Toch is het inmiddels al Juni, en zijn wij alweer halverwege 2017! Bij rankingCoach hebben wij één van onze drukste jaren ooit gehad met steeds meer nieuwe klanten, evenementen en de altijd veranderende trends van online marketing. Daarom dachten we dat het een goed idee was, nu de zomer in aankomst is en nieuwe trends zichtbaar worden, om eens terug te blikken op wat 2017 tot nog toe gebracht heeft, en wat wij nog kunnen verwachten de rest van het jaar.
Een Google-onderzoek uitgevoerd door North Star Research ontdekte dat meer dan de helft van tieners uit de Verenigde Staten, en 41% van volwassenen vaak voice search gebruiken. Neem daarbij de constante verbetering van voice search resultaten en voortdurende groei van mobiel telefoongebruik, en jij komt uit bij voice search als één van de meest invloedrijke trends van 2017. Maar waar komt het antwoord dat Siri of Google Now jou geeft precies vandaan?
Het antwoord wordt vaak ontnomen van een ‘featured snippet’ of ‘rich answer’, die bovenaan de Google-zoekresultaten worden getoond als antwoord op jouw specifieke vraag, inclusief een link naar de website met de volledige beschrijving. Jij hebt dit type antwoord vast wel eens gezien wanneer je een simpele vraag in Google typte. Deze ‘featured snippets’ zijn een fantastische manier om verkeer naar jouw website te stimuleren, en worden omdat Google en Siri ze gebruiken als antwoorden op voice searches steeds belangrijker.
Het is niet moeilijk om jouw website als ‘rich answer’ te laten verschijnen, maar er is wel wat geduld en aandacht voor de juiste details voor nodig. Het is essentieel dat jouw content de soort vragen die gebruikers stellen zo goed mogelijk beantwoordt, zoals bijvoorbeeld “hoe krijg ik rode wijnvlekken uit witte kleding”, of “de snelste manier om van puistjes af te komen!” Dit type zoekopdrachten bevatten lange zoekwoord combinaties (long-tail keywords) van 3-5 woorden, die allemaal met jouw producten of diensten te maken hebben. Het is belangrijk dat jij goed nadenkt over het type long-tail keyword zoekopdrachten die jouw klanten gebruiken, en relevante content van een hoge kwaliteit creëert. Als jouw website duidelijke, beknopte en relevante antwoorden bevat, heb jij een goede kans om een ‘featured snippet’ te worden bovenaan de zoekresultaten.
Meer dan de helft van Google zoekvragen worden tegenwoordig gemaakt via een mobile device (telefoon of tablet). Logischerwijs zijn de laatste trends in SEO gericht op het verbeteren van gebruikservaring van mobiele gebruikers. Dit wordt gedaan door middel van Accelerated Mobile Pages, of AMP. Pagina’s die ge-Amped zijn sneller, heller en pagina’s zijn ontworpen om sneller geladen te worden op mobile devices. Een enquête van Chartbeat (Juni 2017) laat zien dat pagina’s die sneller laden door Google AMP klanten 35% langer vasthouden dan standaard mobiele pagina’s, wat betekent dat AMP van enorme toegevoegde waarde is voor MKB online marketeers.
AMP is een trend die mid-2017 nog sterk in ontwikkeling is. Webpagina-bouwprogramma's, CMS’en online platformen zijn hard aan het werk om de veranderingen veroorzaakt bij AMP door te voeren en als een optie aan te bieden aan hun klanten. rankingCoach ondersteunt Wordpress, een CMS die vooraan loopt door hun klanten een AMP plug-in voor gepubliceerde artikelen aan te bieden. Dit betekent dat deze nieuwe artikelen dus ondanks een hoge kwaliteit toch snel geladen kunnen worden en daardoor dus waarschijnlijk hoger ranken in mobiele zoekmachine resultaten.
Gedurende 2016, hebben SEO experts vooral de nadruk gelegd op het groeiende belang van off page citaties die mensen naar jouw website leiden. Er werd gespeculeerd dat citaten zelfs backlinks konden vervangen als de meest bepalende off-page resultaten factor. Toch lijkt het erop dat deze trend zich niet doorzet in 2017, en dat backlinks het meeste off-page invloed blijven hebben over wie er bovenaan de resultaten staat. Maar let wel, het zijn niet de backlinks van verleden waar kwantiteit ten koste ging van kwaliteit en fraude en manipulatie een grote invloed hadden. Nu ligt de nadruk weer op het creëren van iets dat nuttig is voor een gebruiker. Het is belangrijk onderdeel te zijn van een vooraanstaand netwerk van hoge kwaliteit die relevante en goed geschreven teksten strategisch plaatst op een link pagina.
Dus waar moet jij eigenlijk jouw backlinks kwijt? Voor meer informatie kun jij ons vorige artikel specifiek over backlinks raadplegen. In de regel moet jij voor websites kiezen die langer bestaan en relevant zijn voor jouw doelgroep, idealiter met vooraanstaande kennis over de markt waarin jij werkt. Betalen voor backlinks is nooit een goed idee, en kan uiteindelijk leiden tot problemen met Google.
De online marketing ruimte wordt steeds voller, meer competitief en belangrijker voor een succesvol bedrijf. Hierdoor wordt SEO steeds complexer. Ondanks dit blijft de focus op de gebruiker. Het beste SEO advies draait niet om wat jij kunt doen voor jouw website, maar wat jouw website kan doen voor jouw klant. Zoekmachines streven ernaar om de beste mogelijk oplossing te vinden voor iedere zoekopdracht die wordt gemaakt. Als jij er dus voor blijft zorgen dat jouw inhoud van jouw website kwalitatief hoog en relevant is dan blijft dit de beste en meest organisch manier om aan de top te komen en te blijven.