Je eerste reactie op deze vraag kan zijn dat je naar de badkamer rent. Daar is een reden voor: Sinds de begindagen van het internet zijn blogs en vloggs het favoriete medium van mensen die maar niet genoeg kunnen krijgen van het delen van te veel informatie of tieren over de laatste Star Wars remake of McDonald's Szechuan saus.
We hebben allemaal wel eens onzinnige blogs gezien, dus deze negatieve associaties zijn niet ongegrond. Dit clichébeeld kan er echter wel voor zorgen dat je belangrijke Digital Marketing voordelen misloopt. Iedereen die online succesvol wil zijn, moet dit beeld toch enigszins aanpassen.
Blogs zijn een cruciaal onderdeel van een effectieve Digital Marketing Strategie. Kijk eens naar Mario Armando Lavandeira Jr. Hij begon als freelance blogger in de beginjaren van dit millennium. Sindsdien heeft hij zichzelf en zijn blog getransformeerd tot een multimiljoenen-dollar media-imperium onder de befaamde naam Perezhilton. Niet veel mensen die dit lezen zullen als doel hebben om de volgende Perezhilton te worden, maar de tijd nemen om een kwalitatieve blog te schrijven zal jou zeker helpen om een aantal nieuwe connecties te maken en enkele nieuwe klanten te winnen.
We zijn bekend met de prominente blogs die we vinden bij de kranten en in de entertainmentwereld. We zijn ons er echter misschien niet van bewust hoeveel sites blogs gebruiken als kernonderdeel van hun contentstrategie. Dit komt omdat veel websites hun blog geen prominente plaats geven op hun homepage.
De logica van een bedrijf om dit te doen is dat ze hun blog zien als hulpmiddel om gebruikers naar hun website te brengen via zoekmachines in de hoop dat ze na het lezen van de inhoud zullen klikken op productpagina's of de homepage en dit zal resulteren in conversies. Ironisch genoeg betekent dit dat bezoekers misschien niet weten dat een website een blog heeft omdat ze die niet op de homepage kunnen vinden, terwijl ze op een homepage zijn beland door te klikken op een blog.
Het regelmatig updaten van een blog en het plaatsen ervan in een minder prominent deel van hun site, is een goede manier om consequent signalen naar zoekmachines te sturen dat de inhoud van een website actueel is, en gezaghebbend, terwijl er tegelijkertijd geen fijn afgestemde verkooppagina's worden gewijzigd die, door middel van A/B-testen en Ad-testen, zo verfijnd zijn geworden dat ze niet te veel moeten worden gewijzigd.
We hebben gezien dat veel websites hun blog of nieuwsrubrieken niet prominent op hun homepage plaatsen, omdat ze hun blog alleen beschouwen als een hulpmiddel voor de verkoop. Dit is is echter niet de enige functie van een blog. Veel grote promotionele blogs denken verder dan deze tactiek en proberen meer te creëren dan alleen maar uitgebreid promotiemateriaal.
Veel blogs hebben een conversationele toon. Dit dient een belangrijk doel: het bouwt een uitgebreide dialoog op met klanten voor en na de aankoop van producten. Het informatieve karakter van blogs maakt het ook een goede plek om klanten uit te leggen hoe ze het beste uit producten kunnen halen. Door ervoor te zorgen dat klanten zich volledig bewust zijn van het gebruik van jouw producten en de voordelen hiervan, kun je de levensduur (lifte time value - LTV) van een klant verlengen.
Het hebben van een blog maakt een website dynamisch. Dit is een belangrijk element om klanten terug te brengen. Oprichter van Verme Media, AJ Agrawal gelooft sterk in dit voordeel:
‘Een van de belangrijkste redenen waarom mensen niet terugkeren naar de website is omdat deze stagneert. Ze hebben geen reden om terug te komen omdat ze het allemaal al eerder hebben gezien. Een blog geeft hen een reden om steeds terug te komen voor meer. Ze weten dat er elke week of twee weken een nieuw stukje content voor hen is om te consumeren'.
Blogs helpen ook bij conversies van nieuwe klanten. Nieuwe bezoekers die overwegen om bij jou te kopen, zullen door jouw pagina's scrollen om te proberen te beslissen of ze jou en jouw merk moeten vertrouwen. Een prominente, goed geschreven en recentelijk geüpdatete blog geeft een gevoel van professionaliteit en expertise weer.
Stel je voor dat ik in een bar zit:
Als ik in de kroeg zit en iemand begint mij te vertellen over zijn blog over gereedschap voor het repareren van fietsen, denk ik dat ik misschien ergens anders ga zitten. Als ik echter een winkel binnenloop om fietsgereedschap te kopen en de persoon achter de toonbank een expert is op het gebied van fietsgereedschap en er zelfs een blog over heeft geschreven, dan zou dat de persoon zijn waar ik fietsgereedschap van zou willen kopen. Een goed geschreven en goed onderhouden blog toont een toewijding aan je vakgebied, plus een grotere mate van professionaliteit.
Veel blog secties van websites verwijzen naar zichzelf als nieuws maar de inhoud van een blog hoeft niet zo vast te staan als andere soorten webpagina's. Blogs kunnen allerlei onderwerpen onderzoeken die meer losjes gelinkt zijn aan de producten van een site, maar toch die belangrijke zoekwoorden en logische verbanden bevatten.
Deze minder vaste identiteit wordt ook aangevuld met meer ontspannen verwachtingen van bloglezers die op zoek zijn naar betrokkenheid en vermaak en zich niet doodverveeld voelen door een digitale brochure. Dit maakt blogs een geweldige plek om te experimenteren met nieuwe content, wat een essentieel onderdeel is van het opbouwen en onderhouden van topposities in zoekmachines. Soms begint deze aanpak met een blogartikel, maar dit kan veranderen in iets anders wat multichannel is waardoor je op originele wijze meer klanten aantrekt.
“Will it Blend?” is een goed voorbeeld. Deze series van Blend Tec laten video’s zien waarin ze heel veel verschillende voorwerpen in een blender gooien. Het gaat om hele willekeurige voorwerpen; zelfs Iphones worden in de mixer gegooid. Dit is een onconventionele benadering van contentmarketing maar het is wel heel succesvol voor het bedrijf en hun profiel. Het is een wereldwijde trend geworden en het merk Blend Tec wordt nu geassocieerd met plezier en een beetje kattenkwaad. Het is een leuke en creatieve manier om jonge klanten aan te spreken, terwijl ze tegelijkertijd de kracht van de blenders laten zien.
We hopen dat je nu weet wat de toegevoegde waarde is van een blog.