Wat is Online Marketing?

Tegenwoordig gaat de meerderheid van de mensen dagelijks online. Dit betekent dat, als u een dienst of een product wilt promoten, uw publiek zich hoogstwaarschijnlijk aan het andere eind van een computer, laptop, smartphone of een tablet zal bevinden. Om zoveel mogelijk mensen te bereiken, maken bedrijven daarom steeds vaker gebruik van Online marketing sinds de term voor het eerst werd geïntroduceerd in de jaren negentig.

Wat is Digitale marketing nu precies? Zoals eerder al aangegeven, is Digitale marketing als het ware elke vorm van marketing die gebruik maakt van het internet en online digitale technologieën om producten en diensten te promoten. Het omvat specifieke marketingcampagnes die op digitale apparaten verschijnen. Het kan vele vormen aannemen zoals bijvoorbeeld online video's, display advertenties, of social mediaposts. Het wordt vaak vergeleken met traditionele marketing, maar dat laatste verwijst naar andere vormen van marketingcampagnes, zoals tijdschriftadvertenties, billboards of het versturen van directe e-mails.

Waarom is het belangrijk voor een bedrijf om in Digitale marketing te investeren?

Er zijn veel redenen eigenlijk waarom bedrijven moeten investeren in goede Digitale marketing-strategieën. De belangrijkste is dat tegenwoordig bijna alles online is en dat het waarschijnlijker is dat uw (potentiële) klanten u sneller zullen vinden. Uw bedrijf en uw campagnes moeten aanwezig zijn op alle momenten van de online sociale activiteiten van uw potentiële klanten zoals: wanneer ze selfies posten op Instagram, terwijl ze googelen of door hun nieuwsfeeds scrollen op sociale media, of zelfs wanneer ze chatten op WhatsApp.  

Andere belangrijke redenen die u kunnen helpen het belang van Digital Marketing te begrijpen, zijn de volgende:

• Het stelt u in staat om uw focus, tijd en geld op te richten waar uw klanten hun tijd en geld besteden.
• Het is veel specifieker en kan altijd "hyper-aangepast" worden aan een specifiek doel.
• Het is ook snel en flexibel. U kunt het bedrag dat u uitgeeft gemakkelijk van de ene dag op de andere verhogen (of verlagen) en bij hetzelfde doel of idee blijven als het werkt of ermee stoppen natuurlijk, of het veranderen en aanpassen als u ziet dat het geen betrokkenheid oplevert.
•  

Soorten Digitale marketing

Er zijn vele soorten ‘Digitale marketing’, waarvan u gebruik kunt maken om uw publieksbereik te vergroten. Het gebruik van meerdere digitale marketingkanalen kan u helpen een uitgebreide strategie te creëren en op te stellen die u de beste resultaten zal opleveren.

Hier zijn een paar van de meest effectieve vormen en soorten van digitale marketing:

Search Engine Optimization (SEO) – Zoekmachine optimalisatie (SEO)

SEO gaat over het vergroten van de zichtbaarheid van een website in de organische resultaten van grote zoekmachines zoals Google. We kunnen spreken over twee soorten SEO:

• On-page SEO

On-page SEO is de manier van het optimaliseren of verbeteren van individuele webpagina's. "On-page" verwijst zowel naar de inhoud als de HTML-code van een pagina die geoptimaliseerd of verbeterd kan worden. De belangrijkste rangschikking(ranking) factoren om aandacht aan te besteden en te optimaliseren in uw website zijn: doelgerichte zoekwoorden, titel- en hoofd-tags, meta-beschrijving, image-alt texts, URL-structuur, en altijd een goede en informatieve kwaliteitsinhoud hebben. Er zijn ook andere technische factoren die te maken hebben met de website en waarmee er rekening zal worden gehouden, zoals paginasnelheid en mobiele bruikbaarheid.

• Off-page SEO

Off-page rankingfactoren hebben te maken met entiteiten of eenheden buiten uw website, zoals uw berichten op social media platforms, uw bedrijfsprofiel in verschillende lokale gidsen of een samenwerkingen met influencers of bloggers bijvoorbeeld, die ook uw link zullen delen op hun websites. Dit zal ertoe leiden tot het hebben van backlinks van goede kwaliteit die zullen doorverwijzen naar uw website en u meer aanzien zullen geven, waardoor uw zichtbaarheid online en de reputatie van uw merk op het internet zal toenemen.

Search Engine Marketing (SEM)/Pay-per-Click

Er zijn verschillende soorten advertenties en ze kunnen heel effectief zijn als ze correct worden gebruikt.

De meest gebruikte is de klassieke Google Ads op zoekresultaten die u toelaat om Ads toe te voegen die vervolgens direct naar uw website verwijzen bovenaan en onderaan de zoekresultaten.

Deze Ads lijken erg op de normale zoekresultaten met een uitzondering dat er een "Ad" tekst aan het begin van de Ad wordt toegevoegd. Daarnaast zijn er ook Display-Ads die verschijnen op banners op websites. Lees dit artikel als je meer informatie over dit onderwerp wilt.

Met rankingCoach 360 kunt u gemakkelijk uw Google Ads campagne creëren en beheren in slechts een paar stappen.

Social media marketing

De verschillende social media platforms (zoals Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, Youtube of TikTok - om er een paar te noemen) zijn tegenwoordig super populair en het aantal mensen dat ze gebruikt neemt elke dag toe. Daarom is Social Media marketing zo belangrijk, het stelt bedrijven in staat om in contact te komen met hun publiek, hun merk op te bouwen, verkoop te verhogen en websiteverkeer te stimuleren. Ze presteren het beste wanneer ze deel uitmaken van een complete contentstrategie die ook content of inhoud van uw website bevat (zoals blogartikelen of promoties). Social Media Marketing helpt u ook de relatie met uw klanten te verbeteren, omdat het geweldige platforms zijn voor klantenondersteuning en uw klanten kunnen helpen bij de interactie met uw merk. Meer hierover vindt u hier.

Content marketing

Content marketing wordt omschreven als een techniek van het delen van inhoud. Vooral waardevolle, relevante, logische en consistente inhoud om een publiek te vergroten dat zich aangetrokken voelt tot deze inhoud en zo winstgevende klantacties naar het bedrijf te sturen. Enkele voorbeelden van content marketing zijn e-books, video's, infographics, podcasts, of zelfs webpagina's (die waardevolle informatie bevatten zoals case studies). Het hebben van een goede Content Marketing strategie is erg belangrijk voor elk bedrijf. Als klanten waarde hechten in uw content en u vertrouwen, is de kans groter dat ze voor uw product of dienst zullen kiezen. Bovendien biedt Content Marketing voordelen voor andere digitale marketingkanalen zoals Social Media marketing en SEO.

Affiliate/Partner of influencer marketing

Er zijn drie partijen betrokken bij affiliatie of filiaal marketing, een reclametechniek waarbij gebruik wordt gemaakt van verwijzingen om een product of een dienst te verkopen. De affiliatie (1) is de blog of het social media profiel dat een link host naar een product of dienst en er reclame voor maakt zodat de gebruikers (2) het kunnen zien en een aankoop doen. De handelaar (3) is de persoon die daadwerkelijk het product of de dienst aanbiedt en een percentage van het voordeel aan de affiliatie geeft wanneer er een verkoop wordt gedaan. Dit is de reden waarom dit ook "influencer marketing" kan worden genoemd, aangezien er tegenwoordig veel merken zijn die bekende influencers gebruiken om hun producten of diensten te adverteren.

E-mail marketing

Email Marketing maakt het mogelijk om je klanten te bereiken via het versturen van een e-mail, specifiek gericht om hem een commerciële boodschap te sturen. U kunt promoties aanbieden en uw klanten op de hoogte houden van het laatste nieuws van uw bedrijf, een blogpost delen over een interessant onderwerp of uw klanten kortingen aanbieden op een product dat ze onlangs bekeken hebben.

E-mails zijn gratis, dus hebben ze een hoog rendement op investering (ROI - Return on Investment). Lees hier meer details over Email Marketing.

Hoe bouwt u een digitale marketingstrategie?

Nu we hebben vastgesteld dat digitale marketing een enorm belangrijke aanwinst is voor uw bedrijf, en ervan uitgaanden dat u nu de verschillende soorten ook kent, vraagt u zich misschien wel af: waar moet ik beginnen? Nou, het eerste wat u moet doen is uw eigen digitale marketingstrategie plannen.

Een digitale marketingstrategie is de planning van bepaalde stappen om bepaalde doelstellingen te bereiken via verschillenden online media. Afhankelijk van de fase waarin uw bedrijf zich op dit moment bevindt, zullen verschillende digitale marketingstrategieën u beter van dienst zijn.

Bijvoorbeeld, bedrijven die beginnen en op zoek zijn om hun publieksbereik uit te breiden en kunnen in dit geval SEM, Social media en affiliatie/influencer marketing gebruiken om hen te helpen snel een nieuw publiek te bereiken. Zodra een publiek is gevestigd, moeten ze zich richten op het creëren van waardevolle, samenhangende en consistente inhoud en het verhogen van de zogenoemde “merkloyaliteit” via kanalen zoals e-mailmarketing. Deze inhoud moet altijd worden gemaakt met SEO in het achterhoofd, zodat hun websites nieuw organische verkeer blijven aantrekken.

Hier presenteren wij u de verschillende stappen die u moet volgen om uw strategieën voor digitale marketing te definiëren, te plannen en om de online-aanwezigheid van uw bedrijf te vergroten:

• Stel een doelstelling. Om dat te doen, moet je jezelf afvragen wat je eigenlijk wilt bereiken? U kunt de SMART-criteria gebruiken (Specifiek, Meetbaar, Haalbaar, Relevant en Tijdig - afkorting in het Engels). Dit betekent dat uw doel niet simpel of eenzijdig mag zijn zoals  "Krijg meer bezoek of verkeer" omdat het te algemeen is. Het moet specifieker zijn, bijvoorbeeld:  "Ontvange 5% meer bezoek aan mijn website via Facebook in de komende maand(en)". Dit zou een SMART-doelstelling kunnen zijn.
  
  
• Analyseer hoe uw huidige digitale marketingaanwezigheid het doet. Het is belangrijk om te erkennen wat u al hebt bereikt, zelfs als het in het begin niet zo veel is, omdat het u zal helpen begrijpen waar u uw inspanningen op moet richten en waar de focus moet liggen. Daarvoor moet u ook uw verschillende marketingkanalen begrijpen en ze rangschikken van de kanalen die het meest effectief zijn tot de kanalen die het minst effectief zijn.
  
  
• Begrijp de digitale Sales Funnel (sales-trechter). De Sales Funnel (sales/verkoop-trechter) is alle stappen of stadia van het gehele kooptraject proces van een persoon van bewustzijn tot aankoop. Dit betekent dat de marketingtrechter (sales funnel) een begin, midden en einde heeft.Dit omvat het allereerste begin wanneer potentiële klanten over uw merk leren totdat ze klant worden, of met andere woorden, ze doen een aankoop. Daarom heeft u de juiste marketingkanalen nodig om bewustzijn te creëren, interesse te wekken in uw merk, product of diensten, mensen te betrekken en relaties te creëren en uiteindelijk zaken te doen.
  
  
• Weet wie uw publiek is en begrijp uw publiek. U moet weten en ook begrijpen wie uw product(en) of dienst(en) koopt. Welke leeftijdsgroep? Geslacht? Demografie? Je kunt ook dieper gaan en begrijpen waar je publiek in geïnteresseerd is, wat ze graag lezen en waar ze hun inhoud graag zien, welk socialmediaplatform ze het meest bezoeken. Op deze manier kunt u gemakkelijk contact met hen maken en een boodschap of verhaal creëren dat bij hen past.
  
  
• Lokaliseer uw klanten in de verschillende stadia van de Sales Funnel(trechter). Sommigen kunnen googelen op uw product en een artikel vinden dat over uw merk gaat; anderen zien een advertentie op Facebook of Instagram over uw product of diensten; of ze hebben al een aankoop gedaan in uw winkel. Op deze manier kunt u ze opnemen in uw e-mailmarketingcampagne en ze een korting aanbieden voor de volgende aankoop. Uw klanten lokaliseren en begrijpen is de manier waarop je verschillende groepen mensen kunt targeten of op richten via verschillende kanalen.
  
  
• Maak een Contentplan. Nu je weet wie je publiek is en je weet waar je ze kunt vinden, moet je een doelgerichte contentstrategie maken om klanten aan te trekken en je doelen te bereiken voor elk van de kanalen. Voor uw inhoud moet u een zoekwoordstrategie ontwikkelen en uw SEO verbeteren - wat we later in dit artikel zullen zien. Maak ook een kalender en plan de inhoud (posts) die u wilt delen op de verschillende sociale mediaplatforms die ook artikelen van uw blog moeten bevatten over specifieke onderwerpen. Vergeet ook niet om op te roepen en tot actie te komen om mensen aan te moedigen en ze door te sturen naar uw website over een specifiek product dat u verkoopt.
  
  
• Analyseer uw prestaties. Hoe reageren uw klanten op wat u deelt? Bereikt u uw doelen? U kunt tools of hulpmiddelen vinden die u kunnen helpen uw vooruitgang op verschillende manieren te analyseren. Bijvoorbeeld, rankingCoach kan u helpen analyseren wat er gebeurt in uw sociale media en of uw zoekwoordstrategie voor uw inhoud vooruitgang boekt. Ook zal elk social mediaplatform, je inzicht geven in hoe je specifieke posts het doen. Zodra je al je doelen hebt geanalyseerd en ziet hoe je het doet, kun je je strategie hierop aanpassen, er is altijd ruimte voor verbetering!

Ben je er nog niet mee begonnen?

Na het lezen van ons artikel, hopen we dat u nu weet wat het belang is van digitale marketing en waarom het essentieel is om uw bedrijf succesvoller te maken in het digitale tijdperk. Als u de bovenstaande stappen te moeilijk vindt om toe te passen en een beetje hulp nodig hebt om te beginnen, bekijk dan zeker eens onze applicatie rankingCoach 360.