Het bouwen van je eigen website is een fantastische prestatie, hoe je het ook gedaan hebt – je bedrijf online op de kaart zetten is duidelijk bewijs van je ambitie en vooruitzicht, maar als je ooit wil dat iemand het ziet, heb je meer nodig dan dat.
Elke minuut staan er miljoenen bedrijven in de zoekresultaten die kliks krijgen. Tot 92% van de kliks in de SERP gaan naar pagina’s op de eerste pagina van Google. Deze websites zijn niet alleen door geluk op de eerste pagina van Google terechtgekomen: Ze zijn aan de top gekomen, en daar gebleven, omdat hun SEO-strategie alle sleutelelementen bevat.
Bij alle sites die voortdurend nieuwe klanten vanop de SERP naar hun site aantrekken, zul je zien dat de volgende 6 essentiële SEO-strategieën een rol spelen. Als jij met je bedrijf ook bij de topresultaten van Google en andere zoekmachines wil behoren, dan zul je deze 6 SEO-strategieën moeten implementeren. Dit artikel toont je waarom je deze essentiële onderdelen van SEO nodig hebt en hoe je ze kunt implementeren.
Een van de belangrijkste onderdelen van het bouwen van een succesvolle SEO-strategie is het begrijpen van de grootte van je eigen bedrijf, de doelgroep en jouw beste kansen op succes. Wanneer we proberen uit te leggen hoe dit werkt voor het MKB en ondernemers gebruik ik graag de woorden van de legendarische Liverpool Voetbal Manager Jurgen Klopp wanneer er wordt gevraagd naar zijn management van de minder rijke Dortmund tegen Bayern München.
"We hebben een pijl en boog en als we goed mikken, kunnen we het doel raken. Het probleem is dat Bayern een bazooka heeft. De kans dat ze het doelwit raken is duidelijk groter. Maar toch was Robin Hood blijkbaar behoorlijk succesvol."
Het MKB bevindt zich in een vergelijkbare situatie wanneer bijvoorbeeld een kleine lokale hamburgertent probeert te concurreren met een grote keten als McDonalds. Deze grote ketens hebben ook een bazooka. Ze kunnen de tv, radio en Facebook overspoelen met hun advertenties. Het MKB heeft echter een pijl en boog, wat nog steeds heel effectief kan zijn, maar het vereist wel precisie. Online succes is zeker binnen het bereik van het MKB, maar het vraagt om precisie in je zoekwoorden. Dit zal je niet alleen helpen om het beter te doen dan je concurrenten op de SERP door ervoor te zorgen dat je meer kliks krijgt dan hen, maar het zal je ook helpen nieuwe markten voor je producten te vinden en open te stellen. Er zijn twee manieren om de strategie van het samenstellen van waardevolle en unieke zoekwoorden voor je SEO-strategie te benaderen.
Jet kan zijn dat je elk zoekwoord die je kan bedenken dat mensen gebruiken om je site te vinden geoptimaliseerd hebt, maar tenzij je dit met de hulp van een zoekwoordentool gedaan hebt, zoals deze die je bij rankingCoach FREE kunt vinden, is er een grote kans dat je al het potentieel van de SEO van bedrijf nog niet gebruikt hebt. Wat volgens jou het meest voor de hand liggende woord is om je bedrijf te vinden kan helemaal anders zijn dat de populaire zoektermen die klanten in jouw buurt gebruiken. Een vaak voorkomende fout van een klein lokaal bedrijf is al je tijd besteden aan het optimaliseren van de naam en de exacte locatie van je bedrijf.
Custom mage
Als de eigenaren van Parc Broekhuizen in Leersum deze fout maakten dan kunnen zijn misschien wel duizenden toeristen verliezen die de regio jaarlijks bezoeken en zoektermen als ‘hotel leersum’ en ‘trouwen leersum’ ingeven.
Als het bedrijf er niet aan had gedacht om ‘trouwen’ als zoekwoord te gebruiken dan lopen ze misschien wel duizenden klanten mis die net hiernaar op zoek zijn.
Data van de rankingCoach FREE zoekwoorden tool
Het andere belangrijke onderdeel voor het vinden van je niche zoekwoorden is om specifieker te zijn met de zoekwoorden die je voor je site gerbuikt. Google is zeer specifiek, dus een top ranking voor 'Coffeeshops in Amsterdam' is niet hetzelfde als een top ranking voor 'Coffeeshops vlakbij de Dam'. Een coffeeshop in Amsterdam die dit probeert te doen, kan twee aparte pagina's aanmaken en die proberen te laten ranken voor de verschillende zoekwoorden. Deze details hoeven niet alleen te verwijzen naar de locatie; we kunnen ook bijvoeglijke naamwoorden gebruiken zoals goedkoop, hoge kwaliteit, biologisch, zelfgemaakt, enz. Door deze extra omschrijvingen toe te voegen aan jouw zoekwoorden, creëer je longtail-zoekwoorden zodat je voor meer zoekwoorden kunt ranken in zoekmachines.
Om de beste strategie voor het verfijnen van je SEO-zoekwoorden te vinden zul je je moeten richten op meer dan enkel het juiste zoekvolume. Het rangschikken met een term dat een hoger zoekvolume heeft dan andere zoekwoorden betekent niet noodzakelijkerwijs dat jouw website meer weergaven zal krijgen.
Dit komt omdat er voor termen met een lager zoekvolume vaak minder bedrijven zijn die met dat zoekwoord optimaliseren waardoor je makkelijker een hogere positie kunt behalen in zoekmachines voor uw doelgroep en het verbeteren van conversie- en aandachtspercentages. Een kleiner aantal bezoekers waarvan een groot deel echte potentiële klanten zijn is veel wenselijker dan een groot aantal bezoekers waarvan slechts een heel klein deel echt geïnteresseerd is.
Zoekwoorden met een kleiner volume zijn ook een goeie manier om je op je doelpubliek te richten en je conversie te verbeteren. Een positie op de eerste pagina van de zoekresultaten voor een minder populaire term kan meer site verkeer aantrekken dan competitief zoekwoord met een hoger zoekvolume. We weten dat 92% van het verkeer van de zoekresultaten op Google naar de websites op de eerste pagina gaat. Richt je dus niet alleen op de zoekwoorden met het hoogste zoekvolume, maar zoek ook naar zoekwoorden met een redelijk volume en minder concurrentie.
MKB Tip: Zoekwoorden tools zoals die van rankingCoach FREE kunnen je helpen de waardevolste zoekwoorden vinden door je zowel het zoekvolume als hoe makkelijk het is voor je site om te rangschikken te tonen. Dit zal je helpen met een goeie balans tussen de twee.
Stel je voor dat je een bakkerij binnenloopt en volledig genegeerd wordt door de persoon achter de toonbank; bedenk nu wat je zou doen als je met je vingers zou kunnen klikken en meteen naar een andere bakkerij zou worden vervoerd waar de service wel goed is; je zou natuurlijk niet aarzelen om te klikken. Dit is precies het gevoel voor elke gebruiker die een site bezoekt die niet snel genoeg laadt of slecht ontworpen is, en is niet alleen slecht voor je verkopen maar kan ook veel schade aan je SEO-rangschikking binnen Google aanbrengen omdat Google de tijd die een klant, die via Google bij jou terecht kwam, op jouw website doorbrengt meet.
De Google PageSpeed Insights is een handige tool om deze SEO-strategie te implementeren. Het helpt je problemen met de laadsnelheid van je pagina te identificeren. Probeer ook de grootte van afbeeldingen op je site minder dan 150 KB te houden. Wanneer het tijd is om een nieuwe website te bouwen zorg je er best voor dat je een CMS kiest die geoptimaliseerd is als het op laadtijd aankomt.
Misschien is de reden waarom bezoekers niet lang op je website blijven de laadtijd. Het is echter ook mogelijk dat bezoekers niet vinden wat ze zoeken op jouw pagina’s en dat kan zijn door de manier waarop je website ontworpen is. Je zorgt er dus best voor dat je makkelijk op je website kunt rondkijken. De eenvoudigste manier om dit te doen is gewoon aan iemand vragen om voor de eerste keer en met een schone browser (alle cookies van de site werden verwijderd) op je site rond te kijken). Dit zal je helpen om de gebruikerservaring (UX) met een frisse blik te zien zodat je de website zo eenvoudig mogelijk kan maken voor bezoekers.
Een slechte UX-strategie door een verwarrend websiteontwerp en moeilijke menu’s zullen klanten ervan weerhouden om te vinden waar ze op jouw pagina’s naar op zoek zijn. Zorg ervoor dat de pagina’s waarmee klanten je vinden, de zogenaamde landingspagina’s, goed en aan duidelijke menu’s gelinkt zijn en naar Calls-to-Action op product pagina’s leiden. Dit is een belangrijk onderdeel van je strategie om klanten geïnteresseerd en langer op je website te houden wat goed is voor de verkopen en je SEO een boost zal geven.
Begin dit jaar kondigde Google aan dat Google voor alle websites op basis van de smartphone versie bepaalt of ze een positie krijgen in de resultatenpagina's. Dit betekent dat een website die verkeerd of langzaam wordt weergegeven op smartphones mogelijk helemaal niet meer op Google zal worden weergegeven. Daarom is het van groot belang dat je tijd besteedt aan het creëren van een goede gebruikerservaring voor smartphone-gebruikers. Een goede manier om ervoor te zorgen dat jouw website geoptimaliseerd is voor smartphones is het installeren van de AMP-plugin. Sinds de release in 2015 is de plugin gebruikt om meer dan 4 miljard pagina's te publiceren.
De AMP-plugin creëert een speciale versie van de website voor smartphone-gebruikers die een eenvoudigere codering bevat die is geoptimaliseerd voor smartphones. Dit betekent dat een site met de AMP-plugin veel sneller laadt op smartphones: De gemiddelde tijd om een AMP-pagina te laden is minder dan 0,5 seconde.
Als we een blog schrijven om en ervoor te zorgen dat we hiermee een hoge positie behalen in zoekmachines, dan is het minimaal aantal woorden dat je moet gebruiken 1000.
Het is belangrijk om een idee te vinden dat interessant genoeg is om de aandacht van de lezer erbij te houden zodat ze alle 1000 woorden zullen lezen.
Het aantrekken van klanten naar onze website is slechts het halve werk, hen daar houden en ervoor zorgen dat ze geïnteresseerd zijn in het volgende deel, door goeie content over onderwerpen die aan jouw producten gelinkt zijn en waar je publiek oprecht in geïnteresseerd is is een goeie strategie om meer klanten naar je site te brengen voor SEO. Wanneer je niet zo goed weet waar je over zou moeten schrijven, stel jezelf dan deze drie vragen:
Het gaat niet alleen om de hoge positie, want hoe langer een gebruiker op jouw website blijft, hoe groter de kans op een verkoop. Het consequent plaatsen van kwaliteitscontent zal jou daarnaast meer terugkerende klanten opleveren, en zal je ook voorzien van content die je op social media kunt delen om klanten via deze kanalen naar je website te brengen. Het verkeer op je site en de tijd die klanten op je site doorbrengen een boost geven is ook goed voor je SEO-rangschikking.
Het is belangrijk om te onthouden dat elk stukje content van jouw website deel uitmaakt van jouw contentstrategie zolang deze op het internet staat. Als we het overzicht verliezen over welke inhoud we hebben gepost en te veel gelijkaardige berichten maken die dezelfde zinnen najagen, kunnen deze berichten elkaar verhinderen waardoor je minder goed zal ranken.
Als je twee pagina's van jouw website hebt die allebei laag in de Google-resultaten staan, kan het combineren van deze inhoud in één bericht een betere manier zijn om meer verkeer aan te trekken. Door deze twee artikelen in een langer, meer gezaghebbend stuk te brengen, zal dat artikel een veel betere kans maken op een hogere positie. Als een van jouw pagina's rankt en de andere niet, is het vaak makkelijker om de positie van het artikel dat al rankt te verbeteren. Een positie op de eerste pagina van Google zal altijd meer verkeer naar een website brengen dan twee pagina's die verder staan in de zoekresultaten. Zoekwoorden monitoringtools zoals die van rankingCoach zullen je helpen om te zien welke pagina’s van je website het goed doen zodat je je SEO-inzet op de pagina’s die je rangschikking een boost geven kunt richten.
Indien je het gevoel hebt dat dit te veel is om zelf voor elkaar te krijgen, dan kan rankingCoach 360 je helpen. rankingCoach biedt een alles-in-een Digital Marketing oplossing voor SEO, Google Ads, Lokale SEO en Online Profielbeheer. Het is de complete oplossing voor bedrijven en jonge ondernemers die willen concurreren met de besten onder hen.