De juiste concurrenten uitkiezen

22 mei, 2019

Delen op:

Het is één grote Jungle! 

In de begindagen van het internet  klonk het nog geloofwaardig dat een bedrijf die online werd gezet automatisch bekend zou worden over verschillende markten voor een prikkie. Helaas is dat tegenwoordig niet meer het geval. Als je een paar minuten spendeert op Google en kijkt naar de resultaten van zoekwoorden die gerelateerd zijn aan jouw bedrijf, dan zie je hoe competitief het internet eigenlijk is. Het aantal concurrerende websites groeit met de dag. Als je bijvoorbeeld het zoekwoord “Burger Restaurant’ combineert met een willekeurige grote stad in Google, dan zul je een aantal intimiderende getallen zien: 

“Burger Restaurant” + Naam van Stad

New York:        239,000,000 resultaten 

Tokyo:                 34 200,000 resultaten 

Berlin:                 27,800,000 resultaten 

London:           143,000,000 resultaten 

Madrid:              29, 700,000 resultaten 

Paris:               116,000,000 resultaten 

Mexico City:      73,600,000 resultaten 

Rome:                 20,900,000 resultaten 

Warsaw:               670,000 resultaten 

Lisbon:                  7,370,000 resultaten 

Cape Town:        20,800,000 resultaten 

Mumbai:             17,600,000 resultaten 

 

Alle resultaten zijn handmatig ingevoerd in Google in April, 2019

Natuurlijk zijn er geen 239 miljoen burger restaurants in New York die de concurrentie met elkaar aangaan in Google, zelfs voor New York is dat erg veel. De resultaten zijn een schatting van alle pagina’s die zouden kunnen matchen met het zoekwoord. Google laat slechts 700 van deze websites zien in de resultaten. Het aantal resultaten houdt alle categorieën in zoals: Afbeeldingen, Shopping, Nieuws etc, dus dit is niet het aantal burger restaurants in New York. Het betekent wel dat er binnen deze resultaten ook burger restaurants tussen zitten die het niet halen om in tot de resultaten. En hoe zit het met de honderden restaurants die het wel voor elkaar krijgen? 92%  van al het verkeer dat door Google wordt gegenereerd gaat naar de eerste pagina van zoekresultaten. Dat betekent dat de burger restaurants die na het 30ste resultaat verschijnen weinig verkeer krijgen. Toch zal je als je door scrolt veel leuke burger restaurants vinden ondanks dat deze zich op de 42ste pagina bevinden. We kunnen veel leren van de posities van onze concurrenten, zowel de gefaalden als de succesvollen. Hier volgt  een aantal tips hoe je de juiste concurrenten selecteert en hoe je hun beste trucjes kunt gebruiken. 

Don't go chasing waterfalls

Stel dat jij een ondernemer bent die besluit om uit het niets een burger restaurant te beginnen. Je hebt een trendy plek gevonden voor je restaurant en je noemt het: BurgerCoach. Dan wordt het tijd om je website te optimaliseren met zoekwoorden waarmee je gevonden wil worden in de zoekmachines. Een gouden regels is om te kijken wat jouw concurrentie doet en dit op te nemen in je eigen zoekwoorden strategie. SEO zoekwoorden applicaties zoals rankingCoach helpen je om je concurrenten te monitoren zodat je weet hoe ze ranken voor bepaalde zoekwoorden. Welke concurrenten zal je uitkiezen, Mc Donalds, Burger King, misschien zelfs KFC?  Gezien het feit dat BurgerCoach een gloednieuw bedrijf is zonder enige naamsbekendheid of reputatie kan je beter geen van deze opties kiezen. Kiezen voor zoekwoorden van grote bedrijven zoals McDonald’s is een slecht idee. Veel mensen die McDonald's zoeken op in Google met de bedrijfsnaam in hun zoekopdracht: De term "McDonalds London" krijgt ongeveer 1600 zoekopdrachten per maand. Als een gebruiker zijn gedachten heeft ingesteld op een Big Mac dan zullen ze waarschijnlijk niet geïnteresseerd zijn in burgerCoach's equivalent. Als je gebruik maakt van een applicatie zoals rankingCoach en jij je concurrenten wil analyseren en geen groot bedrijf bent, dan is het verstandiger om kleinere succesvolle bedrijven te monitoren binnen jouw industrie. Experimenteer met zoekwoorden om te zien met welke zoekwoorden jouw concurrenten in de eerste pagina van de Google resultaten verschijnen. Indien het zoekwoord een hoog zoekvolume heeft en het concurrentiegehalte niet al te hoog is, dan heb je de winnaar gevonden.

De puntjes op de "i"

De concurrentie aangaan met de grote bazen kan heel ontmoedigend zijn. Jurgen Klopp, een bekende Duitse voetballer zei ooit eens: 

"We hebben een pijl en boog en als we goed mikken, kunnen we het doelwit raken. Het probleem is dat Bayern een bazooka heeft. De kans dat ze het doelwit raken is duidelijk groter. Maar toen bleek Robin Hood blijkbaar heel succesvol te zijn".

Dit geldt ook voor SEO: Als we niet de vuurwapens hebben om te concurreren met de grote bedrijven,  heel precies zijn. Bij SEO gaat het er niet alleen om dat je alles doet wat je concurrentie doet. Het is ook belangrijk  om te kijken naar wat zij niet doen. Kleine aanpassingen in zoekwoorden kunnen een heel groot verschil maken in het concurrentiegehalte van een zoekwoord. Als we bijvoorbeeld een “s” zouden toevoegen aan Burger restaurant, dan zien we een groot verschil in de resultaten van Google.

Burger Restaurants vs Burger Restaurant

New York:       105,000,000   vs   239,000,000 resultaten

Tokyo:                25,400,000   vs     34, 200,000 resultaten

Berlin:                 12,700,000   vs    27,800,000  resultaten   

London:              42,200,000   vs   143,000,000 resultaten

Madrid:               10,200,000    vs    29,700,000 resultaten

Paris:                  28,300,000    vs   116,000,000 resultaten

Mexico City:        33,500,000    vs    73,600,000 resultaten

Rome:                   6,120,000    vs    20,900,000 resultaten

Warsaw:                   813,000    vs      1,640,000 resultaten 

Lisbon:                   1,820,000   vs       7,370,000 resultaten

Cape Town:            6,260,000   vs     20,800,000 resultaten

Mumbai:               8,090,000    vs.     17,600,000 resultaten

 

Door gebruik te maken van zoekwoorden applicaties zoals rankingCoach kunnen we kleine aanpassingen maken in zoektermen om de beste waarde voor onze tijd en geld te vinden. Het zoekwoord “Burger Place London” krijgt drie keer zoveel zoekopdrachten als “Burger Restaurant”. 

geeft toch een derde van de resultaten terug, maar op zijn minst moet een restaurant in Londen ook voor deze term optimaliseren. Het vinden van je zoekwoorden niche en het ombouwen tot jouw content strategie kan heel effectief zijn. Typ bijvoorbeeld “Burger Joint NYC” in Google, dan zal je zien wat wij bedoelen. 

Wat burgerCoach betreft, lijkt het ons toch verstandig om het voor nu bij Online Marketing te houden! 

H2: Hulp bij het uitkiezen en monitoren van je concurrenten

Hopelijk hebben we je in dit artikel kunnen laten zien hoe belangrijk het is om je concurrenten in de gaten te houden.

Delen op: