Nel 2017 il mondo ha visto un incremento sostanziale nel numero di utenti connessi a Internet. Ora siamo ad oltre 4 miliardi di persone (oltre la metà della popolazione mondiale). Gli utenti che nel 2017 si sono connessi per la prima volta hanno superato i 250 milioni.
Da notare che in Africa c'è stata la crescita maggiore, grazie agli smartphone che hanno assunto un ruolo da protagonista. Con un aumento di oltre 3 miliardi di persone connesse sui social media (9 su 10 da mobile). Facebook resta in testa mentre Instagram ha visto il numero dei suoi utenti triplicarsi. Il reach organico Facebook e l'engagement hanno registrato un drop medio del 10%.
In Italia il 73% della popolazione è online con 34 milioni attivi nei social media. Nel 2017 abbiamo registrato una crescita di 4 milioni di utenti su internet e 3 milioni sui social media. Secondo i dati raccolti, trascorriamo circa 6 ore al giorno online delle quali quasi 2 sono sui social media. 6 ore al giorno sono quasi il doppio di quante ne passiamo davanti alla tv. YouTube e Facebook sono al primo posto in Italia (nel resto del mondo invece YouTube non è altrettanto popolare). Poi segue Instagram. Fra le app dedicate alla messaggistica, in Italia, Whatsapp e Facebook Messenger sono in testa e quindi le più utilizzate.