeśli ktoś już zna Twój adres URL to jedynie oznacza, że nie jest nowym gościem w Twojej witrynie. Jeśli nie możesz przyciągnąć wystarczającej liczby nowych klientów do swojej witryny za pośrednictwem wyszukiwarek, prawie na pewno oznacza to, że Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem SEO. Brakuje w niej terminów używanych przez klientów, z Twojej okolicy, do znajdowania firmy takiej jak Twoja w Internecie. W zależności od produktów, które sprzedajesz. oferta może być „Sklepy z ubraniami w pobliżu”, „Kup odżywki białkowe online” lub nawet „najlepsza filiżanka kawy w Bostonie”.
Od terminów, których używają klienci, aby znaleźć godziny otwarcia, po te, które ludzie wpisują, gdy mają ochotę spróbować czegoś nowego. Jeśli Twoja strategia marketingu cyfrowego nie obejmuje tych kwestii, Twoja witryna po prostu nie zostanie znaleziona.
Firma może mieć doskonałą witrynę internetową. Natomiast należy pamiętać, że marketing cyfrowy nie jest tak prosty, jak wyświetlanie witryny, jako najwyższego wyniku, gdy ktoś wpisze nazwę Twojej firmy. Co innego duże marki, takie jak Coca-Cola, Apple lub Chanel. Wyszukiwane hasła przez potencjalnych klientów nie będą dotyczyły produktów markowych ani modeli. Nawet w przypadku wielu marek średniej wielkości konsumenci używają bardziej otwartych terminów, aby znaleźć to, czego szukają. Dzięki funkcji słów kluczowych rankingCoach będziesz miał możliwość odpowiedniego dopasowania słów. Dla przykładu: ktoś szuka tanich wakacji w USA. Osoba ta jest bardziej skłonna do wpisania w wyszukiwarce “tanie loty”, aniżeli nazw mniejszych linii lotniczych, takich jak Virgin America. Podczas gdy główna marka Jetblue uzyskuje mniej więcej taką samą liczbę wyszukiwań, jak termin „tanie loty”
|
Term |
jetBlue |
Virgin America |
cheap flights |
|
Average Monthly Searches |
4090000 |
27100 |
4090000 |
|
Ranking Difficulty for small SMB's website. |
Hard |
Hard |
Hard |
Firma ze słowami kluczowymi o najlepszej wartości dla swojego rozmiaru dotrze do jak największej liczby klientów. Musisz upewnić się, że możesz znaleźć najlepszą ofertę w swojej branży, a to zawsze jest coś więcej niż tylko nazwa Twojej firmy. Nawet jeśli jetBlue ma wiele wyszukiwań swojej nazwy, może uzyskać dwa razy więcej, mając również najwyższą pozycję w rankingu dla terminu “tanie loty”. Można zauważyć, jak uzyskanie najwyższych pozycji w rankingach dla 5, a nawet 10 fraz przy tak dużej liczbie wyszukiwań może doprowadzić do zwiększenia liczby milionów odwiedzających witrynę.
Kiedy korzystamy z takich wyszukiwarek, jak Google, np. aby znaleźć coś do kupienia, powodem, dla którego często pojawiają się strony niektórych właścicieli witryn, nie jest to, że mają one drogą witrynę z dużą ilością krzykliwych grafik. W rzeczywistości zbyt skomplikowany projekt witryny może zaszkodzić rankingom wyszukiwania. Kodowanie takie jak flash i słabo oznakowana treść wideo może uniemożliwić Google zlokalizowanie słów kluczowych ukrytych w krzykliwych treściach.
Zdecydowana większość witryn, które mają najlepsze rankingi w Google, używa narzędzi propozycji słów kluczowych do kierowania najcenniejszych słów kluczowych i fraz, a następnie optymalizując swoją witrynę pod kątem tych słów kluczowych. Chodzi tutaj o upewnienie się, że są one obecne na najlepszych stronach i że mogą być łatwo dostępne i indeksowane przez Google. Skuteczni marketerzy cyfrowi nie próbują odgadnąć tych zwrotów; używają narzędzi słów kluczowych, aby upewnić się, że ich witryna jest zoptymalizowana pod kątem najpopularniejszych fraz. Aby to zrobić dobrze, musimy znaleźć równowagę między liczbą wyszukiwań słowa kluczowego a jego konkurencyjnością. Aplikacja rankingCoach ma funkcję wyszukiwania słów kluczowych, która sugeruje słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń wraz z oceną ich trudności w uszeregowaniu. Z pomocą samouczków wideo, użytkownik może zoptymalizować swoją witrynę internetową pod kątem najnowszych i najlepiej ocenianych fraz. Jak również dostosowywać je i odpowiednio zmieniać w miarę pojawiania się i odchodzenia trendów dotyczących słów kluczowych. W ten sposób nowi klienci zawsze będą mogli znaleźć Twoją firmę za pomocą wszystkich najbardziej wartościowych słów kluczowych.
Ostatnio, kiedy nastolatkowie skorzystali z książki telefonicznej, w celu znalezienia miejsca z dostawą pizzy, miało to miejsce w szczytowym okresie kariery Britney Spears. I tak naprawdę obecnie 97% wszystkich konsumentów korzysta z internetu, aby znaleźć lokalną firmę. Wiele z tych lokalnych firm nie jest znalezionych przez klientów na standardowych listach, ponieważ SERP to znacznie więcej niż tylko lista tytułów i opisów meta. Już tłumaczymy, co mamy na myśli.
Wracasz z pracy zbyt późno, żeby ugotować i decydujesz się na pizzę. Ostatnia pizzeria, z której skorzystałeś nie była zadowalająca, więc wchodzisz do Google i wpisujesz coś w rodzaju „cienka włoska pizza w pobliżu” lub „pizza na grubym cieście z darmową dostawą”. Twoim pierwszym kliknięciem na stronie wyników, nie jest SERP –– wybierasz cztery wyniki, które nie wydają się najbliżej i udajesz się na Yelp lub Tripadvisor, aby przeczytać recenzje.
Podsumowując żadna z lokalnych pizzerii, których nie ma na mapie lub ma złe recenzje - nie sprzeda zbyt wiele pizz tego wieczoru i generalnie w ogóle. I to jest również kolejny powód dlaczego nie można znaleźć witryny lub firmy.
Rozwiązałeś pierwsze dwa problemy: Twoja witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania Google dla najbardziej wartościowych słów kluczowych i masz dobrze zbudowaną witrynę, która jest świetna pod względem technicznym pod kątem SEO. Teraz musimy zaprosić ludzi z Twojej okolicy do Twojego sklepu lub restauracji.
Podczas wyszukiwania lokalnej firmy w Internecie wielu klientów może odwiedzić witrynę. Natomiast trzeba pamiętać, że niektórzy tylko sprawdzą godziny otwarcia i lokalizację w lokalnych katalogach lub mapach i przy najbliżej okazji przetestują miejsce osobiście. Dlatego też, aby upewnić się, że lokalna firma zostanie znaleziona: potrzebujemy skutecznej lokalnej strategii SEO, zapewniającej doskonałą widoczność witryny i szczegółów firmy na mapach online. Dodatkowo należy zadbać o spójne informacje we wszystkich ważnych katalogach, takich jak Yelp, YP, Google Moja Firma, nie zapominając o pozytywnym profilu recenzji online. To coś więcej niż tylko przyciągnięcie odwiedzających do tych katalogów: te wykazy mają również wpływ na główne wyniki Google dla standardowych wpisów i stron Map Google. Tworząc tę obecność, właściciel witryny zwiększa widoczność swojej witryny w wyszukiwaniach lokalnych.
Znalezienie wszystkich odpowiednich katalogów dla Twojej firmy, aktualizowanie i korespondencja z klientami wystawiających recenzję może być bardzo czasochłonne. Firmy muszą znajdować się w co najmniej 20 lokalnych katalogach, aby zacząć budować odpowiednią lokalną obecność SEO. Na szczęście lokalne aplikacje marketingowe, takie jak rankingCoach 360, mogą znaleźć i przeskanować wszystkie odpowiednie lokalne katalogi dla Twojej firmy. Zaktualizować wszystkie Twoje wpisy jednocześnie za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Niezależnie od tego, czy wybierzesz szybki i łatwy sposób, czy też bardziej czasochłonną opcję wyszukiwania odpowiednich katalogów, stworzenie wszechobecnej i spójnej obecności lokalnego SEO zapewni, że Twoja firma zostanie znaleziona przez klientów w Twojej okolicy.
Innym powodem, dla którego witryna nie jest znaleziona w Google, jest inny rodzaj problemu, który dotyczy treści witryny, w szczególności zbyt dużej ilości niewłaściwych rodzajów treści. Może to sabotować szanse Twojej witryny w rankingu. Zwykle dzieje się tak z dwóch powodów:
Po pierwsze, cała treść na Twoich stronach, które chcesz uszeregować, powinna mieć unikalną zawartość. Żadna z tych stron w świecie Google nie powinna udostępniać:
„Istotne bloki treści w domenach lub między domenami, które są całkowicie zgodne z innymi treściami lub są znacznie podobne.”
Więcej informacji na: Google Search Console Help
Po drugie, jeśli długie fragmenty tekstu są identyczne, wyszukiwarki ukażą jedną lub wszystkie strony, przyznając im niższy ranking stron lub nie oceniając ich wcale.
Ewentualnie witryna może wypychać własne strony z rankingu, jeśli strategia treści witryny tworzy zbyt wiele stron, które ścigają te same słowa kluczowe. Na przykład internetowy sklep jubilerski próbuje zoptymalizować pod kątem terminu „zegarki retro”, publikując artykuł na blogu „Pięć najlepszych zegarków retro”, który zawiera słowa kluczowe, a następnie próbuje uzyskać ranking na wielu stronach, publikując kolejny artykuł zatytułowany „sześć zegarków, które trzeba mieć ”. Treść skupia zbyt wiele artykułów opartych na tych samych słowach kluczowych,co oznacza, że twórca artykułów nie będzie w stanie w pełni wykorzystać ich treści.
Obie strony mogą uniemożliwiać sobie nawzajem ranking. Czas spędzony nad drugim artykułem, który nie ma tak dobrej pozycji w rankingu, mógłby być lepiej spędzony na tworzeniu treści skierowanej na inne słowa kluczowe.
Rozwiązaniem dla dwóch artykułów konkurujących ze sobą, zwłaszcza jeśli jeden jest dobrze oceniany, a drugi nie, jest dodanie treści z drugiego artykułu do pierwszego w celu stworzenia dłuższego, bardziej autorytatywnego artykułu. Jeden długi artykuł na dany temat ma znacznie większą szansę na umieszczenie go w rankingu, niż dwa krótsze.
Jeśli jedna z Twoich stron ma miejsce w rankingu, a druga nie, często łatwiej jest poprawić ranking artykułu, który już go generuje. Ponieważ strona, która dba o ruch będzie bardziej skuteczna, jako jedna, aniżeli dwie bez rankingu.
Jeśli nadal nie masz pewności, czy Twoje treści są zduplikowane, zapoznaj się z wytycznymi Google dotyczącymi duplikatów, aby lepiej zrozumieć, co jest najważniejsze. Następnie znajdź te strony w swojej witrynie, które zawierają długie fragmenty tekstu, które są identyczne lub bardzo podobne, i przepisz te sekcje, aby były sformułowane zupełnie inaczej.
Jeśli z jakiegoś powodu musisz zachować zduplikowaną treść, pamiętaj o dodaniu tagów kanonicznych, które wskazują na dłuższy, ważniejszy artykuł. (Możesz przeczytać więcej o kanonikach tutaj). Dzięki temu ulubiona wersja zachowa swoje rankingi - a co za tym idzie - więcej osób znajdzie Twoją witrynę.
Mamy nadzieję, że te cztery wskazówki pomogły Ci rozwiązać niektóre problemy!
Jeśli Twoim zamysłem jest nie tylko odnalezienie Twojej firmy w Google, ale także uzyskanie najwyższych pozycji w rankingach dla najbardziej wartościowych słów kluczowych, udoskonal techniczne pozycjonowanie swojej witryny i stwórz potężny lokalny profil SEO. Aplikacja rankingCoach pokaże Ci, jak zrobić to wszystko. i wiele więcej.