Om een stap verder te zetten als bedrijf is het noodzakelijk om te investeren in een goede online marketingstrategie. Het internet biedt talloze mogelijkheden om je zichtbaarheid te vergroten, maar die zijn er net zo goed voor je concurrenten. In dit artikel laten we je de basis zien van een online marketingstrategie die je een voorsprong op je concurrenten geeft.
De Huidige Situatie: Stem je plan hier op af
Aangezien het doel van je marketingstrategie altijd is om je bedrijf verder te ontwikkelen, kijk je eerst naar de huidige marktsituatie en je positie hierin. Je analyseert je concurrenten en hun strategieën om te zien wat voor hen werkt. Dan kijk je hoe je met een andere maar minstens even effectieve manier hetzelfde publiek bereikt.
Daarnaast is het noodzakelijk om met de laatste trends bekend te zijn. De wereld van online marketing staat nooit stil en vereist dat je op de hoogte blijft van alle nieuwe ontwikkelingen en nieuwigheden die je klanten het meest aantrekkelijk vinden. Om een succesvolle strategie te ontwikkelen moet je meerdere factoren meewegen.
Budget: Wat is te veel?
Voordat je met een online marketingstrategie begint, is het belangrijk om een budget vast te stellen. Hoe groter je budget, hoe meer verschillende campagnes en promoties je kan beginnen en hoe meer professionals je kan inhuren om alle aspecten te perfectioneren. Als het budget lager ligt neem je rustig je tijd om alle mogelijkheden door te nemen. Er zijn tegenwoordig tal van betaalbare mogelijkheden die, ondanks een lagere zichtbaarheidsgraad, erg effectief kunnen zijn. Natuurlijk wil elk bedrijf wel bovenaan staan op elke Facebook tijdlijn, maar als je dit niet kunt betalen kun je beter kijken naar een aanpak die meer op jouw bedrijf is gericht. Zelfs als je competitie zichzelf in grote mate adverteert, betekent dit niet dat jij dit ook moet doen. Een langzamere aanpak waarbij je merk en omzet stapje voor stapje groeit kan zelfs duurzamer blijken. Er komt dan altijd een tijd om jezelf alsnog groot in de markt te zetten door een grote campagne met een bijbehorend budget.
Middelen: Waarde en beschikbaarheid
Iedereen die zich enigszins bezighoudt met online marketing weet hoe breed het concept is en welke verschillende vormen het aan kan nemen: zoekmachine optimalisatie (SEO), zoekmachine marketing (SEM), sociale netwerken, mailcampagnes, het versterken van je merknaam, content marketing, enzovoort. Â Er zijn ongetwijfeld te veel functies binnen het concept om door slechts een paar mensen ingevuld te worden. Daardoor is het belangrijk om te weten wie in je bedrijf wat kan en in welke vorm ze zich kunnen specialiseren, zodat iedereen z'n steentje bij kan dragen.
Om een online marketingstrategie te beginnen, moet je een budget bepalen gebaseerd op de vaardigheden en functies van het personeel dat zich ermee bezig gaat houden. Marketing professionals hebben de vaardigheden om een campagne succesvol te laten verlopen en deze kennis onderschatten is een van de grootste fouten die je kan maken. Het is mogelijk om zelf een aantal campagnes op te zetten, maar deze zullen zelden het bereik hebben van een strategie ontwikkeld door professionals.
Een andere optie is om met tools te werken die de vaardigheden je eigen werknemers hebben te verbeteren en door middel van die verbeterde vaardigheden een strategie te ontwikkelen. Software als rankingCoach kan je daarbij helpen, aangezien je een team van experts in verschillende vakgebieden kan creëren uit mensen die al bij je in dienst zijn. Met rankingCoach kan iedereen de vaardigheden opdoen die nodig zijn om de zichtbaarheid van je website te vergroten. Op deze manier maak je specialisten van je eigen mensen die zonder een groot budget je zichtbaarheid vergroten.
Tijd: Alles wat de moeite waard is, is het wachten waard
Het kan niet vaak genoeg benadrukt worden, maar een goede strategie wordt niet in een dag ontwikkeld door welke professionals dan ook. Er is tijd nodig voor een gedegen onderzoek, het ontwerpen van de strategie, reflectie, aanpassingen en het uitvoeren van de plannen. Je kan geen werkende strategie beginnen slechts enkele dagen voor een groot evenement.
Resultaat: Het effect meten
Om een marketingstrategie te ontwerpen, is het essentieel om een doel voor ogen te hebben. Wat wil je ermee bereiken? Zorg dat dit doel duidelijk en realistisch is voordat je begint te plannen. Daarna zorg je voor duidelijke en haalbare meetpunten en deadlines. De tijdlijn en de resultaten moeten overzichtelijk en realistisch zijn. De R.O.I. (Rendement op Investering) moet op voorhand bepaald worden door alle betrokkenen, waarbij de kritieke prestatie-indicatoren (KPI) kunnen worden gemonitord tijdens de campagne, zodat jij en je team de strategie aan kunnen passen wanneer nodig. Dit is essentieel voor je huidige en toekomstige strategieën.