Er zijn veel methodes om de online zichtbaarheid van jouw website te verbeteren. Het relatieve belang van deze methodes verandert constant door updates van Google, die speciaal ontworpen zijn om gebruikers aan de best mogelijke zoekresultaten te helpen, voor elke zoekopdracht. Momenteel is de ‘content’ (inhoud) van jouw website (en hoe deze overeenkomt met de zoekopdrachten van gebruikers) één van de belangrijkste factoren voor de positie in Google’s zoekresultaten.
Het creëren van goede content is zowel een kunst als een wetenschap. Er zijn regels en richtlijnen die jij kan volgen om ervoor te zorgen dat jouw website aan al Google’s voorwaarden voldoet, maar het is ook belangrijk dat jij natuurlijke zoekwoorden gebruikt en deze in vloeiende zinnen in jouw content integreert, zodat lezers geïnteresseerd blijven. Het technische aspect van content is makkelijk onder de knie te krijgen – om ervoor te zorgen dat jouw content ook van een hoge kwaliteit is zal waarschijnlijk wat meer moeite kosten.
Er zijn verschillende ‘structurele’ factoren die van belang zijn om Google-vriendelijke content te creëren. Zorg ervoor dat jij jouw tekst opbreekt met kopteksten (met h1, h2, en h3 HTML-tags) zodat de Google-bots jouw tekst sneller kunnen lezen en beoordelen. Ook bezoekers zullen eerder geneigd zijn teksten te lezen die goed gestructureerd en to-the-point zijn, want niemand waadt graag door pagina’s vol met ononderbroken tekst. Jouw content moet ook per sectie de juiste lengte hebben – houd jouw kopteksten tussen de 50 en 60 tekens lang, en jouw meta description tussen de 150 en 160 tekens, zodat deze op de juiste manier wordt weergegeven in de Google zoekresultaten en social media.
Het is belangrijk dat bezoekers van jouw website geïnteresseerd raken in jouw aanbod, en jouw tekst is de belangrijkste en meest effectieve manier om dat voor elkaar te krijgen. Als jij geen goede tekst hebt, zullen lezers sneller jouw website verlaten – Google neemt dit gegeven mee wanneer het de rankings bepaalt, en dit betekent lagere rankings. Zorg er daarom voor dat jij content de juiste lengte heeft, interessant is en pakkende kopteksten heeft. Retorische vragen en het gebruik van de juiste toon voor jouw publiek zijn goede manieren om jouw lezers geïnteresseerd te houden in jouw content. De juiste toon hangt natuurlijk af van wat jij aanbiedt – een kapper (“Ben je op zoek naar een nieuwe look? Wij zorgen ervoor dat je er fantastisch uitziet na je bezoek aan onze studio!”) gebruikt een andere toon dan een advocatenkantoor (“Bij ons kunt U terecht voor professionele hulp voor particulieren in uiteenlopende rechtsgebieden). Wanneer jij content creëert, moet jij jouw zoekwoorden natuurlijk niet vergeten – verwerk deze op een natuurlijke en gepaste manier in jouw tekst, zodat het ‘lekker leest’ voor bezoekers van jouw website, en zij precies weten wat jij aanbiedt. Een simpele opsomming van jouw zoekwoorden is geen optie, want Google pikt dit op en zal jouw website lager ranken. Jouw content moet samenhangend en interessant zijn, ‘lekker lezen’ en relevant en gefocust zijn op de diensten of producten die jij aanbiedt.
Ten slotte zullen wij jou nog een aantal andere tips en trucs geven om jou te helpen topkwaliteit content te creëren. Zorg ervoor dat jij interne én externe links plaatst in jouw tekst – dat wil zeggen, links naar content op andere websites maar ook links naar andere pagina’s van jouw eigen website (zogenaamde ‘deep links’). Optimaliseer jouw afbeeldingen door ervoor te zorgen dat zij het juiste formaat en grootte hebben, een relevante bestandsnaam én een titel en beschrijving. Als jij onze richtlijnen en suggesties voor gestructureerde, goed leesbare en interessante content volgt, stijg je in een mum van tijd naar de top van de Google zoekresultaten!