Heb je jezelf ooit wel eens gegoogled? Wat krijg je dan te zien? En dan bedoelen we niet alleen wanneer jij jouw bedrijfsnaam of URL intypt, maar bijvoorbeeld ook wanneer je zoekwoorden intypt die potentiële klanten gebruiken om je te vinden? Bijvoorbeeld “kledingzaak in de buurt” of “leuke koffiezaak in Rotterdam”.
Van termen die klanten gebruiken om de openingstijden van je bedrijf te vinden, tot termen die mensen intypen als ze zin hebben om iets nieuws uit te proberen; als jouw Digital Marketing strategie deze dingen niet dekt, zal jouw website simpelweg niet gevonden worden. Uiteindelijk is het hele punt van een website dat het gevonden wordt. Om je te helpen met je digitale marketingstrategie hebben we hier de 4 veel voorkomende redenen waarom bedrijven en websites niet gevonden worden online.
Als je het exacte adres van jouw website in Google typt en jouw website niet verschijnt als eerste resultaat, dan is er iets ernstig misgegaan met de SEO-strategie van jouw website. Dit betekent dat jouw website niet gevonden wordt door Google.
Dit probleem is het Digital Marketing equivalent van Blackberry Smartphones in de laatste 5 jaren - niemand weet dat het bestaat. Elk bedrijf dat niet kan worden gevonden op Google kan niet beweren dat het een adequate Digital Marketing strategie heeft. Gelukkig kan het probleem met de juiste tips en een beetje hulp gemakkelijk worden opgelost.
Elke seconde van elke dag scannen Google's software-applicaties die bekend staan als GoogleBots, ook wel “crawlers” genoemd, miljoenen websites over de hele wereld om hun informatie te vinden en te sorteren, zodat Google deze websites kan voorstellen als antwoorden op zoekopdrachten. Als jouw website niet verschijnt wanneer je de exacte URL in Google typt, hebben de Googlebots deze nog niet gevonden of kunnen ze de inhoud ervan niet begrijpen of lezen.
Om dit probleem op te lossen moet jij je richten op de technische SEO van jouw website. Een van de eerste dingen die je kunt doen is het indienen van een sitemap bij Google. Dit zal ervoor zorgen dat Googlebots jouw website kunnen vinden. Dit is een veel voorkomende oplossing voor het probleem van een website die niet in de Google-zoekresultaten verschijnt.
Zorgen dat jouw website verschijnt op Google als iemand de URL intypt, is nog maar het begin. Digital marketing draait om het aantrekken van veel nieuwe klanten. Als iemand de URL van jouw site al kent, zal hij of zij vrijwel zeker geen nieuwe bezoeker van je site worden. Als je niet genoeg nieuwe klanten naar jouw site kunt krijgen via zoekmachines, betekent dit vrijwel zeker dat jouw site niet SEO geoptimaliseerd is voor de termen die klanten in jouw omgeving gebruiken om een bedrijf als het uwe online te vinden - afhankelijk van de producten die jij aanbiedt.
Een online bedrijf kan een uitstekende website hebben, maar Digital Marketing is niet zo eenvoudig als het laten verschijnen van jouw site als het topresultaat wanneer iemand de naam van jouw bedrijf typt. Tenzij je een groot merk bent zoals Coca-Cola, Apple of Chanel, zullen de zoektermen die potentiële klanten gebruiken om jouw site of producten te vinden niet gerelateerd zijn aan jouw merknaam.
Zelfs met veel grotere merken hebben consumenten de neiging om meer open termen te gebruiken om te zoeken naar een product of dienst. Wanneer de meeste mensen op zoek zijn naar een budget vlucht in de Verenigde Staten, typen ze niet de naam “Virgin America”, maar eerder “Cheap Flights” volgens de rankingCoach zoekwoorden tool. Jetblue daarentegen heeft wel een zoekvolume dat overeenkomt met “Cheap Flights”.
Term Jetblue flights Virgin America Flights cheap Flights
Gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten 4090000 27100 4090000
Ranking Moeilijkheidsgraad voor het MKB Moeilijk Moeilijk Moeilijk
Cijfers uit rankingcoachs zoekwoordentool
Dit laat dus zien dat het belangrijk is dat je niet alleen maar merk gerelateerde zoekwoorden dekt, maar dat je ook algemenere zoekwoorden dekt omdat veel zoekmachine gebruikers dit soort zoekwoorden gebruiken om hun dienst of product te vinden.
Wanneer we naar zoekmachines zoals Google gaan om te zoeken naar hetgeen dat we willen kopen, verschijnen veel pagina’s van bepaalde sites niet omdat ze een dure website hebben met veel flitsende graphics. In feite kan een overgecompliceerd website-ontwerp de rankings in zoekmachines schaden, omdat codering zoals flash en slecht getagde video-inhoud het voor Google onmogelijk kan maken om de zoekwoorden te vinden die in de flitsende inhoud verborgen zijn.
De overgrote meerderheid van de websites die de beste rankings op Google hebben, hebben deze positie bereikt door middel van het gebruik van zoekwoordentools om de beste zoekwoorden te vinden voor hun doelgroep. Vervolgens optimaliseren ze hun website met deze zoekwoorden om ervoor te zorgen dat ze aanwezig zijn op relevante pagina's en geïndexeerd kunnen worden door Google. Succesvolle digital marketeers raden deze zoekwoorden niet, ze gebruiken zoekwoordentools om ervoor te zorgen dat hun site is geoptimaliseerd met de meest populaire zoekwoorden die passen bij het bedrijf.
Om dit goed te krijgen, moeten we een balans vinden tussen het zoekvolume en de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden. De rankingCoach-applicatie heeft een zoekwoorden functie die zoekwoorden met een hoog zoekvolume suggereert. Daarnaast krijg je ook nog informatie over de moeilijkheidsgraad van elk zoekwoord. Met behulp van de video tutorials kan de gebruiker zijn website optimaliseren voor de beste zoekwoorden en zinnen en deze kunnen ook aangepast worden wanneer trends komen en gaan. Op deze manier zullen nieuwe klanten altijd in staat zijn om jouw bedrijf te vinden.
De laatste tieners die een telefoonboek hebben gebruikt om een pizzabezorger te vinden is vrij lang geleden, maar het is niet alleen de jongere generatie. 97% van alle consumenten gaat online om een lokaal bedrijf te vinden. Veel van deze lokale bedrijven worden niet gevonden door klanten in de standaard resultaten omdat de SERP veel meer is dan alleen een lijst met meta-titels en -beschrijvingen. We zullen je laten zien wat wij hiermee bedoelen:
Je komt te laat thuis van je werk en je hebt geen zin meer om te koken, dus je besluit om pizza te bestellen. De vorige pizzeria was niet echt lekker, dus je gaat naar Google om te zoeken en typt "dunne Italiaanse Pizza bij mij in de buurt". Waar je waarschijnlijk als eerst naar kijkt in de resultaten is niet de Serp, maar Google Maps. Je kiest vier zaken die niet al te ver weg lijken te zijn en je gaat naar Yelp of Tripadvisor om wat reviews te lezen.
Lokale pizzeria's die niet op die kaart staan, of misschien veel slechte recensies hebben, gaan die avond niet veel pizza's verkopen!
Je hebt de eerste twee problemen opgelost, jouw website verschijnt in de Google-resultaten voor de beste zoekwoorden en je hebt een goed gebouwde website die technisch gezien goed is voor SEO. Nu moeten we mensen uit jouw buurt je winkel of restaurant in krijgen!
Bij het vinden van een lokaal bedrijf online, zullen veel klanten de website bezoeken, maar anderen kunnen gewoon kijken naar de openingstijden en de locatie op online bedrijfsgidsen of online kaarten. Om ervoor te zorgen dat een lokaal bedrijf wordt gevonden, heeft het een effectieve lokale SEO-strategie nodig die ervoor zorgt dat de website en de details van het bedrijf goed zichtbaar zijn op online kaarten en de allerbelangrijkste online bedrijfsgidsen zoals Yelp, Tripadvisor en Google My Business. Bovendien hebben ze positieve recensies nodig. Door deze aanwezigheid te creëren verhoogt een site-eigenaar de zichtbaarheid van zijn site in lokale zoekopdrachten.
Het vinden van de juiste online bedrijfsgidsen voor jouw bedrijf, het bijhouden van al jouw lokale bedrijfsgidsen en het up-to-date houden van de correspondentie over klantenbeoordelingen kan zeer tijdrovend zijn. Bedrijven moeten in aardig wat online bedrijfsgidsen zijn om te beginnen met het bouwen van een adequate lokale SEO-aanwezigheid. Gelukkig kunnen lokale marketing Apps zoals rankingCoach 360 alle relevante lokale bedrijfsgidsen voor jouw bedrijf vinden en al jouw aanbiedingen tegelijkertijd updaten met slechts een paar klikken. Of je nu kiest voor de snelle en eenvoudige manier, of de meer tijdrovende optie van het vinden van de juiste bedrijfsgidsen en het handmatig invoeren en updaten van de gegevens, het creëren van een consistente Lokale SEO-aanwezigheid zal ervoor zorgen dat jouw bedrijf wordt gevonden door klanten in jouw buurt.
Een andere reden waarom een website niet wordt gevonden op Google komt neer op een ander soort probleem dat te maken heeft met de inhoud van de website, met name te veel van het verkeerde soort inhoud. Dit kan jouw kansen om een goede positie in zoekmachines te krijgen saboteren. Dit komt normaal gesproken door een van de twee redenen:
Ten eerste: alle inhoud op jouw pagina’s die je wil positioneren in zoekmachines moet een unieke inhoud hebben. Alle pagina’s moeten het volgende voorkomen:
substantiële blokken content binnen of tussen domeinen die ofwel volledig gelijk zijn of aanzienlijk op elkaar lijken.
Data uit Google Search Console Help
Teen tweede: Als lange tekstpassages identiek zijn, zullen de zoekmachines één of alle pagina's bestraffen door ze een lagere of helemaal geen ranking te geven.
Ten tweede kan een website zijn eigen pagina's uit de rankings halen als zijn inhoudelijke strategie te veel pagina's laat focussen op hetzelfde zoekwoord. Bijvoorbeeld, een online juwelierszaak probeert te optimaliseren voor de term "retro horloges". Het is goed om er een blog over te schrijven, maar het is niet de bedoeling dat alle pagina’s zich focussen op “retro horloges” en dat alle volgende blogs hier ook over gaan.
Beide pagina's kunnen elkaar in de weg staan.
De oplossing
De oplossing voor twee artikelen die met elkaar concurreren, vooral als de ene goed scoort en de andere niet, is om de inhoud van het tweede artikel toe te voegen aan de eerste om een langer stuk te maken. Eén lang artikel over een onderwerp heeft een veel betere kans om te ranken dan twee korte.
Als één van je pagina's goed rankt en de andere niet, dan is het vaak makkelijker om de ranking van het artikel dat het al aardig doet te verbeteren.
Als je nog steeds niet zeker weet of je dubbele content hebt, raadpleeg dan de richtlijnen voor dubbele inhoud van Google om een beter inzicht te krijgen.
Als je om een of andere reden dubbele inhoud moet behouden, zorg er dan voor dat je canonieke tags toevoegt die verwijzen naar het langere, belangrijkere artikel. (Je kunt hier meer lezen over canonicals). Dit zal ervoor zorgen dat de favoriete versie zijn ranking behoudt zodat meer mensen jouw website zullen vinden.
We hopen dat deze vier tips je hebben geholpen om wat problemen op te lossen!.
Als je niet alleen gevonden wilt worden op Google, maar top rankings wilt krijgen voor de meest waardevolle zoekwoorden, de technische SEO van je website wilt perfectioneren en een formidabel Lokale SEO profiel wilt creëren: De rankingCoach App kan je laten zien hoe je al deze dingen kunt doen en nog veel meer.