27 februari lijkt misschien geen bijzonder historische datum. In 2012 gebeurde er op deze dag echter iets groots in de wereld van digitale marketing. Dit was het moment waarop Google de Venice Update voor zijn zoekmachine-algoritme uitbracht.
Veel van de veranderingen die met deze update zijn doorgevoerd, waren een directe reactie op het groeiende belang van handtoestellen, een trend die zich tot op de dag van vandaag heeft doorgezet: een tijd waarin bijna de helft van alle mensen smartphones gebruikt.
Deze apparaten hebben het internet binnen handbereik van miljarden mensen gebracht, met als resultaat een nieuwe synergie tussen smartphone GPS en snelle internetverbinding. Google wilde met de Venice Update deze ontwikkeling integreren in de werking van de zoekmachine.
Dit was een grote verandering voor Digital Marketing en resulteerde in de opkomst van nieuwe strategieën voor SEO en een hernieuwde nadruk op het belang van lokale bedrijfsgidsen. De omvang van deze verandering was zo groot dat het Google ertoe zou hebben aangezet om een eigen online bedrijfsgids te creëren, genaamd Google My Business. In dit artikel vind je alles wat je moet weten over lokale SEO en lokale bedrijfsgidsen.
De Venice Update van Venetië veranderde de manier waarop Google de resultaten weergeeft, waardoor er meer prioriteit werd gegeven aan de resultaten van zoekopdrachten die volgens Google verbonden zijn met de locatie van de gebruiker.
Dit resulteerde in een veel grotere nadruk op het belang van de locatie. Als je op Google gaat en 'Pizzeria's in de buurt ' typt, zal jouw zoekmachine resultaten pagina (SERP) een groot aantal restaurants in jouw omgeving tonen.
De SERP zal een mix zijn van kleine, middelgrote en grote bedrijven. De exacte SERP die je ziet is een gevolg van deze update. Deze grotere focus op de locatie verschoof de machtsverhoudingen tussen het MKB en grote bedrijven.
Na Venetië, gaf Google bij de zoekopdrachten meer voordeel aan bedrijven met een fysieke locatie en online aanwezigheid.
Hierdoor werd het voor lokale bedrijven met sterke lokale backlinks, inhoud en reviews, mogelijk om een goede positie te krijgen in de zoekresultaten. De toename van het gebruik van deze tactieken om bedrijven in de omgeving te stimuleren, leidde tot de popularisering van de term Lokale SEO.
Lokale SEO is een zeer krachtig wapen geworden voor MKB’s. Met behulp van een lokale SEO-software zoals rankingCoach is het mogelijk geworden voor lokale bedrijven om zichtbaar te worden op de eerste pagina: voorheen gedomineerd door grote budget multinationals. Met behulp van lokale SEO en lokale zoekadvertenties leg je meer de focus in een bepaalde locatie!
Deze grotere focus op locatie heeft ook ons dagelijks leven en onze zoekgewoonten veranderd. Tegenwoordig zal iedereen die een roadtrip maakt of zelfs een taxi neemt zijn weg waarschijnlijk niet meer vinden met een papieren kaart. Satellietnavigatie bestaat al meer dan twee decennia.
Het gebruik van GPS als navigatiemiddel in smartphones was van grote invloed op de Venetië Update en de belangrijkste oorzaak van een van de meest invloedrijke erfenissen van de update: de opkomst van digitale kaarten als een essentieel referentiepunt voor consumenten. U kunt zelfs uw telefoon gebruiken om u stap voor stap naar de deur te begeleiden met Google Maps of Waze.
Wanneer je voor het eerst naar een bedrijf gaat, is de kans groot dat je, voordat je naar buiten gaat, snel online een kijkje neemt om er zeker van te zijn dat het bedrijf is geopend. Je kunt zelfs je telefoon gebruiken om je stap voor stap naar de deur te begeleiden.
Je bent niet de enige: vandaag de dag heeft Google Maps ongeveer1 miljard maandelijkse gebruikers. Tijdens de kerstvakantie zocht 78% van het winkelend publiek online voordat ze een winkel bezochten.
Gezien deze informatie is het begrijpelijk waarom het zo belangrijk is geworden om op Google Maps gevonden te worden. Het niet of verkeerd zichtbaar zijn kan zeer kostbaar zijn voor je bedrijf.
Google heeft Google My Business ontwikkeld om bedrijven te helpen met het beheren van hun online informatie. Dit is een belangrijke reden waarom alle lokale MKB’s een Google My Businesses-account nodig hebben om ervoor te zorgen dat hun bedrijfsgegevens correct worden weergegeven op alle platforms van Google. rankingCoach kan jou laten zien hoe je dit effectief kunt instellen.
Smartphones zijn op andere manieren een gids geworden; als je dat nieuwe Italiaanse restaurant in de stad ziet voordat je een tafel boekt, kun je misschien de beoordelingen op Yelp of TripAdvisor bekijken.
Google heeft ook beoordelingen ingebouwd in de resultaten. Veel mensen gebruiken lokale bedrijfsgidsen als een betrouwbare bron van advies voor waar te eten of wat te zien.
Deze ontwikkeling heeft veel voordelen opgeleverd voor ondernemende MKB’s. Een goed bedrijf met goed gecoördineerde aanbiedingen op lokale bedrijfsgidsen kan ontzettend veel nieuwe klanten binnenhalen.
Je hebt ongetwijfeld gebruik gemaakt van review sites zoals Tripadvisor om tijdens een stedentrip een leuk restaurant te vinden die je anders nooit zou hebben gevonden.
Of wellicht is het kleine onbekende plekje dat je kende helemaal overgenomen door toeristen van nieuwe review sites. Hoe dan ook, deze bedrijven hebben van Venetië geprofiteerd.
Aan de andere kant heeft Venetië voor grote problemen gezorgd voor onoplettende bedrijven.Kleine en middelgrote ondernemingen met een matige klantenservice en die niet letten op wat mensen online over hen zeggen kunnen al snel negatieve recensies tegenkomen.
Tegenwoordig zal onvoldoende aandacht voor lokale bedrijfsgidsen er niet alleen voor zorgen dat er geen nieuwe klanten meer worden aangetrokken, maar het zal ze ook zelfs kunnen afschrikken.
In het post-Venetië-tijdperk moeten alle MKB’s ervoor zorgen dat ze effectieve lokale SEO en lokale bedrijfsgids strategieën hebben. MKB’s hebben nog nooit een betere kans gehad om hun klantenbestand uit te breiden, naamsbekendheid te krijgen, en meer zichtbaarheid te krijgen wat voorheen alleen mogelijk was voor grote bedrijven met behoorlijke advertentiebudgetten.
De andere kant van de medaille is dat ongelukkige klanten een geheel nieuw niveau van verwoesting aan kunnen richten met negatieve recensies online.
Om te profiteren van deze post-Venetië wereld, moeten bedrijven ervoor zorgen dat hun informatie altijd up-to-date is over de verschillende lokale bedrijfsgidsen die relevant zijn voor hun industrie, evenals op alle online kaarten en navigatie-instrumenten.
Het is van groot belang dat MKB’s, vooral in de retail- en dienstensector, hun online profiel beheren en snel reageren op feedback van klanten.
Kleine en middelgrote ondernemingen hebben een sterke lokale SEO-strategie nodig om hun bedrijf in de digitale wereld op te bouwen.
Dit klinkt als een heleboel werk en dat is het ook, maar rankingCoach kan je hierbij helpen met behulp van één digitale marketing applicatie die alle genoemde punten dekt.