3 grote bedrijven hadden de verkeerde strategie
In het internettijdperk is het vinden van de juiste digitale marketingstrategie een prioriteit voor alle webgebaseerde ondernemers. De algoritmes die bepalen of een website de hoogste positie haalt, of overrompeld wordt door 1000 pagina’s, misschien zelfs helemaal uit de lijst wordt verwijderd, zijn voortdurend aan het veranderen. Het kan voor jou een opluchting zijn om te zien dat dit een zorg is voor alle bedrijven. In de laatste twee decennia waarin SEO enorm is veranderd, hebben zelfs een aantal van de meest gevestigde bedrijven het soms mis gehad. Sommigen hebben zelfs te maken gehad met bestraffing van Google als gevolg daarvan. Hier zijn slechts enkele voorbeelden van slechte besluitvormingen in de wereld van SEO en digitale marketingstrategie.
BMW komt botst met Google
Sinds de begindagen van Google, was Google bereid om de regels vast te leggen voor grote bedrijven die gebruik maken van verboden blackhat praktijken. In 2006 werd BMW gestraft met wat de BBC de 'doodstraf' van Google noemde, de 'Google death penalty', voor het gebruik van Doorway Pages om onterecht hoger te rangschikken voor waardevolle zoekwoorden en om het aantal inbound links te vergroten. Deze dubieuze tactiek heeft hen een tijdje de hoogste positie van de veel gezochte term 'gebruikte auto' opgeleverd. Uiteindelijk ontdekte Google hun truc en heeft Google BMW bestraft met zero rank 'score of death'.
Toys “R” Us vergeet de zoekmachines te vertellen waar hun speelgoed is
Niet alle blunders in SEO zijn het gevolg van slechte bedoelingen. Soms vergeten bedrijven simpelweg iets. In 2009, besteedde de globale speelgoed detailhandelaar Toys ,,R" de V.S. $5.1million aan de toys.com domeinnaam. Zij waren van plan om naar dit pakkende adres te migreren om zo de zichtbaarheid en toegankelijkheid te vergroten. Jammer genoeg, veronachtzaamde het bedrijf om hun oude URL voorafgaand aan de lancering goed om te leiden. Als gevolg daarvan herindexeerde Google de nieuwe website waardoor het bedrijf een reusachtige duik nam in hun positie. Het resultaat was dat het bedrijf de posities #1 #2 en #4 verloor voor het woord “toys”, wat de deur opende voor hun concurrenten, met pijnlijke jaren als gevolg.
Ryanair mist hun eigen "vlucht"
Soms is een SEO blunder het resultaat van goede bedoelingen. Dit was ook het geval voor Ryanair misschien wel de bekendste/beruchtste van alle low-cost luchtvaartmaatschappijen. Als reactie op de groeiende frustratie van de klanten heeft de Ierse luchtvaartmaatschappij een website vernieuwd en herontworpen om de gebruiksvriendelijkheid te verbeteren die ze in de zomer, hun drukste tijd van het jaar, onthuld hebben. Ook hier was het weer de fout dat het niet gelukt is om de inhoud van de voormalige site op de juiste manier om te leiden. Het resultaat was dat het bedrijf uit de top honderd van resultaten voor vluchten is gehaald. Er volgde wat ongewenste aandacht van de media en er volgden enkele dure nachten waarin die links werden omgeleid, maar uiteindelijk herstelde het bedrijf zijn plaats in de resultaten.
Als zelfs de toppers het verkeerd doen, wat is mijn kans?
Zoals we aan deze fouten kunnen zien, moet een SEO strategie correct gepland zijn en moet je beschikken over de juiste informatie. Wanneer er wijzigingen in de inhoud en het uiterlijk van een website moeten ook rekening worden gehouden met de waarde van eerdere versies van een website. Voorafgaand aan de lancering van een nieuwe website moet een passend omleidingsproces worden uitgevoerd. Om de "Google Death Penalty" te vermijden, moet de blackhat tactiek ten koste van alles worden vermeden. Kleine en middelgrote bedrijven kunnen het zich ook niet veroorloven om deze fouten te maken. rankingCoach is een alles-in-één digitale marketing oplossing die gebruikers in staat stelt om de controle over hun internet marketing te nemen. rankingCoach bevat de nieuwste trends in web marketing en controles op mogelijke valkuilen zoals dead-links en ongeoptimaliseerde pagina's.
Gratis PDF downloaden